На основі даних про результати маркетингових досліджень охарактеризуйте вибірку: визначте одиницю вибірки, обсяг вибірки і структуру вибірки.

Читайте также:

_____________________________________________________________________________________

Кількість балів за відповіді на завдання 3:

Загальна кількість балів за відповіді на 1, 2, 3 теоретичні завдання (максимум 5 балів)

Картка № 4

поточного контролю

з модулю 2 «Формування та реалізація програми дослідження»

1.Тест (2 бали)

1. Коли виникають симптоми недосягнення цілей маркетингової діяльності, підприємства при проведенні М.Д. зіштовхуються:

1. із проблемами керування маркетингом;

2. із проблемами М.Д.

2. Аналіз результатів діяльності організації; виявлення проблем шляхом експертного опитування керівників і фахівців; спостереження за виконанням маркетингових функцій – це:

1. процедура М.Д.;

2. методи М.Д.;

3. підходи до виявлення проблем М.Д.;

4. етапи програми М.И.

3. Визначите правильну послідовність етапів роцессу М.И.:

1. визначення проблеми і цілей дослідження; розробка плану досліджень; інтерпретація результатів;

2. розробка плану досліджень; визначення проблеми; реалізація плану досліджень; складання звіту;

3. визначення проблеми і цілей дослідження; розробка плану дослідження; реалізація плану досліджень інтерпретація отриманих результатів; складання звіту;

4. збір даних; аналіз даних; визначення проблеми; розробка плану досліджень; підготовка звіту.

4. Цілі М.Д., спрямовані на збір попередньої інформації, призначеної для більш точного визначення проблем і перевірки гіпотез, носять наступний характер:

1. описовий;

2. розвідницький;

3. казуальний.

5. Інтерв'ювання покупців з метою визначення, де вони купують товари; інтерв'ювання дистрибьютерів з метою виявлення розмірів їхніх закупівель і кому вони продають товари; одержання даних про обсяги продажів через дистрибьюторов і прямих продажів конкурентів – це методи дослідження:

1. розміру ринку;

2. динаміки ринку;

3. каналів товароруу;

4. просування товарів.

6. Найбільше широко використовуваними методами проведення М.Д. є:

1. інтерв’ювання користувачів і дистрибьютерів, перегляд рекламних плакатів;

2. методи опитування споживачів, аналізу документів, експертні оцінки, експеримент;

3. кабінетні дослідження, проведення бесід із ключовими «гравцями» ринку;

4. огляд статистичної даних, бесіди з експертами.

7. Вибір конкретного типу дослідження визначається:

1. проблемами підприємства;

2. цілями і задачами маркетингового дослідження;

3. можливостями підприємства;

4. цілями діяльності підприємства.

8. Маркетингові дослідження спрямовані на опис маркетингових проблем, ситуацій, ринків – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

9. Маркетингові дослідження, проведені для перевірки гіпотез відносно причинно – слідчих зв'язків – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

10. Аналіз вторинних даних, вивчення досвіду, аналіз конкретних ситуацій, проекційний метод – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

І. Правильну відповідь позначайте тільки так: x
1.1 1.2 1.3 1.4	2.1 2.2 2.3 2.4	3.1 3.2 3.3 3.4	4.1 4.2 4.3 4.4	5.1 5.2 5.3 5.4
6.1 6.2 6.3 6.4	7.1 7.2 7.3 7.4	8.1 8.2 8.3 8.4	9.1 9.2 9.3 9.4	10.1 10.2 10.3 10.4

Кількість балів за відповіді на тест:

2.Теоретичне питання (1 бал)

Методи проведення окремих видів маркетингових досліджень.

_________________________________________________________________________________