Это было началом капитализации радиовещания. Заметным стал крен в сторону удовлетворения не самых высоких запросов массовой аудитории.

В эфире стали звучать криминальные новости, факты и события частной жизни звезд эстрады, кино, спорта, рассказы о всевозможных катастрофах, сообщения из горячих точек, конфликтах и т.д. Иногда выпуски радионовостей напоминали сводки с «фронтов» негативных событий.

Так,

например, «Радио России» - главный государственный канал, в своей утренней программе новостей - «Вести» 19 июля 2010 года дал 12 сюжетов. Из них 11 – на криминальные темы темы. связанные с катастрофами: крушение автобуса в Северной Осетии (жертвы), столкновение автобуса и тяжелого грузовика, КАМАЗа, под Ростовом, пожар на торфяниках в Подмосковье, пьяный футболист наехал на микроавтобус, следовавший по маршруту Оренбург – Орск) (жертвы), оползни в Китае (жертвы), горит свалка под Москвой, столкновение пассажирского и товарного поездов в Бенгалии под Калькуттой (Индия) (жертвы), столкновение полицейских и бандитов во Франции, под Греноблем, слухи о беспорядках в городе Ош (Киргизия), чиновник, ехавший без прав, сбил пятерых детей на трассе Чита – Хабаровск. И лишь всего одна новость сообщала об утверждении Президента в Башкирии.

Вот

такое обилие негативной информации обрушилось на слушателя только одной государственной (!) радиопрограммы и в течение одного дня! Людям во времена тяжелых испытаний, кризисов, неуверенности в завтрашнем дне нужна положительная информация, внушающая уверенность в себе, в развитие страны, в лучшее будущее.

Таким опытом обладает история радиовещания Соединенных Штатов Америки. Достоянием истории всемирного радио стали и «Беседы у камина», которые проводил Рузвельт, стараясь ободрить соотечественников, внушить им веру в свои силы, убедить в правильности принимаемых решений. «Перед микрофоном выступал искренний, умный, уверенный в себе человек, - пишет автор книги «Радиостанция» известный американский радиожурналист Майкл Кийт. - Разумное и целесообразное использование радио как СМИ оказало огромную помощь Президенту в деле восстановления экономики» [8].

Государственное

регулирование вещания в США велось и в годы Второй мировой войны, и в 60-70 годы. В 1960 году был принят документ «Процесс установления обратной связи», обязывающий вещателей изучать интересы аудитории и давать не только рекламные, развлекательные, музыкальные, передачи, но и те программы, которые они хотели бы слушать сами [9]. И только в 1987-м Федеральная комиссия по связи отменила действие «доктрины справедливости», «согласно которой радиостанции должны были предоставлять эфирное время для освещения различных точек зрения по вопросам государственной важности» [10].

К

сожалению, этот бесценный опыт не был востребован у нас в самые тяжелые годы жизни страны – девяностые. Как на актуальную проблему следует обратить внимание и на само использование рекламы в контексте радиопрограмм. Она функционирует в эфире в разных формах и жанрах. Как правило, это две основные формы: короткие рекламные сообщения, сценки (радиоспоты) и значительные по объему – до 15-20 минут речевые выступления агентов, рассказывающих об определенных товарах, услугах, особенно медицинских.

И оказалось, что реклама на радио постепенно стала рекламированием в основном медицинских препаратов, лечебных приборов и услуг. Торговля лекарствами занимает третье место в бизнесе после торговли наркотиками и оружием. На слушателей обрушивается буквально потоки медицинской рекламы, причем, никто не гарантирует качества навязываемых препаратов. И это стало проблемой для миллионов слушателей.

Другой

актуальной проблемой функционирования вещания в России является утрата лучшего из того, что было накоплено в прежние годы. Минимально используются в эфире художественно-публи-цистические жанры, с их богатством звуковых выразительных средств, детское вещание, документально-исторические композиции, радиопьесы.

Еще одна проблема: государственное вещание все больше использует эфирное время для передачи информации, отражающей в основном интересы и позиции властных структур. Государственное радиовещание практически использует во многом опыт централизации советского радио, управления им, хотя формы такого воздействия стали более «мягкими».

