Основные графические приемы и принципы графической концепции социальных акций.

Социальная акция «Выпей стакан воды – защити свои почки!»

В Якутске проводилась акция «Выпей стакан воды — защити свои почки!», посвященная Всемирному дню почки. Акция проходила в марте 2015 года. Для того, чтобы стать участником акции, было необходимо сфотографироваться со стаканом воды и разместить фото в социальных сетях Instagram, Facebook, «ВКонтакте» с хештегом #саха_деньпочки.

Задача акции — призвать горожан ответственно относиться к своему здоровью. Организаторы также анонсировали проект «Надежда на будущее», в рамах которого будет распространяться информация о профилактике и лечении почечных заболеваний. Волонтеры предлагали покупателям выпить стакан воды, проконсультироваться с врачом и сфотографироваться на фоне плаката акции. Врачи консультировали участников акции по вопросам профилактики почечных заболеваний. В акции приняло участие свыше 50 волонтеров, 15 врачей и около 700 жителей города.

В акции символичной вещью был любой стакан с водой и открытка голубого цвета, на которой были изображены почки, олицетворяющие любовь к себе, своему здоровью. (илл. 14). Также во время проведения мероприятия был использован характерный плакат данной акции. На плакате (илл. 15) имеется полупрозрачный не броский фон, где представлено множество человеческих фотографий, говорящих о том, что в мире очень много людей, еще не заботящихся о своем здоровье. Изображение планеты Земли, ее континентов в виде почек указывает на эту проблему.

В верхнем правом углу расположен логотип, представленный в виде почек, имеющих три разноцветные полосы. Изображение почек обусловливает, обнажает суть рассматриваемой проблемы. В свою очередь цветные полосы не связаны с другими коммуникаторами акции и имеют случайное расположение. Слева дана краткая информация фактора риска нарушения работы почек и рекомендации по предупреждению почечных заболеваний. Посередине плаката находятся две красные широкие полосы для привлечения внимания, на которых есть информация, когда данное мероприятие буде организовано.

Иллюстрация 14

Плакат.

В данной акции отсутствует полиграфическая и сувенирная продукция, что является большим минусом, так как памятных вещей, свидетельствующих о проведении социального мероприятия, у жителей города не осталось. Особых приемов здесь не применено, поэтому, акция прошла незаметно.

Иллюстрация 15

Образец комунникаторов: кружка и открытка.

Молодежная социальная акция «Я верю:)»

Акция состоялась весной 24 марта 2012 года. Институт Современного Искусства (ЯФ НВПО) выступил с акцией, которая была направлена на улучшение настроения, формирование позитивного мышления. В честь этой акции участники мероприятия проводили опрос молодежи, уточняли: насколько их мышление позитивно, считают ли они себя успешными, верят ли в позитивный исход.

В ходе проведения данной акции были использованы ряд плакатов, выполненных в одном стилистическом и дизайнерском формате.

За основу в серии плакатов взяты авторские фотографии. Также разработчиками акции был использован прием плакатной дорисовки. На каждом плакате расположена плашка разных цветов, имеющая позитивный характер с названием акции и цитатами мыслителей. Существует вечерний вариант плакатов, то есть вариант того, как они будут выглядеть вечером (илл. 16).

Иллюстрация 16

Серия плакатов.

В плакатах имеется дорисовка мыслей и мечты человека, в которые он погружен. Человек сам рисует свой мир, свою вселенную и это видоизменяет его самого.

Иллюстрация 17

Сувенирная продукция: футболки.

Иллюстрация 18

Карманный календарь.

В данную акцию включена также и сувенирная продукция в виде разноцветных футболок с яркими надписями (илл. 17): «Институт Современного Искусства. Социальная акция «Я верю:)». На таких футболках присутствовал логотип института. Участники акции вручали каждому посетителю карманные календари, на каждом из которых было по одному изображению, как и на плакатах. С обратной стороны календарика был размещен логотип и название института (илл. 18).

