Структура дисциплины, виды учебной работы

Заочная форма обучения

№ темы	Наименование темы дисциплины	Виды учебной работы, включая СРС и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости Форма промежуточной аттестации
Лек- ции	Прак- тич. зан.	СРС	Всего
	Основы маркетинга территорий					Устный опрос, эссе, промежуточное тестирование
	Инструменты и механиз-мы маркетинга территорий			Устный опрос, эссе, промежуточное тестирование
	Маркетинговые стратегии территорий
	Маркетинг страны				Устный опрос, дискуссия, промежуточное тестирование
	Маркетинг региона
	Муниципальный маркетинг			Устный опрос, эссе, итоговое тестирование, контрольная работа
	Внедрение территориального маркетинга
						Зачет
	Всего

Содержание тем дисциплины

№ темы	Темы дисциплины	Содержание темы дисциплины
Тема 1	Основы маркетинга территорий	Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении. Основные понятия маркетинга. Маркетинг территории как управленческая концепция и как функция управления. Сущность и разновидности маркетинга территорий. Система потребностей. Основные группы субъектов маркетинга территорий: их цели и интересы Основные группы потребителей и специфика их потребностей. Комплекс средств территориального маркетинга. Сущность отдельных средств (инструментов) территориального маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукты, продвижение территориального продукта. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя. Сущность и необходимость сегментации в территориальном маркетинге.
Тема 2	Инструменты и механизмы маркетинга территорий	Цели, задачи, инструменты программы продвижения территории. Влияние мировых тенденций на формирование современной региональной политики. Значение индексов как комплексного интегративного показателя информации. Рейтинги и индикаторы как первичные данные о состоянии и тенденциях развития территории. STEP – анализ территории. Составляющие внешней среды территории. SWOT – анализ территории. Составляющие внутренней среды территории. Матрица возможностей территории в русле SWOT-анализа. Матрица угроз территории в русле SWOT-анализа. Исследование целевых рынков территории. Рыночный спрос. Рыночный потенциал. Позиционирование территории. Показатели позиционирования. Продукт. Компоненты «маркетинг-микса»: продукт, цена продукта, размещение (распределение, локализация) продукта, продвижение продукта.
Тема 3	Маркетинговые стратегии территорий	Стратегии маркетинга территорий. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга. Факторы, определяющие имидж территории. Методы исследования имиджа территории. Виды имиджа территории. Принципы формирования имиджа территории. Элементы и носители имиджа территории. Бренд территорий. Маркетинг инфраструктуры как условие эффективного территориального маркетинга: оценка потребностей, управление инфраструктурой, экологические аспекты развития инфраструктуры территории. Использование маркетинговой инфраструктуры для повышения конкурентоспособности малых предприятий территории. Маркетинг населения, персонала как реализации территорией функции проживания. Маркетинг достопримечательностей как элемент привлечения потенциальных покупателей.Характеристика территории с точки зрения достопримечательностей. Типы достопримечательностей. Факторы, определяющие потребление достопримечательностей.Сущность и особенности маркетинга привлекательности территории, его составляющие.
Тема 4	Маркетинг страны	Сущность маркетинга страны. Официальная симво-лика. Понятие имиджа страны. Цель маркетинга имиджа страны. Внутренний и внешний имидж страны. Бытовой, социально-экономический, деловой и финансовый имидж страны. Основные факторы, влияющие на имидж страны, их взаимосвязи. Потенциальные источники преимуществ страны. Роль личности в маркетинге страны. Символы разных стран в русле маркетинга: знаки, регалии, гербовые эмблемы, государственные флаги, Государственный гимн, ордена, образы. Факторы, влияющие на конкурентоспособность страны. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны. Страны и бренды. Страновые особенности спроса и поведения потребителей. Страновая идентификация и выбор товаров. Основные направления (программы) улучшения имиджа страны. Имидж России
Тема 5	Маркетинг региона	Сущность регионального маркетинга. Цель, функции, основные принципы, структура регионального маркетинга. Роль регионального маркетинга в согласовании интересов макро-, мезо-, и микроуровня. Субъекты, целевые рынки покупателей услуг территории. Позиционирование регионов. Конкурентоспособность региона и его оценка. Стратегия и тактика регионального маркетинга. Маркетинговые коммуникации: региональная символика, награды; реклама и PR как инструменты продвижения. Интернет-маркетинг в управлении продвижением территории. Маркетинг территорий как инструмент эффективного развития региона.
Тема 6	Муниципальный маркетинг	Роль муниципального маркетинга в системе территориальных образований. Маркетинг муниципалитета как системообразующая управленческая концепция и как функция управления. Специфика муниципального маркетинга. Основные факторы конкурентоспособности, привлекательность города на внутреннем и внешнем рынках. Конкурентные преимущества муниципалитета. Рейтинги муниципалитетов. Определение стратегии и генеральной цели развития муниципалитета. Организация проведения маркетинговых исследований в управлении развитием муниципалитета. Технология проведения SWOT-анализа для города и сельского района. Муниципалитет и маркетинговые коммуникации. Символика. Управление имиджем муниципалитета. Регулирование рекламной активности. Интернет-маркетинг. Выставочная деятельность.
Тема 7	Организация маркетинга территорий	Место маркетинговых технологий в разработке стратегии развития территории. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории. Основные принципы и этапы разработки и внедрения территориального маркетинга. Разработка плана маркетинга территории. План маркетинга территории как целевая программа. Особенности территориальной службы маркетинга Организационные структуры управления маркетингом территории: задачи, права и ответственность, контроль маркетинговой деятельности. Выбор организационной формы и определение роли службы маркетинга территории. Опыт внедрения маркетинга территорий в зарубежных странах Маркетинговый подход к управлению территориями в России: опыт, проблемы и направления развития. Система позиционирования, продвижения, брендинга территорий (некоторых российских регионов, городов)

Дата добавления: 2015-08-18