Цели и задачи учебно-ознакомительной практики

Цель учебно-ознакомительной практики – закрепление знаний по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки, формирование навыков использования научного и методического аппарата этих дисциплин, полученного при теоретическом обучении, для решения комплексных задач по постановке, организации и управлению рекламной практикой предприятия, оценке результатов рекламной деятельности и её оптимизации.

Задачамиучебно-ознакомительной рекламной практики являются:

· развитие у студентов комплексного системного рекламно-маркетингового мышления;

· закрепление общих представлений студентов о принципах и законах функционирования рыночной экономики и места маркетинговой и рекламной практики в хозяйственной деятельности предприятия, формирование знаний специальных дисциплин;

· ознакомление с особенностями использования различных инструментов продвижения и рекламных средств;

· раскрытие прикладного характера рассматриваемых в учебных дисциплинах базовых категорий;

· закрепление навыков расчета основных показателей рекламного планирования, определение рекламного бюджета, медиапланирования и анализа эффективности рекламных мероприятий;

· решение комплексных экономических задач междисциплинарного характера, использующих основы дисциплин «Маркетинг», «Менеджмент», «Информационные технологии в рекламе», и др.;

· формирование практических навыков самостоятельной работы, навыков самостоятельного формулирования выводов, полученных по результатам собственных расчетов;

· развитие навыков презентации и защиты результатов выполняемой работы;

· освоение работы с разнообразными источниками информации, умение систематизировать и обобщать полученные в результате исследования выводы.

Содержание учебной практики

Продолжительность учебно-ознакомительной практики – 4 недели. В рамках обучения студентов по специальности 07.08.01 «Реклама» учебно-ознакомительная практика проводится 2, 3 и 4 курсах практик, а именно:

1. 2 курс дисциплина "Основы рекламы" - 1 неделя;

2. 3 курс дисциплина "Социология рекламной деятельности" - 1 неделя;

3. 4 курс дисциплина "Конструирование рекламы" - 2 недели.

Организация учебно-ознакомительной практики на всех этапах обучения направлена на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки специалиста по рекламе.

Тематика выполняемых студентами заданий по учебно-ознакомительной рекламной практике тесно связана с освоением дидактических единиц соответствующих учебных дисциплин, предусмотренных государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и рабочими программами. Задания по учебно-ознакомительной практике разрабатываются в рамках тематического плана (Приложение № 3), утверждаемого заведующим кафедрой.

Задания (Приложение № 2) разрабатываются руководителями практики по каждому разделу учебно-ознакомительной рекламной практики. Задания по учебно-ознакомительной практике могут быть как индивидуальными, так и групповыми, рассчитанными на 2-5 студентов.

При составлении заданий по учебно-ознакомительной практике необходимо учитывать направленность и задачи учебно-ознакомительной практики в части отмеченных практик курсов, а также успеваемость, возможности и склонности студентов.

3.2 СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»

В рамках дисциплины «Основы рекламы» на 2 курсе обучения специалистов по рекламе предусмотрена 1 неделя учебно-ознакомительной практики. В ходе прохождения практики в рекламном или коммуникационном агентстве студенты осваивают одно из следующих направлений на выбор:

- Эккаунт-менеджмент в рекламе;

- Стратегическое планирование в рекламе.

Направление практики «Эккаунт-менеджмент в рекламе»

Предполагаемая должность стажера в агентстве помощник эккаунт-менеджера (account-manager). Для студентов, имеющих опыт работы в рекламном бизнесе, может быть предусмотрена и более высокая должность (по согласованию с РА).

Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

1. Проведение переговоров с клиентом

· Участие в подготовке встреч

· Участие в проведении переговоров с клиентом на различных этапах работы

· Участие в документировании результатов переговоров и утверждении принятых решений сторонами.

· Участие в презентации клиенту коммуникационной стратегии развития бренда, медиастратегии, творческой стратегии, креативных работ и других проектов.