Ежегодная социальная акция «Молодежь за здоровое будущее!»

Ежегодная акция «Молодежь за здоровое будущее!» состоялась 26 июня 2014 года на площади Орджоникидзе. Она была проведена в рамках Международного дня борьбы с наркоманией, объединенного с Всероссийским днем молодежи. Как сообщает начальник отдела межведомственного взаимодействия в сфере профилактики управления федеральной службы по контролю за оборотом наркотиков по Республике Саха (Якутия) подполковник полиции Марина Попова, организация данного мероприятия нацелена на пропаганду здорового образа жизни и показывает, что у молодежи есть другой, более интересный досуг, чем употребление алкоголя, табакокурения или наркотиков.

Кроме того, управление наркоконтролем проводит ряд профилактических мероприятий, которые направлены на предупреждение и пресечение правонарушений в сфере незаконного оборота наркотиков. Также в рамках мероприятия проводилось несколько конкурсов: рисунков для детей, танцевальные и соревнования на роликах для молодежи. Были организованы передвижные консультационные пункты, задействованные в данной акции «Молодежь за здоровое будущее!». Присутствовал элемент сувенирной продукции: большие воздушные шары желтого цвета, как символ солнца и радости, на котором написано жизнерадостным красным читабельным шрифтом: «Молодежь за здоровое будущее!» - название молодежной акции (илл. 19).

Графическая концепция данной акции была мало выражена. Отсутствовала полиграфическая продукция. Присутствовал лишь один элемент сувенирной продукции - воздушный шар. Из-за малой выраженности акции, она прошла всего один сезон, не оставив особых эмоций у населения.

Иллюстрация 19

Элемент сувенирной продукции: воздушный шар.

Молодежная акция «Всемирный день борьбы со СПИДом»

Студенческая молодёжная волонтёрская организация «Молодые – молодым» провела акцию, посвящённую Всемирному дню борьбы со СПИДом в культурном центре 1-го декабря 2014-го года в г. Новгороде.

В ходе проведения данной акции были представлены сувенирная продукция: футболки, ленточка, полиграфическая продукция: бэйджи, листовки, мини - плакат, а также логотип.

Логотип акции изображен в виде английской буквы «V» фиолетового цвета и растушеванного красного сердца расположенного под буквой. Английская буква «V» («В») означает «волонтеры». Это название было дано в честь организаторов акции, то есть волонтеров. Фиолетовый цвет буквы символизирует мудрость, красный цвет и сердце – любовь и помощь (илл. 20).

Иллюстрация 20

Логотип.

Иллюстрация 21

Сувенирная продукция: футболки; полиграфическая продукция: бэйджи, мини - плакат акции.

Футболки имеют ярко-красный цвет, это основной цвет данной акции, олицетворяющий любовь и желание в любой момент прийти на помощь людям. Футболки предусмотрены для участников акции. Вторым сувенирным элементом является ленточка, имеющая характерный цвет мероприятия, воспринимаемая как символ памяти о людях, погибших от СПИДа (илл. 22).

Иллюстрация 22

Сувенирный элемент: ленточка.

Полиграфическая продукция также имеет логотип акции. На бэйджах изображена эмблема, имя и фамилия участника мероприятия. На мини - плакате посередине изображена красная ленточка, в честь погибших от СПИДа, остальную часть плаката занимает информация, составленная композиционно, для полного осведомления читателя. Текст несет в себе информацию о СПИДе и других заболеваниях, которых нужно остерегаться. Используемый плакат является шрифтовым (илл. 21).

На листовках с одной стороны изображен логотип, а на обратной стороне располагается подробная сокращенная информация о данном мероприятии (илл. 23).

Каждый элемент продукции имеет общий стиль акции. Его организует цвет и эмблема, являющиеся основой создания данной акции. Присутствует как полиграфическая продукция, так и сувенирная, логотип. Данная акция была проведена успешна.

