Адветориал.

Печатная реклама.

Direct mail - печатная рассылка. Это прямая почтовая реклама. Это наиболее эффективный канал связи с конкретным потребителем. Это осень распространенный и читаемый вид рекламы за рубежом. Преимуществом direct mail явл то что она может быть исполована как средство исследования рынка. Для этого рассылаются почтовые вопросники. Важным преимуществом прямой почтовой рекламы явл возможность использовать ее в тех случаях когда рекламодатель, желает изучить спрос на свой товар в ограниченном масштабе, без проведения широкой рекламной кампании.

Direct mail не имеет отвлекающего информационного она присущего другим средствам распространения информации. Direc mail дает более полную, разностороннюю информацию, обеспечивая при этом, тесную, прямую ввязь с потребителем.

Правила создания direct mail.

Четко сыормулируйте предложение которое делается потребителю. Не перегружайте рекламное письмо не нужной информацией. В нем должно быть только то что заинтересует потребителя.

Рекламное письмо, должно быть написано, простым, доверительным и неофициальным языком.

Обязательно указывать утп.

Direct mail не может быть чисто имажитивной рекламой (эмоциональной).

Точно указывайте средства обратной связи (чаще всего телефон и купон).

Сохраняйте индивидуальность характера письма.

Эффективно обращатся к адресату по имени, упоменать все наиболее важные титулы и звания адресата, размножать письма на фирменном бланке, с подписью директора фирмы.

Для того что бы гарантировать успех, рямую почтовую реклмау, по одним и тем же адресам рассылают не менее пяти раз.

Direct mail эффективно рассылать по домашним адресам.

Адветориал.

Совмещение рекламы с редакционной статьей.

Адветориал начинается как обычная статья в которой описывается проблема, анализируются ее причины и последствия. Возможен анализ шагов которые предпринимались для решения этой проблемы, анализ успеов и неудач. После этого указывается как и кем эта проблема решена и что в результате будет иметь потребитель.

Адвиториал как и другая реклама имеет свои ограничения. Он используется только если есть проблема, решение которой актуально для всего общества в целом. Для определенных слоев потребителей, или для определенного региона. А рекламируемый товар, позволяет эту проблему решить.

Адвиториал имеет рчд преимущества: Он выносит рекламный материал, из раздела рекламных.

Адвиториал помещает рекламную информацию в благоприятную среду где обсуждается проблема которую можно решить с помощю предлагаемого товара.

Адаиториал дает возможность успешно рекламировать тем, кого не знает или не достаточно знает потребитель.

Адвиториал посвещен отдельной теме, по этому читатель заинтересовавшись, стремится сохранить для себя полезную информацию.

Дата добавления: 2015-07-20