Ассортимент продукции предприятия

Международный институт экономики, менеджмента и информационных систем

Кафедра экономики предпринимательства и маркетинга

Маркетинг

Рабочая тетрадь

Для выполнения самостоятельного проектного задания и рекомендации по ее заполнению

Тема проектного задания: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Курс:____________

Группа:___________

Выполнили:

_______________________

_______________________

_______________________

_______________________

Барнаул 2011

Идея товара, предлагаемого к выпуску[1].

Анализ внешней среды предприятия[2].

Анализ профиля среды

Фактор внешней среды	(А) Степень влияния на отрасль (1-3)	(В) Степень влияния на фирму (0-3)	(С) Направ-ленность влияния фактора (1 или -1)	(D) Общая оценка значения фактора А*В*С
ИТОГО				Σ
Прокомментируйте Ваше видение:

Пятифакторный анализ отраслевой конкуренции [3]

Анализ внутренних и внешних факторов[4].

SWOT-анализ

Внешняя среда     Внутренняя среда	Возможности: 1)	Угрозы: 1)
Сильные стороны: 1)	СиВ	СиУ
Слабые стороны: 1)	СлВ	СлУ

Матрица МакКинзи-GE [5]

		Конкурентная позиция
		Сильная	Средняя	Слабая
Привлекательность рынка	Высокая
Средняя
Низкая

Прокомментируйте ваше видение:

4. Проектирование маркетинга предприятия [6]

Организация маркетинговой деятельности в компании.

Определите тип организации маркетинга в компании, обоснуйте выбор.

Представьте оргструктуру маркетинговых подразделений компании.

Определите примерный бюджет маркетинга вашего товара.

Статьи затрат	сумма

ИТОГО

Маркетинг-микс

Аргументируйте ваше мнение

Сегментирование рынка [7]

Описание рынка

Определите ёмкость рынка вашего товара:

Выделение сегментов по ключевым критериям

Критерий В:	Критерий А:

выделите цветом наиболее привлекательные сегменты

Аргументируйте целесообразность ориентации на данные сегменты

Составьте портрет потребителя вашего товара:

География:

Демография:

Психография:

Поведение:

Товар-микс

Ассортимент продукции предприятия

Наименование товара	Целевые показатели объемы сбыта (в нат. единицах)	Сегмент, на который ориентирован товар

Качество [8]

Показатели	Значения
Ваш товар	конкуренты

Упаковка ( охарактеризуйте упаковку вашего товара )

Позиционирование товара [9]

Позиционирование методом полярных квадрантов

---

Дата добавления: 2015-12-08