Влияние телевидения

1936 Летние Олимпийские игры в Берлине были первые игры, которые будут транслироваться по телевидению, но только для местной аудитории. ^{[ 72 ]} 1956 Зимних Олимпийских игр был первым международным телевидению Олимпийских игр, ^{[ 73 ]} и следующие зимние Игры были их права вещания продается Впервые в специализированных телевизионных радиовещательных сетей, CBSзаплатил США $ 394 000 для американского права, ^{[ 74 ]} и Европейский вещательный союз (EBU), выделенных США $ 660 000. ^{[ 68 ]} В последующие десятилетия Олимпийские игры стали одним из идеологических фронтах Холодной войны. Сверхдержавы боролись за политическое господство, и МОК хотел воспользоваться этим повышенный интерес к трансляции через среду. ^{[ 74 ]} продажа права трансляции включен МОК увеличить воздействие на Олимпийских играх, тем самым производя больше интерес, который в свою очередь, созданы более привлекательным для рекламодателей времени на телевидении. Этот цикл позволял МОК поручить все возрастающей платы за эти права. ^{[ 74 ]} Например, CBS заплатил США $ 375 млн за права 1998 Нагано игры, ^{[ 75 ]} в то время как NBCпровела 3,5 миллиарда долларов США для передачи прав всех Олимпийские игры с 2000 по 2012 год. ^{[ 68 ]}

Аудитории возросло с 1960 до конца века. Это было связано с использованием спутников в прямом эфире телевидения во всем мире в 1964 году, а также внедрение цветного телевидения в 1968 году. ^{[ 76 ]} Глобальные оценки аудитории 1968 Мехико игры было 600 млн, в то время как в Лос-Анджелесе игр 1984 года, аудитория номера выросла до 900 миллионов, это число увеличилось до 3,5 млрд. летних Олимпийских играх 1992 в Барселоне. ^{[ 77 ]} Однако, в 2000 Летних Игр в Сиднее, NBC привлек самый низкий рейтинг для любого летних или зимних Олимпийских игр с 1968 года. ^{[ 78 ]} Это было обусловлено двумя факторами: один возросшей конкуренцией со стороны кабельных каналов, второй был в Интернете, который способен отображать результаты и видео в реальном времени. Телевизионные компании по-прежнему полагаться на ленту с задержкой содержание, которое становится устаревшим в информационную эпоху. ^{[ 79 ]} падение рейтингов означает, что телевизионные студии пришлось отказаться от свободного времени рекламы. ^{[ 80 ]} При таких высоких расходов, относимых на трансляцию игры, дополнительное давление на Интернет, и усиления конкуренции со стороны кабеля, телевидение лобби требует уступок со стороны МОК к повышению рейтингов. ^{[ 81 ]} МОК ответил, сделав ряд изменений в программу Олимпийских игр. На летних Олимпийских игр, гимнастики конкурс был расширен с семи до девяти ночей, и гала-чемпионов был добавлен привлечь больший интерес. ^{[ 82 ]} МОК также расширил купания и подводного плавания программ, как популярных видов спорта с широким основанием телезрителей. ^{[ 82 ]} И, наконец, американское лобби телевидении смог диктовать, когда некоторые мероприятия были проведены так, что они могут транслироваться в прямом эфире в прайм-тайм в США. ^{[ 83 ]} В результате этих усилий был смешанным: рейтинги в 2006 году Зимние игры, которая состоялась в Турине, Италия, были значительно ниже, чем для Игр 2002 года, в то время произошло резкое увеличение зрительской аудитории на летних Олимпийских играх 2008, поставлена ​​в Пекине. ^{[ 80 ] [ 84 ]}

Спор

Продажа Олимпийского бренда остается спорным. Аргументом является то, что игры стали неотличимы от любого другого коммерческого зрелища спортивной. ^{[ 71 ]} Конкретные критика в адрес МОК для насыщения рынка в течение 1996 года в Атланте и Сиднее в 2000 играх. Города были наводнены в корпорациях и торговцы пытаются продать Олимпийских связанных изделий. ^{[ 85 ]}МОК заявили, что они будут рассмотрены, чтобы это предотвратить очки за маркетинг на будущих Игр. ^{[ 85 ]} Еще одно критическое замечание в том, что игры финансируются за счет принимающих городов и национальных правительств, ни МОК берет на себя расходов, но контролирует все права и доходы от олимпийской символики. МОК также принимает процент от всех спонсоров и вещания доходов. ^{[ 71 ]} принимающих городов продолжают конкурировать горячо за право на проведение Игр, хотя нет никакой уверенности, что они будут получить обратно свои инвестиции. ^{[ 86 ]}

Дата добавления: 2015-07-20