А

что же положительного, значительного, интересного принесло новое радиовещание россиянам? Начнем с технической стороны: за последние двадцать лет значительно усовершенствовалась передающая и приемная радиотехника. Были освоены новые диапазоны, особенно продуктивно – FM-волны, осваиваются резервы космического и цифрового вещания, радио пришло в Интернет. Это не могло не дать своего положительного эффекта.

Успехи и достижения свободного радио связаны в первую очередь с приближением вещания к запросам слушателей, отменой цензуры - со свободой слова. Именно учет запросов разных групп аудитории формировал разные типы радиостанций, разные форматы и разные концепции и модели вещания. «По мере заполнения эфира, с п е ц и а л и з а ц и я стала определяющим фактором при создании новой радиостанции.

Развитие

проходило по двум основным направлениям (при допустимых вариациях): социально-информа-ционному («Эхо Москвы», «Возрождение», «Надежда») и музыкально-развлекательному («Европа плюс», «Русское радио», «Деловая волна»).

В отечественном радиоведении последнего времени была предпринята попытка классификации коммерческих радиостанций по:

- аудиторному признаку (выделяя общегосударственные и адресно сконцентрированные станции);

- программной политике, рассчитанной на разные группы слушателей;

- принципу формирования сетки вещательного дня;

- манере ведения эфира. [12]

Уже сами слоганы некоторых станций говорили о направлениях, концепциях вещания, о подходах к своей аудитории. «Радио России» - «Территория для всех», «Эхо Москвы» - «Свободное радио для свободных людей», «Радио 101» - «Слушай днем и ночью», «Европа плюс Петербург» - «Включи весь мир», «Эльдорадо» - «Ваша молодежная станция», «Модерн» - «Это не просто радио» …

Дифференциация

аудитории активно формировала типы форматов станций, особенно музыкальных. Самыми популярными музыкальными форматами все это время были и продолжают оставаться: современная популярная музыка, традиционная рок-музыка, западная ретро-музыка, «музыка воспоминаний», альбомный рок, легкая музыка, музыка для всех.

Особую популярность завоевали «Русское радио», передающая в эфир музыкальные произведения только на русском языке, и радиостанции «Шансон» и «Ретро», специализирующиеся на песнях типа городского романса, лучших музыкальных композициях прошлого.

Со

становлением нового вещания ушла в прошлое «эпоха письменных текстов». Радио приблизилось к своей природной сущности – стало диалогичным, разговорным. Оно стало уходить от сложных (литературных в своей основе) жанров (М.М.Бахтин), к жанрам бытового речевого общения. («Авторадио», «Открытое радио», «Наше радио» и другие).

Одним из самых значительных достижений в российском радио стало усиление личностного начала, явление авторской радиопублицистики. В эфире зазвучали авторские программы, глубже, основательнее, острее стал анализ событий, происходящих в стране и за рубежом. Наиболее яркими из них стали: «От первого лица», «Персона грата» («Радио Россия»), «Особое мнение», «Персонально ваш», «Клинч» («Эхо Москвы»)…

Заметным

явлением стала интерактивность вещания – возможность телефонных звонков прямо в студию, чтение SMS-посланий в прямом эфире, когда слушателю можно было высказать свое мнение, суждение, оценку по обсуждаемому вопросу. Аудитория становилась не только фактором, предопределяющим характер радиопродукции, но и активной частью самого коммуникативного процесса.

Увеличилось число игровых программ (викторины, конкурсы, лотереи), они также привлекали значительное число слушателей. Особого одобрения слушателей заслужила практика утреннего ток-шоу в воскресные дни – «детская площадка». («Эхо Москвы»). Здесь разыгрываются всевозможные призы, в основном книги и билеты на культмассовые мероприятия для детей младшего школьного возраста, причем образовательная, воспитательная функции такой передачи формируются на базе классической детской литературы и образах ее известных героев.

Изменения,

происходящие в вещании, в работе радиостанций были системными: возникали новые типы передач, модифицировались формы и жанры, повышалось значение ведущего, как организующего центра радиопрограмм, менялось его ролевое поведение у микрофона. И все это происходило комплексно, во взаимосвязи и взаимозависимости разных содержательных и формальных компонентов, элементов целостности функционирования творческих радиоструктур.

