Читайте также:
|
Схема позиционирования одежды согласно [23] выглядит следующим образом.
| Группы изделий | Модные дома, бренды, торговые марки |
| Эксклюзивные модели – «Couture» и «Haunte couture» («Кутюр», «От кутюр») | Jean-Paul Gaultier, Chanel, Ives Saint Laurent, Christian Dior |
| Высокая гамма прет-а-порте – «De Luxe» (готовое платье группы «Люкс») | Ives Saint Laurent – Rive Gauche, Hermes, Escada ML, Prada, D&G, Kenzo |
| Средняя гамма прет-а-порте (готовое платье средней ценовой группы) | Max Mara, Apriori, Agnes B, Hugo Boss |
| Низкая гамма прет-а-порте конфекцион (готовое платье низкой ценовой группы) | KooKai, Morgan, Naf Naf, Benetton |
Эксклюзивные модели рассчитаны на потребителя с очень высокой покупательной способностью, выполняются из материалов высочайшего качества (высокотехнологичных или традиционных), в единственном экземпляре, по меркам заказчика. Профессионалы, достигшие вершин портновского мастерства, создают, фактически, предметы декоративно-прикладного искусства. Потребительская группа этих товаров крайне немногочисленна.
Высокая гамма прет-а-порте (De Luxe) предполагает высокий уровень доходов потенциального потребителя, небольшую серийность моделей, высокое качество применяемых материалов и соответствующий уровень исполнительского мастерства. Чрезвычайно важной характеристикой является степень эстетической «неустареваемости» (относительной «модности» моделей). В данном случае, потребительская группа значительно расширяется, относительно Couture, но, тем не менее, остается весьма ограниченной.
Средняя гамма продукции рассчитана на представителей «среднего класса» со стабильным доходом и предполагает, что изделия производятся крупными тиражами, соответствуют требованиям, предъявляемым к современным материалам и качеству исполнения, а также находятся в русле модных тенденций настоящего дня.
Низкая гамма прет-а-порте – это продукция, основными характеристиками которой являются: очень высокая серийность, непродолжительная «жизнь» модели (один сезон), невысокое качество используемых материалов и исполнения, и, как следствие, низкая цена. Pret-a-porte (прет-а-порте) – готовое платье, в отличие от изделий индивидуального производства.
ПРИЛОЖЕНИЕ В
(справочное)
Варианты заданий
1. Разработать рациональный пакет мужского пиджака из ткани шерстяного ассортимента (изделие средней ценовой группы).
2. Разработать рациональный пакет женского демисезонного пальто из ткани шерстяного ассортимента (изделие низкой ценовой группы).
3. Разработать рациональный пакет женского жакета из ткани шерстяного ассортимента (изделие высокой ценовой группы).
4. Разработать рациональный пакет мужских брюк из ткани шерстяного ассортимента (изделие высокой ценовой группы).
5. Разработать рациональный пакет женского плаща из ткани шелкового ассортимента (изделие высокой ценовой группы).
6. Разработать рациональный пакет детской утепленной куртки из ткани шелкового ассортимента (изделие средней ценовой группы).
7. Разработать рациональный пакет женского легкого платья (изделие средней ценовой группы).
8. Разработать рациональный пакет мужской сорочки (изделие высокой ценовой группы).
9. Разработать рациональный пакет мужского полупальто из ткани шерстяного ассортимента (изделие средней ценовой группы).
10. Разработать рациональный пакет женской блузки (изделие средней ценовой группы).
11. Разработать рациональный пакет женского летнего пальто (изделие средней ценовой группы).
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
(справочное)
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 78 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Защита деловой игры | | | Нормативы показателей характеристик свойств материалов |