Иллюстрация 23

Образцы листовок с логотипом акции.

Социальная акция против никотиновой зависимости «Международный день отказа от курения»

22.11.2013 г. в городе Казани в рамках «Дня отказа от курения» Центр «выбор» провел акцию против никотиновой зависимости. Студенты приняли активное участие в данном мероприятии.

В ходе проведения акции был представлен плакат, имеющий белый цвет для удобства и свободного восприятия. На нем была отражена надпись: «Всемирный день отказа от курения». Ниже играющим шрифтом красного цвета (для привлечения внимания) написано: «Я свободен от курения уже…». Доска предназначена для желающих, которые могли бы разместить информацию о том, когда они бросили курить (илл. 24). Однако данный плакат ничем не связан с другими элементами акции и выполнен в случайной форме.

Второй плакат имеет прямоугольную вытянутую форму для того, чтобы большой текст не рябил перед глазами. Внимание привлекает разноцветность его фона, однако шрифты на нем видны плохо. Белые пятна, изображенные на фоне, не понятны и могут ассоциироваться с чем угодно. Шрифты подобраны случайно и являются неудобочитаемыми из-за того, что цвет сливается с фоном. Первый шрифт имеет своего рода прозрачность и легкость, имея лишь темную обводку в виде тени. Второй шрифт сливается с фоном из - за одинаковости оттенка. (илл. 25).

Иллюстрация 24

Плакат № 1.

Иллюстрация 25

Плакат № 2.

Акция «Свободный от зависимостей»

Министерство здравоохранения Республики Беларусь выражала серьезную обеспокоенность проблемой потребления табака, особенно среди подростков и молодежи, и приняла различные меры по профилактике этой зависимости. В связи с этим, а также в целях реализации положений по борьбе против табака, с 9 мая по 31 мая 2014 года проводилась республиканская информационно - образовательная акция «Беларусь против табака».

30 мая 2014 года в рамках акции «Беларусь против табака» в колледже прошла акция «Свободный от зависимостей», приуроченная к Всемирному Дню борьбы против табака. Стоит отметить, что особенную активность учащиеся проявили при проведении викторины, посвященной пропаганде ЗОЖ.

Было предусмотрено множество плакатов, на которых использовались «говорящие» изображения и надписи, информирующие о вреде курения и его пагубных последствиях. Но, к сожалению, единого стиля в работе не прослеживается. В основном, для привлечения внимания картинки на плакатах выполнены в мультипликационных комичных образах. Это сделано с той целью, чтобы подросток не сохранил негативную информация после проведения акции. (илл. 26).

Также присутствовал комичный макет в виде сигареты, ящик бело-голубого цвета, не имеющий связи с другими коммуникаторами и выполненный в случайной форме. Во время проведения акции был использован большой белый плакат - викторина, на котором был напечатан в мультипликационном виде курящий человек. Это вариант плаката – игры, где любой молодой человек мог раскрасить курильщика цветными карандашами (илл. 27).

Иллюстрация 26

Коммуникаторы акции.

Присутствовали на акции только плакаты. Сувенирная и полиграфическая продукция и логотип отсутствовали. Стиль акции прослеживается только в мультипликационном приеме оформления, но в общей степени все выполнено в случайной форме. Данная акция не грамотно разработана с точки зрения графической концепции и проводилась лишь один раз.

Иллюстрация 27

Плакат - викторина

Серия социальных плакатов «Разве может случиться что-то хуже?», используемых с целью профилактики наркомании.

На фото представлена социальная акция профилактики наркомании в США, которую организовало рекламное агентство McKinney: «Разве может случиться что-то хуже?»

Иллюстрация 28

Серия плакатов.

За основу взяты авторские фотографии. Все плакаты выполнены в едином стиле, что характеризует один и тот же прием в трех плакатах - это фрагментарность и коллажирование (илл. 28).

