Ідеологічний аспект - образ мислення.

У цьому аспекті вважають, що маркетинг – це архітектор суспільства споживання, тобто це ринкова система, де продавці комерційно експлуатують споживачів. Щоб продавати все більше й більше, необхідно постійно створювати нові потреби.

Тобто МАРКЕТИНГ – це водночас і філософія бізнесу, і активний процес. Як філософія маркетинг пропонує певну систему мислення та ідеологічну основу маркетингової діяльності.

Як активний процес маркетинг вирішує низку завдань, що виникають перед підприємством у реальних ринкових умовах.

Маркетинг із позицій макроекономіки дає змогу формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів, прискорює товарообіг, зменшує товарні запаси.

З позицій мікроекономіки маркетинг створює умови, які сприяють пристосуванню підприємства до вимог ринку. Від запровадження маркетингової діяльності виграє і споживач завдяки зменшенню ризику при придбанні товарів, розширенню асортименту і доступності товарів, підвищенню їх якості, розширенню кола послуг, гнучкій ціновій політиці. Важливо зрозуміти взаємозв′язок маркетингу з іншими функціями бізнесу – фінансами, бухгалтерським обліком, виробництвом, науково-дослідними роботами та ін.

Фінанси важливі для оцінюваня ефективності маркетингу, від чого залежить прибутковість окремих товарів. Менеджери, що відповідають за товари, повинні складати кошториси, контролювати витрати і визначати прибутковість товара.

Бухгалтерський облік сприяє оцінюванню ефективності маркетингу, встановлює витрати на товари. Процедури бухгалтерського обліку визначають розподіл витрат і в результаті безпосередньо впливають на оцінку прибутковості товарів. Розподіл витрат необхідний також і для визначення та встановлення цін.

Маркетинг також тісно координує з виробництвом. Обсяги виробництва базуються на маркетинговому прогнозі для нових і існуючих товарів. Графіки виробництва розробляються з метою забезпечення поставки товару до визначеної дати. Нездатність належним чином скоординувати маркетинг і виробництво може привести до катастрофічних наслідків.

Координація маркетингу і науково-дослідницької діяльності відповідних організаційособливо важлива при розробці нових товарів. Маркетинг надає вказаним організаціям інформацію про потреби споживачів для того, щоб розробники врахували ці потреби. А вони, у свою чергу, повинні надати відділу маркетингу повну й докладну інформацію про новий товар.

Дата добавления: 2015-07-11