|
Читайте также: |
Подготовительный период
Предполагается начать распространение журнала бесплатно по офисам влиятельных компаний Санкт-Петербурга. Журналы будут раздаваться работающим в офисах мужчинам (менеджерам, программистам, самому начальству и др.) Затем будет проведен опрос этих компаний с целью выяснения их мнения относительно этого журнала.
с тематической выставки в «Ленэкспо», где мы установим наш стенд. По предварительной договоренности, участие в этой выставке будет для нас бесплатно при условии публикации в наших пилотных номерах рекламы 2-х бизнес-центров и бизнес-школы «Успех», которые также принимают участие в этой выставке. На выставке номера предполагается выдавать посетителям бесплатно при условии подписки на три месяца. В противном сулчае номер будет стоить 150 рублей.
Первый сигнальный номер. 10 000 у.е. (редакция + макет + тираж)
Провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных и выпустить первый сигнальный номер.
Печать пилотного номера: формат 215x275 мм. объем 150 полос (для розничной продажи будет 300) + обложка. красочность: блок и обложка - 4+4. бумага блока - глянцевая, обложка глянцевая, скрепление – клеевое. Отделка обложки – двусторонний ламинат. Тираж - 300 экз.
Себестоимость одного экз. 2,5 у.е. (при тираже 100 000 себестоимость одного экз. = 0,5 у.е.) Стоимость печати: 750 у.е. (евро), или 26 250 рублей при курсе евро 35 рублей.
Подготовить к выпуску второй номер для розничной продажи, с учетом пожеланий потенциальных рекламодателей и читателей. Параллельно необходимо набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию.
Смета Редакции на первый пилотный номер (один номер)
Итого: расходы редакции в месяц составят 324 500 рублей.
Оргтехника (разовое вложение) - 90 000 рублей • девять компьютеров (20 т.р. каждый) – 180 000 рублей. • принтер лазерный черно-белый A 4 – 6 000 рублей. • струйный цветной фотопринтер A 4 – 9 000 рублей. • сканер A 4 – 5 000 рублей. • телефон-Факс – 6 000 рублей.
ВСЕГО на редакцию: 296 000 рублей
Предполагается также заключить договоры на распространение.
Затем планируется Второй номер для розничной продажи объемом 300 страниц и розничной стоимостью 150 рублей. Тираж – 100 000 экз. Себестоимость одного экземпляра – 0,5 у.е., всего тиража – 50 000 у.е., или 1 млн 750 тыс. руб. при курсе евро 35 рублей.
Дополнительные ходы маркетинга
Цели следующей маркетинговой кампании:
1. Увеличение объёма читательской аудитории
2. Увеличение объёма продаж
3. Выход на областные рынки
4. Привлечение новых рекламодателей
5. Подписная кампания
Затраты на маркетинг
50% на рекламу (бизнес-сайты, лайт-боксы) – __________ руб.
40% на PR (подписная кампания и т. п.) – _________ руб.
10% на маркетинговые исследования – __________ руб.
Рекламные агенты
Оклад агента 500 у.е. в месяц + 10 % от каждой сделки. Требуется 10 агентов. Заключаем сделки с рекламодателями на 3 месяца (январь, февраль, март). Тираж будет распространяться как в розничной продаже, так и в фитнес-клубах, бизнес-центрах, а также по подписке.
При формировании подписной цены мы учитываем, что доставка одного экземпляра через почтовые отделения в первом полугодии 2009 г. Будет предположительно стоить 4 руб. 50 коп., во втором полугодии ожидается увеличение стоимости услуг до 5 руб. 20 коп. и ее сохранение до конца года. Редакция предполагает установить при подписке каталожную цену из расчета 4 руб. 50 коп. за доставку экземпляра в первом полугодии 2009 г., и 5 руб. 20 коп. во втором полугодии 2009 г. При таких условиях подписная цена на полугодие в 2009 г. будет складываться: • каталожная цена - 120 руб. 50 коп. • стоимость доставки - 4 руб. 50 коп. Конечная подписная цена – 125 рублей.
В розничной продаже один экземпляр будет стоить в 2009 г. 150 рублей. При этом стоимость услуг "Роспечати" составит один рубль.
Предполагается, что роль основного рекламного агента будет играть сам журнал. Рекламная кампания в других СМИ начнется с января 2009 г., одновременно с выходом первого номера. В общей сложности на рекламу в январе 2009 года будет израсходовано 100 000 рублей.
Метод распространения – прямая доставка от производителя к читателю (подписка) и распространение через сеть «Роспечати».
Методы стимулирования – имиджевая реклама до выхода журнала на рынок. Нужно рассказать целевой аудитории о новом типе мужского журнала. Планируется серия коротких роликов на федеральных каналах, а также наружная реклама на лайт-боксах на улицах города. Имидж качественного издания будет поддерживаться высоким качеством подаваемой информации, только собственными фотографиями, иллюстрациями, полиграфией и бумагой высокого качества. Надо показать мужчинам, что наше издание также как и они сами, претендует на место лидера на рынке. И добьется этого также как и они сами добьются успеха.
План производства
Набор и верстка будут вестись на собственном оборудовании, печать - в государственной типографии. Бумагу для печати будет предоставлять эта же типография по стабильным ценам.
Как показывают расчеты, к концу 2009 г. редакция выйдет на следующие показатели: • расходы - 2 129,828 тыс. руб.; • доходы - 504,0 тыс. руб.; Таким образом, к концу реализации проекта редакция повысит финансовую устойчивость и обеспечит рост прибыльности дальнейшего производства.
РАСХОДЫ: 1. Оборудование рабочих мест; 2. Аренда, эксплуатация и содержание здания; 3. Типографские услуги; 4. Бумага; 5. Доставка; 6. Оплата труда редакции и приглашенных специалистов; 7. Аренда автомобильного транспорта; 8. Хозяйственные нужды; 9. Связь, подписка; 10. Реклама; 11. Всего расходов: ________; ПОСТУПЛЕНИЯ: 12. От рекламы ____________.
Организационный план
Главным редактором журнала назначен: ________________. Это преуспевающий финансист, в прошлом – владелец крупного бизнеса, который передал его сейчас своему сыну. Он представительный и видный мужчина, отличный семьянин с чувством юмора и желанием помочь петербургским мужчинам добиться успеха. Он сам имеет связи со многими специалистами в областях психологии, тайм-менеджмента, права и бизнеса, так что многие из приглашенных специалистов готовы будут сотрудничать с журналом на дружеской нематериальной основе, что существенно сокращает бюджет, но придает журналу, вместе с тем, эксклюзивности. Опыт работы в необходимой нам области у него 3 года: 2 из них он работал в одном из финансовых изданий нашего города, а год был консультантом московского мужского журнала. Так что он вполне понимает специфику данной ниши рынка,и понимает, чего сейчас недостает читательской аудитории, и как это заполнить наилучшим образом.
На должности корреспондентов приглашены: ______________
На должность фотографа приглашен известный городской профессионал: ______________________________________________.
В составе редакции создаются следующие подразделения: - управление; - редакционно-издательский центр; - рекламное агентство; - секретариат; - творческая группа (фотограф, дизайнер и др.); -мобильная группа (выезды, зарубежные контакты, контакты с приглашенными специалистами и т.д.).
Штатное расписание приведено в приложении. Оклады, указанные в таблице, установлены на 2009 год. На последующие годы предусмотрена индексация, соответствующая уровню инфляции.
Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 176 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Анализ рынка | | | Постоянные |