Головы принадлежат низшим живым существам. Данный художественный прием был использован автором для того, чтобы показать: человек, употребляющий наркотики, опускается до уровня этих существ.

На плакатах изображено добровольное употребление яда, которым обычно люди травят тех или иных существ. Автор, таким образом, указывает на то, что наркотики – это тоже яд, но люди его употребляют, причем делают это добровольно. Общеизвестно, что тараканы, крысы или слизняки привыкают к некоторым ядам, собственно, как и люди привыкают к наркотикам. Внизу справа размещена надпись названия серии плакатов, а рядом расположен логотип.

Данная серия акции грамотно продумана и ясно передает проблему употребления наркотиков.

Серия социальных плакатов «Подумай, прежде чем поджигать», отражающая пагубность влияния курения.

Социальная акция проблем курения в Индии организовало рекламное агенство RK Swamy BBDO: «Подумай, прежде чем поджигать».

Плакаты (илл. 29) выполнены в стиле – минимализм. На первых двух плакатах не ясно выражена проблема курения. Изображение человека и дерева скрученной проволокой не понятно, и проблема курения здесь не прослеживается. На третьем плакате изображение сигарет, как связки ключей, является более понятным, чем на первых плакатах. Связка сигарет на третьем плакате показывает, что человек настолько часто курит, что сигареты он носит с собой, как ключи от дома.

Справа внизу написан слоган акции, и имеется небольшой блок информации о курении.

Необходимо отметить, что данная серия плакатов недостаточна разработана и не совсем точно передает проблему курения.

Иллюстрация 29

Серия плакатов.

Серия социальных плакатов «Зависимость. Социальные сети».

Автором серии плакатов является победительница конкурса молодых дизайнеров города Минска – Мария Макарова. Серия плакатов посвящена социальным сетям, как одному из видов интернет - зависимости. Каждый из них сообщает не только о зависимости в целом, но и раскрывает определённые проблемы, а именно: ухудшение здоровья, потеря реальности, потеря близких и тому подобное [33].

Иллюстрация 30

Плакат № 1.

На плакате (илл. 30) мы видим стиль минимализма и статичности, что в некоторых случаях эффектно выглядит. Простота и лаконичность зачастую смотрится лучше, чем перегруженный плакат множеством деталей. Фон использован нейтрального цвета, чтобы на нем была видна необходимая информация, которую хочет донести молодой дизайнер до зрителя. «1 pixel» – имеет крупный размер шрифта. Это обозначение говорит о человеке, который деградирует до такой степени, что он, как изображение становится маленьким. Данный плакат сообщает о том, что понятие «человек» постепенно теряет свою ценность. Границы между виртуальным и реальным миром исчезают, и, субъект, уже не осознает, что есть настоящее, а что нет. Постоянное пребывание в социальных сетях ведет к полнейшей деградации.

Иллюстрация 31

Плакат № 2.

Следующий, весьма эффектный плакат (илл. 31) показывает восприятие зависимого человека мира вокруг. За основу взята авторская фотография.

Интернет – зависимый не видит грань между реальностью настоящей и виртуальной. Пребывая в постоянном контакте с интернетом, возникают психические расстройства, из-за которых человек совершает поступки, как если бы он совершал их в виртуальной реальности. Сдержанность цветов и мягкая для глаз тональность выявляет принадлежность к настоящей реальности, а не к виртуальной, где чаще всего преобладает яркость цветов. Градация от четкости до пиксельной фактуры на молодой девушке подтверждает вышесказанные нами слова об исчезающей грани между двумя реальностями и призывает к натуральному и настоящему.

Иллюстрация 32

Плакат № 3,4.

