Читайте также: |
|
1. На стадии стратегического маркетинга главным является прогнозирование не рыночных возможностей, их объемов, каналов распространения, методов и форм рекламы, организации и стимулирования сбыта товара, а нормативов конкурентоспособности воспроизводимых товаров и стратегии организации на основе применения научных подходов и методов.
2. На цифровом материале нами показана возможность практического применения метода прогнозирования доли рынка для конкретного товара, предложенного Ж.-Ж. Ламбеном, по уровням проникновения, эксклюзивности и интенсивности. Однако в условиях российской экономики подробная информация для расчета этих показателей пока отсутствует.
3. Укрупненная работа по стратегической сегментации рынка, позиционированию товара, его рекламе, продвижению и стимулированию необходима для корректировки нормативов конкурентоспособности воспроизводимых товаров и разработки стратегии организации.
4. В условиях ужесточения конкуренции следует больше уделять внимания такому важному фактору конкурентоспособности товаров, как качеству их сервиса, определяемому по восьми обобщающим показателям. Нами доказана возможность и актуальность прогнозирования и отслеживания, наряду с другими показателями конкурентоспособности, интегрального показателя качества сервиса товаров.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
§ Чем отличаются ценности организации от ценностей индивидуума?
§ По каким показателям анализируется динамика доли рынка?
§ Что такое уровень эксклюзивности товара?
§ Что такое сегментация рынка?
§ Как осуществляется стратегическая сегментация рынка?
§ В чем сущность методов микросегментации?
§ Каковы сущность и формы рекламы?
§ Какие виды рекламы согласно Закону «О рекламе» разрешены в России?
§ Какие функции сбыта товара Вы знаете?
§ В какой схеме сбыта меньше контактов: с посредниками или без них?
§ Какие стратегии охвата рынка Вам известны?
§ В чем особенности разных видов коммуникационных стратегий сбыта товара?
§ В каких случаях эффективен длинный канал сбыта, а в каких— короткий?
§ Какими показателями характеризуется качество сервиса товара?
§ Каково место качества сервиса товара в системе показателей конкурентоспособности?
§ К внутренним или внешним факторам конкурентоспособности относится качество сервиса товара?
§ Можете ли Вы указать место формирования и реализации важнейших показателей качества сервиса товара?
§ Для чего необходимо прогнозировать качество сервиса товаров?
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Оценка качества сервиса товара | | | СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕН |