Розв’язок.

ЗАДАЧА

до теми «Маркетингові комунікації»

Задача 1. Підприємство розробляє план проведення рекламної кампанії, цільовою аудиторією якої є споживачі з середнім рівнем доходу (так звані «білі комірці», фахівці та менеджери середньої управлінської ланки). Основні рекламні носії, що розглядаються як альтернативні варіанти для розміщення рекламного звернення, та їх характеристики наведені в табл. 1.

1. Розрахуйте індекс відповідності (Affinity Index). Які рекламні носії потрібно виключити з розгляду з тієї причини, що вони не відповідають цільовій аудиторії?

2. Розрахуйте цільову аудиторію одного випуску для тих рекламних носіїв, що залишилися, а також вартість за тисячу контактів (СРТ). В яких газетах, телепередачах, радіопередачах найвигідніше розміщувати рекламу?

3. Нехай обрано такий медіа-план: розміщення рекламного оголошення площею 180 кв. см. в 2-х газетах (по 4 рази на місяць), розміщення ролика тривалістю 30 сек. у 1 телепередачі та 1 радіопередачі (по 6 разів на місяць). Газети та передачі обрані за найкращим значення СРТ. Яким буде бюджет витрат на розміщення реклами за місяць?

Таблиця 1

Рейтинги, аудиторії рекламних носіїв та вартість розміщення реклами

Рекламний носій	Рейтинг серед населення (Total Rating), %	Рейтинг серед цільової аудиторії (Target Rating), %	Аудиторія одного випуску рекламного носія, чол.	Частка цільової аудиторії серед всієї аудиторії, %	Вартість розміщення 1 кв. см рекламного звернення / 30 сек. рекламного ролика, грн.
Газети
A	16,1	19,4		53,1	9,52
B	12,3	11,0	-		-
C	7,8	8,2		44,0	9,00
D	30,6	37,2		42,3	8,95
E	17,4	18,0		40,7	16,09
F	48,2	9,0	-	-	-
TV-передачі
Q	45,5	47,3		40,9
R	44,0	52,1		44,4
S	28,0	34,0		42,3
R-передачі
T	20,3	25,6		49,4
U	21,9	23,0		33,2
V	17,4	16,6	-	-	-

Примітка. Аудиторія одного випуску телепередач та радіопередач отримана за даними дослідження спеціалізованих дослідницьких організацій. Аудиторія одного випуску газет розрахована за формулою: Аудиторія одного випуску газети = (Наклад – Кількість нерозповсюджених газет)* Середня кількість читачів одного примірника

Розв’язок.

1. Індекс відповідності (Affinity Index) розраховуємо за формулою:

Розрахунок виконано в ст. 2 табл. 2, наприклад, для газети А:

.

Таблиця 2

Дата добавления: 2015-08-09