Основными тенденциями второй половины 10-х годов в развитии российского вещания стали радиопередел крупных (московских) станций и сокращение объема вещания местного радио под давлением центра. Эфир все реальнее стал восприниматься как «рекламное поле», а это значит - чем больше объем вещания, тем больше рекламы, т.е процесс капитализации российского радиорынка выходил на новый, более крупный уровень.

«В

столице корпорации в целом контролируют 80 процентов рынка, причем 50 процентов приходится на долю трех крупнейших компаний: «Русской медиа-группы». «Европейской медиа-группы» и «Проф-медиа». По влиянию и месту занимаемому на рынке, после уже упомянутых следует «Газпром-медиа», «News Corporation», «Arnold Prize». И только седьмое место принадлежит холдингу государственных станций». [13]

Итак, сложный, противоречивый процесс становления и развития свободного радиовещания в новой России характеризуется следующими наиболее важными признаками:

- специализацией различных радиостанций, фокусирующих свои усилия на совершенствовании программ;

- усилением конкуренции и образованием крупных вещательных корпораций, ведущих настоящую борьбу за эфирное пространство;

- увеличением числа радиостанций и специальных программ, вещающих в Интернете;

- разнообразием разных типов программ, обращенных к различным группам слушателей, дифференциацией аудиторных групп;

- наличием в современном программировании определенных вещательных форматов, позволяющих ориентироваться на свою аудиторию;

- изменением содержания информационного вещания, расширением типологического спектра новостных передач;

- возможностью высказать в эфире разные точки зрения;

- повышением аналитического уровня программ, освещающих политические темы;

- усилением авторского, личностного начала в радиопублицистике, появлением в эфире целого ряда новых типов авторских передач;

- увеличением числа интерактивных передач, свидетельствующих об изменениях отношений вещателей с аудиторией;

- диалогизацией эфира, увеличение объема и типов разговорных передач;

- усилением роли ведущего, формированием нового типа радиожурналиста;

- изменением тональности общения со слушателями, расширением диапазона непосредственных форм общения в эфире;

- увеличением объема игровых элементов в контексте передач;

- всё заметнее становится «борьба» за влияние на молодежную аудиторию.

Осмысление и обобщение первого опыта радиовещания новой России позволяет сделать и некоторые теоретические заключения, которые базируются на качествах и характеристиках, обусловленных и проявленных свободным, бесцензурным эфиром.

Это касается в первую очередь характеристик массовой аудитории и проявления особенностей функционирования власти в новых условиях. Разумеется, эти наблюдения базируются на работе всех средств массовых коммуникаций, особенно - телевидения, но они обнажились именно во время «смены вех» в отечественных СМИ. Речь идет о природе человека и о природе власти - постулатах, о которых практически никогда не говорят отечественная печать, радио и телевидение. О сущностной биолого-социальной природе человека. его стремлениях, целях, его мироотношении, которые проявило отношение к содержанию СМИ, которое сказалось на содержании средств массовой информации. И о системе властных структур как общественно-поведенческих моделей этих социальных институтов.

То, что скрывала официальная государственно-оптимистическая пропаганды советских лет, раскрылось новой стороной. «Подавляемое, как правило, вырывается с удвоенной силой» (З.Фрейд) и это подавляемая природа человека при социализме показала в наши дни человека нельзя вырастить как дерево, он может быть «воспитан» только в том векторе, который предопределен в его мозгу генетически.

Если же человек, не «уготован» природой для «социального перевоспитании», то его «лучше не трогать» с этим «воспитанием». В этом смысле идеи социализма стали «контрастом», лакмусовой, социально-политической бумажкой «обратного действия»для такого понимания природы человека. «Удвоенная сила» этого проявления в условиях невиданной ранее свободы и обнажила ярче сущность человека.

И

еще одна проблема, теперь уже чисто профессионально-журналистская. Речь идет о жанрах. Жанры как функционально-предметно-структурно организованные формы для решения конкретных задач вбирают в себя всё своеобразие журналистики и методы своего создания. И ныне они проявили некоторые ранее скрытые свои особенности и помогли лучше увидеть процесс развития вещания, как явления культурологического, коммуникационного.

