Формирование колонок—см.: Верстка.

Хроматические цвета — все цвета спектра, в котором они распо­ложены в определенной последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый.

Художественный директор (художественный редактор) — ква­лифицированный художник, руководящий творческим коллективом

или агентством; разрабатывает концепцию рекламы и руководит ее реализацией.

Художественный портфель — образцы работы данного худож­ника.

Цветоделение — в печатной рекламе: техника печатания цветных иллюстраций.

Целевая аудитория — определенная группа людей, конкретный сегмент массы текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков, в том числе демографических, психологи­ческих, социально-культурных.

Целевой рынок — лучшие потенциальные клиенты фирмы; их ха­рактеризуют демографические и психографические черты, ис-, пользуемые СМИ, потребляемые товары и предпочитаемые пре­имущества.

Чувственная иифиршпщи отражение в сознании человека объективного материшн.пош мири посредством органов чувств.

Экологические знаки, предназначенные для информа­ции об экологической чистоте потребительских товаров или экологи­чески безопасных способах их эксплуатации, использования или ути­лизации.

Эксплуатационные документы — документы, предназначенные для передачи и хранения информации о правилах эксплуатации слож­но-технических товаров, использование и обслуживание которых тре­бует специальной подготовки.

Эксплуатационные знаки — устанавливаются для многих не­продовольственных товаров в целях обеспечения сохранения функ­ционального назначения в течение длительного времени.

Экспонаты — товары, которые в соответствии с требованиями регламента (условий участия в смотрах, презентациях, выставках, яр­марках) могут быть выставлены для просмотра и демонстрации.

Эмблема — условное или символическое изображение каких-либо идей, мероприятия, фирмы. Может быть выполнена на основе изобра­зительного символа (зверек, птица, растение и т. п.), названия или аб­бревиатуры фирмы, а также как их комбинация.

ЛИТЕРАТУРА

1. О рекламе; Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят

Государственной Думой 14 июня 1995 года.

2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., №3520-1.

3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Прези­дента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

4. О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.

5. Временные требования к размещению рекламы на автомобильных дорогах и улицах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.

6. Временные требования к размещению рекламы на автотранспортных средствах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.

7. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе:

Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 ноября 1995 г. Регистрационный.№ 985.

8. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. — М.:

Прогресс,1996.

9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. —Спб., 1995. Ю.Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. — М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.

11. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: «Рус Партнер ЛТД», 1994.

12. Глазунова В. В. Торговая реклама— М.: Экономика, 1982.

13. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности.—М.: Гелла-Принт, 1996. 14-Дейян А. В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте

продажи: Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1994.

15. Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и практика). —М.: Экономика, 1983.

16. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1996.

17. Дональд У., Гордин И, к др. Основы рекламного дела. — Самара, 1996.

18. Доти Дороти И, I Inn.nncHTH и ниблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.:

Информационно шдатсльикиИ дом «Филинть», 1996.

19. Ильин В. Я. 1:111|ц.1 pchiiiiMi.i. Тверь, Российский брокер, 1992.

20. Искусство о1)1>1||.|цг||цн, Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Прпктики. Ичд. МГУ, 1996.

21. Картер Г. ^ффгкшшшя реклама. Путеводитель для мелких

пред прия п iii: Hup. с ингл./ Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. — М.:

Прогресс, 194,

22. Картер Г. Эффективная реклама.—М.: Прогресс, 1991.

23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Издательский дом Довгань, 1995.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. —М.: Прогресс, 1990.

25. Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. — М.: Экономика, 1978.

26. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: 1996.

27. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.—М., 1996.

28. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

29. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. — М.: Экономика, 1982.

30. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. — Минск: Полымя, 1984.

31. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. —М.: Прогресс, 1977.

32. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.:

Высшая школа, 1981.

33. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. — М.: ИВЦ

«Маркетинг», 1995.

34. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. Феофанова О. А. — М.: Издательский Дом Довгань, 1995.

35. Старобинский Э. Г. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.

36. Сэндидис Ч., фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1986.

37. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования -М.: Высшая школа, 1987.

38. Ульяновский А. В. Мифодизаин рекламы. —>-Спб 1995.

39. Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный -мир рекламы. _ М.:

Московский рабочий,1982.

40. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дедо. _ М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС 1997.

41.Ученова В. В., Старых Н. В. История, детство и отрочество рекламы. — М.: Смысл, 1994.

42. Феофанов О. Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. _ М.:

Знание,1994.

43. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика.—Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.

Технический редактор С. В. Крыгина Корректор Г. ^ Штопорова

Санитарно-эпидемиологическое заключение

№ 77.99.02.953.Д.002261.04.01 от 26.04.2001. ИД № 06473 от 19 декабря 2001 года.

Подписано в печать 11.02.2002. Формат 60х84 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 22,75. Тираж 5000 экз. Заказ № 454.

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». 129347, Москва, Ярославское ш., д. 142, к. 732. Для писем: 129347, Москва, п/о И-347

Тел./факс: [phone],182-01-sg E-mail: [e-mail] - отдел продаж.

[e-mail] [e-mail] - офис http://www.dashkov.ru

Отпечатано с готовых диапозитивов в Производственно-издательском комбинате ВИНИТИ, 140010, г. Люберцы, Московской обл.. Октябрьский пр-т; 403 Тел. [phone]

Дата добавления: 2015-07-15