Краткие выводы. 1. На стадии стратегического маркетинга главным является прогнозирование не рыночных

1. На стадии стратегического маркетинга главным является прогнозирование не рыночных возможностей, их объемов, каналов распространения, методов и форм рекламы, организации и стимулирования сбыта товара, а нормативов конкурентоспособности воспроизводимых товаров и стратегии организации на основе применения научных подходов и методов.

2. На цифровом материале нами показана возможность практического применения метода прогнозирования доли рынка для конкретного товара, предложенного Ж.-Ж. Ламбеном, по уровням проникновения, эксклюзивности и интенсивности. Однако в условиях российской экономики подробная информация для расчета этих показателей пока отсутствует.

3. Укрупненная работа по стратегической сегментации рынка, позиционированию товара, его рекламе, продвижению и стимулированию необходима для корректировки нормативов конкурентоспособности воспроизводимых товаров и разработки стратегии организации.

4. В условиях ужесточения конкуренции следует больше уделять внимания такому важному фактору конкурентоспособности товаров, как качеству их сервиса, определяемому по восьми обобщающим показателям. Нами доказана возможность и актуальность прогнозирования и отслеживания, наряду с другими показателями конкурентоспособности, интегрального показателя качества сервиса товаров.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

§ Чем отличаются ценности организации от ценностей индивидуума?

§ По каким показателям анализируется динамика доли рынка?

§ Что такое уровень эксклюзивности товара?

§ Что такое сегментация рынка?

§ Как осуществляется стратегическая сегментация рынка?

§ В чем сущность методов микросегментации?

§ Каковы сущность и формы рекламы?

§ Какие виды рекламы согласно Закону «О рекламе» разрешены в России?

§ Какие функции сбыта товара Вы знаете?

§ В какой схеме сбыта меньше контактов: с посредниками или без них?

§ Какие стратегии охвата рынка Вам известны?

§ В чем особенности разных видов коммуникационных стратегий сбыта товара?

§ В каких случаях эффективен длинный канал сбыта, а в каких— короткий?

§ Какими показателями характеризуется качество сервиса товара?

§ Каково место качества сервиса товара в системе показателей конкурентоспособности?

§ К внутренним или внешним факторам конкурентоспособности относится качество сервиса товара?

§ Можете ли Вы указать место формирования и реализации важнейших показателей качества сервиса товара?

§ Для чего необходимо прогнозировать качество сервиса товаров?

Дата добавления: 2015-07-16