Некоторым исследователям теории журналистики в эпоху «смутного времени» показалось, что жанры исчезают, как когда-то на заре великих открытий физики некоторым ученым показалось – материя исчезает. Речевые жанры, покуда существует речь, никуда не исчезнуть и исчезнуть не могут. Не исчезает содержание, а значит и формы его воплощения, т.е есть жанры. Но жанры действительно сильно модифицируются. Эти процессы заметны во всех СМИ, но особенно показательно –они происходят на радио, оперирующем живой речью. Жанры в большей степени раскрыли свои коммуникативные свойства, они проявили себя как систему внутренних связей, обращенных на контакт, на прямое воздействие на слушателя [14].

Кроме

того, видоизменение современных радиожанров позволяет, на наш взгляд, высказать предположение, что для лучшего понимания сущности жанров следует оперировать не понятием «система жанров», а «системы жанров». Каждый крупный этап в развитии вещания, начиная с радиотелеграфного, формировал свою систему жанров, сообразно тем задачам, которые стояли перед вещанием. И для того, чтобы лучше разобраться в современном жанровом хозяйстве, следует видеть эти эволюционные пути его развития. И новый эфир дает для этого благодатный материал.

На идейно-социальные, общественные проблемы достижений и тенденций дальнейшего развития российского радиовещания можно смотреть двояко:

кому-то покажется, что в России еще мало демократии и нужен очередной «прыжок в царство свободы», другие полагают: дальнейшее продвижение по пути либеризации страны, создание в ней гражданского общества должно быть эволюционными. Но в любом случае, перемены, произошедшие в постсоветскую эпоху в радиовещании, в сравнение с тем, каким оно было раньше - грандиозны, они в корне изменили его идеологические, политические, экономические основы и создали новое радиовещание и новую радиожурналистику России.

1. См: День радио / Информационно-методический справочник. – М.: издание Центра научного программирования Гостелерадио СССР. 1991.

2. Сухарева В. Битва за эфир. Появление музыкально-развлекательного радио в России (1986-1991 гг.) // Телерадиоэфир: история и современность / Сборник статей. – М.: Элиткомстар. 2008. – С. 223.

3. Цит. по: Беляев С., Коробицын В. Радио новой России // Радиостанции России / Государственное и независимое вещание. – М.: ТВ-РЕЙТИНГ – ОСТАНКИНО. 1995. – С. 13.

4. См: Васильева Т.В., Ковтун В.Г. Радиостанции Санкт-Петербурга / Справочник. – СПб.: Специальная литература. 2006. – С. 4-6.

5. Радиомориторинг. Сентябрь-октябрь 1999 г. Комкон-медиа. 1999).

6. Телевидение и радиовещание России. 1998. Официальный справочник. – М. 1998.- С. 4-5.

7. Ружников В.Н. Российское радиовещание в условиях рынка (1992-2001). Государственное и коммерческое вещание // Ружников В.Н. Лекции по истории отечественного радиовещания. 1895-2001 гг. – М. 2002. - С. 154.

8. Кийт Майкл. Радиостанция. Пер. с англ. – М.: Мир. 2001. – С.23.

9. См.: Маккой Квинси. Вещание без помех. Пер. с англ. – М.: Мир. 2000. – С. 36-37.

10. Кийт Майкл. Указ. соч. - C. 37-38.

11. Индустрия рекламы. 2003. № 3. – С. 47.

12.См.:Сухарева В. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997 гг.) // Отечественное радио в современных условиях. Сб. статей. В 2 ч. Ч. 1. – М. 1998. - С. 36-37.

13. Телерадиоэфир: История и современность. - М.: Элиткомстар. - 2008. – С. 262.

14. Смирнов В.В. Справочник журналиста. Радиовещание в системе массовых коммуникаций. Deutschland – Saarbrüchen: LAMBERT Academic Pubishing. 2012. - 685 s.

___________________________

© Смирнов Владислав Вячеславович

Вариант: Radio & Audio Media (2012. №12)

Дата добавления: 2015-07-24