Третий плакат (илл. 32) имеет две вариации, но их объединяет общая система хаоса. Оба варианта выполнены в виде черно–белой авторской фотографии, имея яркие элементы, призывающие внимание к главной проблеме плаката – борьбе с зависимостью по отношению к социальным сайтам. Посередине плаката стоит задумчивая молодая девушка, которая является активным пользователем интернетных услуг. Вокруг девушки расположены всевозможные социальные сайты, которые передают через плакат напряженность. Если первый вариант берет минимальное количество интернет – ссылок, но изображено все это в виде путаницы, то второй вариант имеет более статичное направление. Значки выстроены строго по модульной сетке, но большое количество мелких значков имеют неприятное воздействие. По этой причине легче воспринимается первый вариант третьего плаката.

Серия представленных нами плакатов привлекает своей необычностью и нестандартностью, однако единого стиля в плакатах не просматривается, из-за чего не совсем понятно: эти плакаты созданы одним человеком и являются серией.

Социальный плакат антиалкогольной пропаганды «Знай меру!»

Иллюстрация 33

Плакат.

Автором плаката является Михаил Ткаченко. Главный московский журнал российского графического дизайна «Kak» подвел итоги конкурса социального плаката «Знай меру!», объявив его победителем. Конкурс был организован производителем «КиНовский» коньяк и журналом «Каk» на сайте kak.ru. Цель конкурса: создать оригинальный макет плаката на две из предложенных тем: «Знай меру!» и «Кто пьет, тот не водит!»; определить и поощрить дизайнеров, создавших наиболее оригинальные и яркие образцы дизайна. Работы принимались до 28 ноября 2008 года [37].

Проблема, изображенная на плакате, выявляет зависимость человека от алкоголя (илл. 33). Плакат имеет простую структуру, но усложнен авторской фотографией молодого человека, грамотно отредактированной в компьютерной программе Adobe Photoshop. Минимализм очень ценится, если его преподнести в приемлемом виде. На наш взгляд, именно здесь это и присутствует. На данном социальном плакате есть два объекта – это слоган и изображение человека. Видно, что автор хотел сказать, буквально разрушив лицо человека отпечатком формы бутылки, что употребление алкоголя влияет не только на состояние нашего внешнего вида, но и внутреннего, то есть на все здоровье в целом. Это также показывает и оттенок кожи у человека на плакате и трещины, идущие по всему лицу.

Данный плакат смотрится четко, ясно и эффектно. Грамотно выполненный плакат полностью выражает мысль автора, который понятен сразу, с первого взгляда.

Таким образом, в акциях и сериях плакатов, описанных выше, используются различные графические приемы. Например, в плакатах используется прием коллажирования, фрагментации и дорисовки. Некоторые плакаты выполнены в стиле минимализма. Краткость и, в то же время, четкость передачи идеи плаката привлекает особое внимание. Как правило, любой плакат должен понятным языком выражать всю суть темы, не имея при этом пестроты, искажающей смысл.

Серия плакатов и коммуникаторы должны создавать общее представление об акции, сочетаясь в одном стиле. Однако, большинство акций не разработаны в плане графической концепции. Мероприятия ограничиваются некоторыми элементами полиграфической или сувенирной продукции и полного комплекта не прослеживается почти ни в одной акции. Разработка многих коммуникаторов выполнена не грамотно, в случайной форме и не связана со всеми коммуникаторами акции единым стилем.

На основе вышесказанного, мы создаем свою собственную графическую концепцию с применением подобных приемов, которая будет способствовать решению проблемы избавления от зависимости в любой форме.

1.3. Основная идея графической концепции социальной акции «Не зависеть - это здорово!»

Основной идеей акции является показ разрушительной силы зависимости через использование приемов коллажирования, который отражает фрагментарность отдельных частей тела, акцентирования на главной проблеме, преувеличении образов.

Раскрывается вся суть их использования, то есть показан момент совершенной ошибки, передающий всю серьезность зловредной привычки. Данная графическая подача направлена на изменение отношения к обыденным зависимостям так, чтобы человек мог по-настоящему задуматься над этой проблемой и прийти к положительному решению относительно своего здоровья.