2. Координация деятельности РА по проектам клиента

· Участие в планировании работ различными подразделениями РА

· Участие в разработке брифов для отдела стратегического планирования

· Участие в разработке брифов для творческого отдела

· Участие в разработке брифов для отдела медиапланирования

· Участие в разработке брифов для производственного отдела

· Участие в контролировании сроков и качества выполнения работ различными подразделениями РА

· Участие в подготовке материалов РА для презентации клиенту.

Направление практики «Стратегическое планирование в рекламе»

Предполагаемая должность стажера в агентстве помощник стратеджик-плэннера (strategic planner). Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

1. Исследовательская работа

· Изучение задания клиента и анализ существующей информации из вторичных источников

· Инициирование и проведение (если необходимо) дополнительных исследований для более точного определения особенностей поведения потребителей и выработки стратегии бренд-коммуникаций

· Инициирование и проведение исследования первоначальных творческих концепций для определения их эффективности и релевантности целям и задачам кампании.

· Контроль всех предварительных тестов рекламной продукции (для уверенности в том, что смысл донесен правильно, его форма подачи уместна);

· Мониторинг результатов кампании бренд-коммуникаций.

2. Брифование

· Участие в разработке творческих брифов рекламных кампаний

· Участие в разработке творческих брифов ИМК-кампаний

· Участие в разработке творческих брифов на создание новой или перепозиционирование существующей торговой марки

· Участие в разработке медиабрифов рекламных кампаний

· Участие в разработке медиабрифов ИМК-кампаний

3. Разработка стратегии бренд-коммуникаций и ее обоснование

· Участие в разработке стратегии рекламной кампании.

· Участие в разработке стратегий различных маркетинговых коммуникаций и в их согласовании в рамках ИМК-кампании.

· Обсуждение результатов исследований с креативной командой и медиаотделом с целью обозначения всех сильных и слабых сторон основных идей и нахождения оптимального решения;

· Помощь в обосновании творческих и медийных разработок перед клиентом с целью исчерпывающего раскрытия смысла и необходимости для продвижения бренда.

4. Проведение переговоров с клиентом

· Участие в переговорах с клиентом на различных этапах работы

· Участие в презентации клиенту коммуникационной стратегии развития бренда, медиастратегии, творческой стратегии, исследовательских работ и других проектов.

В результате учебно-ознакомительной практики в рамках дисциплины «Основы рекламы» вырабатываются навыки работы в команде при сохранении четкой субординации, умение работать в реальном масштабе времени, навыки исследовательской работы и правильной интерпретации исследовательских данных, навыки планирования стратегий развития бренд-коммуникаций.

3.3 СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

В рамках дисциплины «Социология рекламной деятельности» на 3 курсе обучения специалистов по рекламе предусмотрена 1 неделя учебно-ознакомительной практики. В ходе практики студенты должны провести подробный анализ исследуемой проблемы и подготовить свои предложения ее решения, основываясь на материалах, прослушанных в течение курса, или любом другом источнике, описывающем данное явление.

За время практике студенты погружаются в среду проведения маркетингового исследования, максимального приближенного к реальным условиям. Этапы индивидуальной практики включают в себя:

· выбор темы исследования;

· консультация с научным руководителем;

· выбор метода исследования;

· поиск и сбор информации;

· анализ полученной информации;

· выработка рекомендаций, на основе полученных результатов;

· подготовка отчета.

Таким образом, за время индивидуальной практики студент приобретет навыки работы с маркетинговой информацией, ее сбором, анализом и интерпретацией.

3.4 СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «КОНСТРУИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ»

Программа учебно-ознакомительной практики на 4 курсе предусмотрена продолжительностью 2 недели. Она может проходить в рекламном агентстве или в рекламных отделах организаций либо с отрывом от учебы, либо без отрыва от учебы в один этап.

При прохождении учебно-ознакомительной практики в рекламном отделе организации или в рекламном агентстве предполагаемая должность в процессе прохождения учебно-ознакомительной практики:

-помощник эккаунт-менеджера;

-младший копирайтер;

-помощник менеджера по рекламе.

Для студентов, имеющих опыт работы в рекламном бизнесе, может быть предусмотрена и более высокая должность (по согласованию с руководством рекламного агентства или рекламного отдела организации).

