Три категории парфюмерной продукции

Современный парфюмерный рынок делится на три категории: селективная парфюмерия (или элитная, или класса «люкс»), «мидл-маркет», «масс-маркет».

Селективная парфюмерия имеет очень четкие критерии, отличающие ее от остальных ароматов:

° За элитной парфюмерией стоит марка, имеющая историю, легенду, связывающая ее с миром роскоши, моды. Ее имя, за которое потребители готовы платить, является гарантией продаж.

° Для поддержания роскошного имиджа марки вкладываются огромные средства в исследования, разработку, качество и продвижение продукции.

° Продукция продается только в специализированных магазинах, только при наличии тестеров, рекламных материалов и при сопровождении консультанта.

° Один аромат выпускается в объемах 25,30,50,100 мл. В дополнение к нему выпускается банная линия (гели и лосьоны для тела, мыло, соль для ванн, средства для бритья).

° На качество аромата влияет длительность и качество массерации – процесса смешивания ароматических масел и отдушек с дистиллированной водой и спиртом. При производстве продукции класса «люкс» этот процесс длится от 5 недель.

° Марка класса «люкс» выпускает 2-3 новинки в год.

Парфюмерия класса «масс-маркет» имеет следующие характеристики:

° Имя производителя чаще всего для покупателя не имеет никакого значения.

° Основной критерий – недорогая цена.

° Рекламные бюджеты минимальны, так как из сотен наименований сложно выбрать несколько для рекламы. Огромный ассортимент не позволяет компаниям тратить время и средства на исследование каждого аромата.

° Основное преимущество – огромный, постоянно обновляющийся ассортимент.

° Эта парфюмерия выпускается, как правило, во флаконе только одного объема и не подразумевает линейки сопутствующих товаров.

° В отсутствие рекламы и консультантов покупатель руководствуется только собственным вкусом.

° При производстве продукции класса «масс-маркет» массерация длится не более 7-10 дней.

Парфюмерия класса «мидл-маркет» - одно из самых интересных направлений парфюмерного рынка. К этому классу принадлежит продукция, которая по оригинальности аромата, флакона, упаковки переросла «масс-маркет», но, в первую очередь из-за отсутствия за спиной известного в мире «люкса» имени, не может подняться до селективного уровня. Ее характеристики следующие:

· Изготовители увеличивают вложения средств в разработку и производство аромата.

· При создании аромата используется качественное сырье, усложняется технологический процесс, что отражается на уровне звучания аромата.

· На полке эту продукцию выделяет оригинальность флаконов и упаковки. Парфюмерия мидл-класса чаще впервые попадает к человеку в виде подарка, так как именно в этом сегменте можно подобрать наиболее оригинальные и красивые вещи.

· Ароматы этого класса достаточно стойкие и интересные, так как производители хорошо чувствуют современные тенденции.

Дата добавления: 2015-08-10