Распознающим элементом акции является цветовая гамма бело-красного цвета, фирменный блок и стилеобразующий элемент. Фирменный блок располагается почти на всех носителях акции. Там где знак не имеет необходимости, он отсутствует. Фирменный блок, как правило, выделяется цветом и размером шрифта. Логотип, который является частью фирменного блока, имеет однотонный цвет и печатную форму шрифта, чтобы не происходило слияние со знаком. Знак изображен в виде рукопожатия, которое олицетворяет символ помощи.

На плакатах отображены все четыре разрушающие зависимости молодежи. Использованы авторские и готовые фотографии, отредактированные на дизайнерской программе Adobe Photoshop, остальная продукция выполнена в бело–красной гамме, как и использованная плашка красного цвета, расположенная внизу каждого плаката.

Так как во время акции будут развешиваться плакаты, то мы разработали и полиграфическую продукцию: флаер, буклет, афишу, пригласительный. Участники будут вручать полиграфическую и сувенирную продукцию всем желающим, которых встретят на улицах города.

На афишах расположена информация о концерте, а также фирменный блок данной акции. Справа расположены изображения из плакатов под обрез в хаотичном порядке. Хаотичность придает более позитивное восприятие, которое сообщает, что зависимость можно побороть, исключить из своей жизни. Текст в афише имеет левую выключку и косые строки. Формат афиши А3.

Флаер двусторонний, формата А5. Выполнен в бело–красной гамме. На нем размещена краткая информация об акции, расположенная по левой верстке и изображения взятые из плакатов. На обратной стороне расположено приглашение для молодежи на мероприятия в честь акции, где текст имеет центральную верстку и косые строки. Имеется стилеобразующий элемент в виде красных плашек.

Буклет выполнен в виде четырех скрепленных листов формата А5 в характерной гамме акции. Количество листов обуславливается количеством зависимостей, в данном случае их 4. На лицевой части расположены изображения из плакатов и текст о вреде употребления, который имеет центральную верстку и косые строки, как и в предыдущих полиграфических носителях. На обратной стороне описано время мероприятий, имеющее левую выключку. Также, на буклете расположен фирменный блок и стилеобразующий элемент - красная плашка.

Следующая немаловажная продукция, которая будет вручаться всем желающим - это сувенирная. Сувенирная продукция разработана с учетом предпочтений молодой аудитории, которая в большей степени ценит такие качества, как удобство и простота восприятия информации. В ходе проведения мероприятия также будут организованы группы участников, одетые в футболки и банданы белого позитивного цвета с фирменным блоком социальной акции.

В сувенирной продукции имеются два браслета: белый и красный. На них располагается только логотип: «Не зависеть – это здорово!», так как знак и подстрочник плохо просматриваются при маленьком масштабе. Браслеты выполнены в виде стилизованного рукопожатия, которое обыгрывает сам знак акции. Разработаны также еще два браслета, со встроенными флешками. Такая продукция называется браслет - флешка. Браслет имеет с одной стороны логотип, а с другой флешку, которая имеет своеобразную функцию застежки для браслета. Цвета имеются фирменные: белый и красный.

В сувенирной продукции предусмотрены четыре магнита, которые выглядят в точности, как сами плакаты. Также, имеется брелок имеющий круглую форму, он представляет собой отдельно взятый знак, который является частью фирменного блока. Аналогично выполнен и значок акции. Выполнен и второй вариант брелока, у которого вытянутая форма. Брелок обыгрывает плашку, как в плакатах и имеет бело - красный цвет.

Что касается остальной продукции: флаг, футболка, сумка. Они имеют белый цвет и на них расположен полностью фирменный блок. На бандане белого цвета размещен фирменный блок без подстрочника.

ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ГРАФИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ «НЕ ЗАВИСЕТЬ - ЭТО ЗДОРОВО!»

Дата добавления: 2015-08-03