При прохождении учебно-ознакомительной практики в рекламном отделе организации или в рекламном агентстве руководитель учебно-ознакомительной практики – координатор рекламного отдела, менеджер-руководитель группы в рекламном агентстве.

При прохождении учебно-ознакомительной практики без отрыва от учебы – руководитель практики – научный руководитель практики, преподаватель кафедры «Реклама».

Цель учебно-ознакомительной практики - получение студентом представления о процессах конструирования рекламы на примере изучения существующей практики создания рекламных материалов для средств ATL и BTL рекламы и приобретение начального опыта работы по получаемой специальности.

Задачи практики:

1) расширение и углубление полученных студентом теоретических знаний по:

-системе и типологии процессов конструирования рекламы,

-технике и технологии конструирования рекламы,

-основам творческой деятельности при конструировании рекламы;

-методам сбора информации, необходимой для конструирования рекламы;

2) приобретение первых навыков:

-самостоятельной работы в области критического осмысления созданных рекламных материалов для различных ATL и BTL коммуникаций, в первую очередь информационных,

-организации работ по конструированию рекламы,

-редактирования результатов креативного процесса,

-организации исследовательской (полевой) работы в области отслеживания процессов и результатов конструирования рекламы конкурентов.

Содержание учебно-ознакомительной практики: в соответствии с задачами практики студент:

-изучает существующие результаты конструирования рекламных материалов в рамках отдельной ATL или BTL коммуникации, и заполняет паспорт, в котором критически описывает результаты увиденного;

-уясняет особенности конструирования рекламных материалов для отдельного района или медианосителя мегаполиса, где осуществляется ATL или BTL коммуникация, и специфику восприятия рекламных материалов целевой аудиторией (путем опроса);

-знакомится с технологиями конструирования рекламных материалов для отдельной ATL или BTL коммуникации;

-получает представление о структуре и организации работы в области конструирования и согласования рекламных материалов;

-подготавливает не менее трех собственных рекламных материалов;

-по возможности организует и редактирует материалы в области отслеживания инноваций при конструировании рекламы по выбранной ATL или BTL рекламы, готовит эссе по вопросам отношения целевой аудитории к рекламным материалов, принимает участие в организации и проведении рейда по основным рекламным носителям, для оценки оптимальности их расположения или использования.

По завершении практики студент составляет письменный отчет, включающий данные о месте и сроках ее прохождения, изложение всего выявленного и сделанного им по вышеназванным позициям содержания практики. В конце отчета могут быть указаны трудности, возникавшие у студента во время прохождения практики, его выводы и предложения.

Желательно, чтобы отчет не только раскрывал то, что усвоено и осуществлено студентом, но и отражал его отношение к той деятельности, с которой знакомился и к тем знаниям и навыкам, какие приобрел.

В результате прохождения учебно-ознакомительной практики студентом вырабатываются навыки работы в области конструирования рекламы, умение работать в реальном масштабе времени, коммуникативные навыки, навыки и опыт работы по выбору рекламных носителей и формированию планов размещения рекламных материалов. Также студент приобретает умение правильно формулировать цели и задачи конструирования рекламы, следить за ходом выполнения работ и качественно оценивать её результат и приложенные усилия, вести конструктивный диалог по вопросам развития технологий деятельности и улучшения рекламных материалов.

По результатам учебно-ознакомительной практики в части курса «Конструирование рекламы» студент формирует отчет.

Примерный план-схема отчета об учебно-ознакомительной практике включает:

1. Заголовок, Ф.И.О. практиканта.

2. Выбранное для анализа направление ATL или BTL коммуникаций, сроки прохождения практики.

3. Основные проанализированные рекламные материалы.

4. Краткий анализ комплекта рекламных материалов (тематика, основные целевые аудитории, оформление и иллюстрации).

5. Особенности целевой аудитории, для которой создаются рекламные материалы.

6. Технологии конструирования рекламы и условия их совершенствования.

7. Сколько и какие рекламные носители были исследованы

8. В каких районах, и какие медианосители мегаполиса были исследованы

9. Какие методы сбора информации использованы при оценке рекламных материалов

10. Итоги практики (вывод), трудности, предложения.

11. Подпись, число.

Дата добавления: 2015-08-18