Сети DIY завоевывают интернет

За последний год количество интернет-магазинов строительных товаров в России выросло более чем вдвое, отмечают аналитики агентства INFOLine в своем новом исследовании. Специалисты изучили развитие интернет-торговли в сегменте строительных материалов и товаров для дома. Из 170 сетей исследования 150 относятся к сегменту DIY и 20 – к сегменту Household & Garden (товаров для дома и сада). В текущий момент 32 сети DIY имеют интернет-магазины, из которых 24 действующих. При этом 13 местных ритейлеров (представленных лишь в одном регионе) не имеют корпоративного сайта.

По данным агентства INFOLine, открытия первых интернет-магазинов местными сетями DIY датируются 2007–2008 гг. Примечательно, что международные сети не поддерживают развитие интернет-торговли на российском рынке. По состоянию на начало 2012 года только сеть «К-Раута» запустила интернет-магазин в тестовом режиме для сотрудников компании. В целом если к концу 2010 года в сегменте торговли строительными материалами действовало 9 интернет-магазинов, то к началу текущего года их число уже достигло 22.

Примечательно, что в Москве и Московской области представлен только один интернет-магазин межрегиональной сети DIY «Аксон». Это связано с тем, что в данном регионе доминируют магазины крупнейших сетей международных (Leroy Merlin, OBI, Castorama, «К-Раута», «Хоум Центр»), федеральных («СтройДепо», «СатурнСтройМаркет») и межрегиональных ритейлеров DIY («Твой Дом», «Наш Дом» и др.), не развивающих интернет-торговлю, поясняют в INFOLine. В 2010 году ГК «Аксон» открыла в Москве оптовое подразделение сантехники – VolgaBRG с интернет-магазином, обслуживающим, в частности, Московскую область.

По данным INFOLine, только 15 интернет-магазинов покрывают всю географическую представленность сети. Таким образом, есть потенциальная возможность расширения и распространения формата интернет-магазина на рынки других регионов присутствия ритейлеров, его развивающих. Все 20 сетей Household & Garden, представленные в исследовании, имеют корпоративный сайт. По состоянию на 1 января 2012 года в данном сегменте функционирует 4 интернет-магазина. Все они обслуживают территорию Москвы, три из четырех охватывают также Московскую область и один – Санкт-Петербург.

«К 2015 году вся российская розница станет гибридной, – комментирует генеральный директор INFOLine Иван Федяков. – Именно такой формат ритейла даст потребителю оптимальный компромисс сочетания достоинств работы розничных сетей и удобства поиска и сопоставления товаров в Интернете. Буквально в течение ближайших пары лет все крупные сети обязательно обзаведутся так называемой онлайн-витриной, – поясняет эксперт. – Что касается сегмента строительных материалов, то здесь потребитель еще и постоянно сталкивается с проблемой доставки габаритных товаров. Это обстоятельство делает развитие интернет-торговли с удобной системой организации доставки особенно актуальным для сегмента DIY».

Дата добавления: 2015-07-20