Емкость рынка и динамика производства.

За прошлый год в России было произведено порядка 800 млн. школьной зеленой тетради и 250 млн. штук общей тетради. Из данных Госкомстата следует, что производство школьных тетрадей в 2009 году по отношению к 2008 году показало незначительный прирост (2%), несмотря на то, что год был кризисным. Вместе с тем, объем производства школьных тетрадей за I квартал 2009 года уменьшился по сравнению с аналогичным периодом в 2008 году на 16 441 000 штук[2]. Согласно приведенным данным, спад в объеме производства зафиксирован у компаний «Полиграфика», «Каменогорская ФОБ», «МаякКанц» и у многих других компаний локального рынка. Значительно вырос объем производства у «Архангельского ЦБК», «ТетраПром».

Снизился показатель объема производства общих тетрадей с начала 2009 года по сравнению с аналогичным периодом за 2008 год на 12,5%. Было произведено на

16 005 000 общих тетрадей меньше.

Но все таки, как и в прошлом, сезоне наблюдалось перепроизводство в сфере школьной бумажно-беловой продукции, и у большинства производителей тетради остались на складах. Это связано с активной модернизацией и установкой новых тетрадных агрегатов. Выход из сложившейся ситуации — осваивать новые рынки. Компании ищут потребителей за рубежом. Одним из наиболее привлекательных рынков является казахский, чья доля в общем объеме тетрадного экспорта России достигает 70%. Кроме того, совсем недавно российские производители стали приходить на украинский рынок. Есть также интерес к рынкам Литвы и Узбекистана. На сегодняшний день доля импортной продукции на российском рынке составляет примерно 5-7%, в основном это польская и турецкая продукция. Среди импортных бумажно-беловых товаров, которые достаточно хорошо известны российским потребителям, можно назвать продукцию производства Dan-Mark (Польша), Unipap (Польша), Pigna (Италия), Landre (Германия). Кроме того, на российском рынке представлены тетради, которые производятся в Европе и входят в ассортимент канцелярских брэндов, например Herlitz (Германия), Top Point (Голландия), Silwerhof (Германия). Зарубежные производители уделяют больше внимания функциональности — в тетрадях есть разделители, которые можно переставлять с места на место, различные клапаны, карманы для CD. Это придает продукту дополнительную ценность в глазах покупателя.

Появление в прошлом году на рынке нового оборудования может изменить распределение долей между игроками. Упрочит свои позиции "Хатбер". В настоящее время оборудование компании полностью загружено, на нем производится весь ассортимент школьных бумажно-беловых товаров компании. Приобретение новых высокотехнологичных линий немецкого концерна Bielomatik дало возможность заметно расширить товарный ряд изделий на скрепке и спирали, значительно увеличить объемы и скорость изготовления этой продукции. Сегодня компания выпускает максимально возможный на рынке ассортимент тетрадей в формате А4 и А5 (от 12 до 160 листов) на скрепке, спирали, "гребне"; с самыми популярными спецэффектами на картонных и твердых обложках, с несколькими видами перфорации блока, с разделителями. Новое высокоскоростное оборудование обеспечивает большие тиражи продукции.

Игорь Зайцев, директор по продажам «Хатбер»: «2009 год показал серьезный рост продаж в нашей компании. Но еще больший рост продаж мы наблюдаем по итогам первого, второго квартала 2010 года. Мы связываем это с тем, что к 1 января рынок подошел с минимальными товарными запасами, в силу того, что в прошлом году большинство оптовиков испытывало дефицит денежных средств и, как следствие, закупки осуществлялись по мере необходимости. При этом мы одни из немногих производителей, кто практически в полной мере обеспечивал потребности клиентов в 2009 году. Два этих фактора – дефицит товарного запаса 2009 и наши производственные возможности – в совокупности дали ощутимый прирост продаж в начале этого года. По итогам 2009 года можно сказать, что рынок «недопроизвел» минимум процентов 20% в сегменте общих и столько же в сегменте школьных тетрадей. Дефицит, действительно, не только ожидаем, но и уже ощущается»[3].

Помимо просто модернизации некоторые предприятия стали задумываться об экологической безопасности своей продукции. Так, на Неманском ЦБК этот процесс начался в июле 2007 года, когда было запущено новое целлюлозное производство. "Теперь СЗЛК — единственная в стране — выпускает абсолютно безвредные тетради и офисные бумаги, произведенные без применения хлора и хлорсодержащих веществ. Кроме качественных характеристик, существенным достоинством бумаг СЗЛК стало отсутствие в них ядовитых хлордиоксинов (побочный продукт высокотемпературных химических реакций с участием хлора, являющийся опаснейшим ядом),— говорит заместитель генерального директора СЗЛК Юрий Мурашко.— Объясню проще: при контакте рук человека с бумагой, произведенной из отбеленной хлором целлюлозы, хлордиоксины попадают в организм и накапливаются в нем. Конечно, в бумаге их немного, но не зря в США и ряде других стран исключена из производства и употребления вся хлорсодержащая продукция. Уверен, что вскоре требовательные потребители начнут выбирать тетради и офисные бумаги, исходя не только из качества, но и из их экологической чистоты. В Западной Европе и Северной Америке так происходит уже не один десяток лет. И отечественные производители пойдут по нашему пути, перейдут на TCF-отбелку целлюлозы, на производство бумаг без применения хлора"[4].

Но дело не только в экологичности бумаги. "У нас есть свое представление о том, каким должен быть ЦБК в современной России, какой — экология в районе его расположения, какими — условия труда людей,— говорит господин Мурашко.— Я был на многих европейских и американских ЦБК и стараюсь сделать не хуже или лучше. По сути, мы строим новые заводы на старом месте. Да, вложения очень серьезны, поиск инвестиций тоже дело весьма непростое. Но я вижу результаты наших усилий, и это помогает двигаться вперед". Сегодня СЗЛК продолжает реализацию масштабного проекта реконструкции и модернизации предприятий группы — Неманского ЦБК и Каменногорской ФОБ.

Дата добавления: 2015-07-18