Информационные сообщения для СМИ

Информационное сообщение для СМИ — это короткое, длиной в одну страницу сообщение, похожее на помесь пресс-релиза со свадебным приглашением. Оно сразу говорит о главном, используемые в нем графические элементы упрощают чтение текста, в нем приводятся од ни лишь факты, никаких преувеличений или разъясне­ний. Как видно из рис. 13.1 и 13.2, информационное сообщение для СМИ отвечает на шесть основных вопросом журналиста: кто, что, когда, где, зачем и как.

Самый распространенный способ доставки — отправка по факсу продюсеру телепрограммы; этим также занимаются компании, предоставляющие услуги по рассылке. Иногда мы доставляем информационные сообщения необычным образом: выводя на рынок новую пиццу с высокими краями от Domino's Pizza в Вашингтоне, мы прислали на четыре местных телеканала пресс-релиз с посыльным; пресс-релизы были напечатаны прямо им коробках с горячей пиццей.

На рис. 13.1 показано информационное сообщение объявляющее о проведении промо-мероприятия. Обрат те внимание, в нем отведено время для съемочной сессии. Съемочные группы не любят попусту тратить время, слоняясь по округе, или пробиваться сквозь толпы фанов и поклонников, чтобы снять знаменитость. Нужно специально выделить время, для работы операторов и указан его в информационном сообщении для СМИ.

Для Carvel Ice Cream моя фирма организовала промо-акцию, в ходе которой Carvel раздавала мороженое пи­лам с лучшими показателями посещаемости. Мы хотели показать, что компания заботится о детях и семьях. На рис. 13.2 приведено информационное сообщение, раю сланное по электронным СМИ в рамках этой кампании

  Вниманию журналистов Чемпион мира Орландо "Эль Дюк" Хернандез примет участие в благотворительном приеме в ознаменование победы своей команды ********************************************** Сенсация сезона питчер Yankee "сыграет" вместе с Hoyo de Montterrey на аукционе, асе собранные средства от которого пойдут в пользу Института международного образования. Кто: Орландо "Эль Дюк" Хернандез, Club Macanudo, и Hoyo de Montterrey Также будут присутствовать: Оскар де ля Хойя, Монтел Уильяме и Стар Джонс. Что: "Первый ежегодный благотворительный аукцион Club Macanudo, все собранные средства от которого пойдут в пользу Института международного образования, при участии "Эль Дюка". На аукцион, который проведет Christie's, будет выставлено несколько эксклюзивных вещей, включая сигары докастровской Кубы, личные вещи игроков Уапкее с автографами, а также подписанные коробки новых сигар Hoyo de Montterrey Selection Royale "Duque". Где: Ис-63-я улица, 26 (между Парк и Мэдисон Авеню), Нью-Йорк, штат Нью-Йорк Когда:Сегодня—19:00-22:00 19:00 -19:30 Фотосессия Орландо Хернандез выкурит сигару победителя после торжественного вручения ему личного хранилища для сигар "EL Duque" Президентом General Cigar Эдгаром Кульманом мл. 19:30-22:00 Орландо Хернандез приветствует и общается с гостями. Благотворительный аукцион личных вещей с автографами. Контакт: Джессика Вольф, [phone] х123  

Рис. 13.1. Образец информационного сообщения для СМИ о мероприятии для телевидения

  Информация для журналистов и фотожурналистов Начальная школа №20 Нью-Йорка демонстрирует самые высокие показатели посещаемости среди начальных школ трех штатов ***********************************************************   В апреле Carvel Ice Cream обратилась к директором начальных школ трех штатов с просьбой предоставить статистику посещаемости и намерением вознаградить школы, демонстрирующие высокие показатели, и помочь добившимся лучших 50 результатов отпраздновать окончание учебного года — важное событие в жизни школьников, начальная школа № 20, Эссекс Стрит, 166, между Хьюстон и Стентон Авеню, понедельник, 22 июня Доставка в 9:30 Празднество с 10:30 до 12:30 Статистика посещаемости является отражением желания и готовности учиться и совершенствоваться. Эта программа дает Carvel Ice Cream возможность помочь школьникам отметить окончание учебного года, еще одного важного этапа в их жизни, что заложено в самой идее нашего торта Lie Love, — в то же время, делая акцент на важности посещения уроков, что важно для детей.   За информацией о проводимой Carvel программе и для освещения празднества в начальной школе № 20 обращайтесь к Эмили Силлс. 212 / 645-6900  

Рис. 13.2. Информационное сообщение для Carvel Ice Cream

Дата добавления: 2015-07-20