На формирование положительных впечатлений от магазина влияют несколько факторов.

Суть и понятия, что есть мерчандайзинг

Визуальный мерчандайзинг – это система мероприятий, проводимых в магазине, и направленных на то, чтобы покупателю было удобно, приятно и выгодно совершать покупки.

Основная задача визуального мерчандайзера - создание в магазине благоприятной для совершения покупок атмосферы. Существует пять элементов мерчандайзинга, составляющие успех:

• Принципы

Хороший визуальный Мерчандайзинг – это соблюдение установленных правил оформления, а так же постоянное поддержание аккуратности и порядка, что достигается совместными усилиями мерчандайзера и всех работников магазина.

• Инструменты

Для создания презентации используются все элементы торгового оборудования, вешалки и манекены

• Правила

Для успешной презентации необходимо соблюдение принципов использования цвета, баланса, наличие размерного ряда моделей – это все является важной частью мерчандайзинга

• POS- материалы \ коммуникации

Постеры, графика на витринах и внутри зала, аппликация, флаеры, визитки - все это дает хорошее представление о бренде в целом

· Результаты

Эффективное использование оборудования создает ясную, организованную, красивую и убедительную презентацию продукта

Цели мерчандайзинга:

· Увеличить объемы продаж

· Создать конкурентное преимущество магазина

· Сформировать у клиентов приверженность к бренду

· Увеличить число покупателей, завоевать новых

· Привлечение внимания покупателей к товару, акциям, спец предложениям

· Обеспечение покупателей необходимой информацией

Инструменты мерчандайзинга:

· Планировка торговой площади и оборудования

· Зонирование ассортимента

· Презентация товара

· POS-материалы

· Видео - музыкальное оформление

Атмосфера магазина

Это совокупность многих факторов, объединенных в единый образ, создающих благоприятное эмоциональное восприятие покупателя.

На формирование положительных впечатлений от магазина влияют несколько факторов.

1. Персонал:

Персонал магазина - основное связующее звено в цепочке товар-покупатель. Приятно когда помощь продавца ненавязчива и в то же время эффективна. Весь персонал, должен быть одет в брендированую одежду (QS, RX, обувь возможна DC)и знать историю бренда и коллекцию.

· Опрятный внешний вид: форма чистая и опрятная

· Свежий вид (чистая голова, никаких резких духов)

· Нейтральный маникюр

· Хорошее настроение

· Знание товара и технологий

2. Товар:

Чтобы товар адекватно воспринимался, его нужно правильно представить. Правильность выкладки товара очень важна в создании зрительных образов и атмосферы магазина. Сортировка товара по коллекциям, цветам, размерам, комплектам в определенной последовательности создадут целостный образ текущей коллекции и упростят процесс выбора одежды покупателям.

Представление товара в зале:

· Все кронштейны и полки заполнены товаром

· Защитный чип не заметен для покупателей, установлен в правый бок на товаре

· Одежда не мятая

· Сумки набиты пакетами, лямки спрятаны

· Из кепок извлечен картон

· Обувь без бумажной подложки внутри ботинка, шнурки завязаны

· стопки ровно сложены

· Товар вывешен на брендированные вешалки

Дата добавления: 2015-07-15