Разработка сценария анимационного рекламного ролика

Написание литературного сценария – основа рекламного ролика, поскольку именно в сценарии прописывается оригинальная идея, влияющая позже на запоминаемость и успешность будущего продукта. С идеи начинается весь процесс создания рекламного ролика. Важным условием интересной и привлекательной рекламы является ее оригинальность, новизна, своеобразие. Оригинальная идея может проявляться как в нестандартном сюжете, так и в креативной подаче, так и в необычном техническом исполнении.

В процессе разработки рекламы оцениваются разнообразные варианты преподнесении информации потребителям. Творческий процесс начинается с четко сформулированных поставленных задач, которые определяют актуальность, необходимость будущего рекламного ролика. После чего вся обработанная информация превращается в одну или несколько творческих идей, которые должны ясно и точно передать потребителю основную мысль.

Разработка анимационного рекламного ролика «Отделение массовых коммуникаций» начинается с креативной задумки, формулирования главной идеи, а также определения предпосылок создания подобного ролика. Изучив выше рекламные материалы ТГУ, можно сделать вывод, что большинство кафедр ограничиваются только печатными листовками, буклетами и прочими бумажными носителями.

Анимационный рекламный ролик – новый способ рекламирования образовательных услуг. Поскольку на Отделении массовых коммуникаций ТГУ имени Г.Р. Державина обучаются будущие профессионалы в сфере рекламы, пиара, журналистики и издательского дела, от нас ожидают креативной интересной рекламы. Идея заключается в том, что специалисты, которых выпускает ОМК, творческие неординарные люди, приносящие яркие краски в скудный серый город. Именно с изображения такого города начинается рекламный ролик.

Сценарий анимационного рекламного ролика отображает следующую схему: экспозиция – завязка – слом – вывод.

Экспозиция представляет собой введение зрителя в ситуацию, обозначение границ условности, места и времени действия, представление главных действующих лиц. Экспозиция в ролике «Отделение массовых коммуникаций» – это серый скучный город с комичными домами и сооружениями. В центре зрительного экрана стоит пустой информационный стенд. По городу проходят скучные и усталые люди. Сам формат ролика, хронометраж которого составляет 30 секунд, не позволяет растягивать экспозицию более чем на 5 секунд. Пренебрежение этим правилом может привести к значительному снижению уровня зрительской заинтересованности.

На втором этапе – завязке – происходят события, которые раскрывают основную мысль и объект рекламного ролика. Все действия главных действующих лиц должны быть направлены на раскрытие потребительских свойств объекта рекламы. Основные действия ролика «Отделение массовых коммуникаций» начинаются с появления цветного персонажа с краской в руках, идущего к информационному стенду и рисующего на нем разноцветные пятна с надписями «Скоро! Скоро! Скоро!». Этот персонаж символизирует рекламистов, доносящих до нас информацию всегда в ярких цветах. Люди начинают радоваться тому, что скоро в городе появятся множество красок. После ухода рекламиста выходит журналист с микрофоном и оператором. Идет действие оповещения телезрителям о данном событии. В окнах города зажигаются такие же яркие пятна, как и на стенде. После оповещения журналистов, люди расхаживают по городу с яркими книгами и газетами. Это символизирует издательские дома, выпускающие яркие книги, газеты, журналы. И цветные огни в окнах города начинают разрастаться. Последние действия следует отнести к следующему этапу – слому. Сломом является сочетание кульминации и развязки. Это поворот в течении событий, происходящих в рекламном ролике, способствующий тому, что созданное в завязке, выливается в раскрытии идеи. И в нашем ролике скучный город превращается в город полный ярких огней.

Завершающий этап литературного сценария – это вывод. Чаще всего это дикторский текст, сопровождающий показ объекта рекламы, или заключительная фраза главного действующего лица. При этом такая рекламная кода должна быть логически связана с предыдущем видеорядом и не пересказывать то, что уже произошло, а сделать итог. В нашем ролике таким рекламным кодом является слоган, кадры с надписями «ТГУ имени Г.Р. Державина. Отделение массовых коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Издательское дело».

Помимо литературного сценария важным является разработка режиссерского сценария, основной задачей которого является определение визуального и звукового решения фильма. При разработке режиссерского сценария следует руководствоваться следующими некоторыми принципами:

1. рекламный ролик не требует подробного показа событий, предшествующих обыгрываемой ситуации;

2. рекламный ролик часто не требует точного обозначения места и времени действия, если это не способствует раскрытию основной идеи;

3. рекламный ролик допускает условное обозначение обстановки в месте действия или ее полное отсутствие, если обстановка не работает на основную идею;

4. рекламный ролик не должен содержать персонажей, не способствующих раскрытию основной идеи;

5. и многое другое.

Таким образом, если литературный сценарий это в первую очередь рекламная идея фильма, то режиссерский – это уже непосредственно воплощение ролика так, как он будет выглядеть в готовом варианте.

Исходя из замысла и основной идеи рекламного ролика, развивающегося в ней действия, режиссер составляет план, который разбивается на кадры. Определяются содержание каждого кадра, его крупность, мизансцены, темп картины, ритм, шумы, музыка и так далее.

Основные характеристики, определяющие характер ролика, – это мизансцена, атмосфера и темпоритм.

Мизансцена включает в себя все движения, которые производит на сцене актер в соответствии текстом. К примеру, персонаж входит, выходит, садится, подходит ближе к авансцене или уходит в глубину. Совокупность этих простейших движений и образует мизансцену, расположение персонажа на сцене. Мизансцена четко выстраивается в соответствии со сценарием и в зависимости от события. На каждую мизансцену должно отводиться достаточно времени, чтобы зритель смог ее осознать.

Атмосфера – это материальная среда, в которой существует данный образ. Сюда можно отнести звуки, шумы, а также цвет, шрифт. Анимационный ролик «Отделение массовых коммуникаций» включает три атмосферы: ахроматическая (черно-белая) колористика кадров, затем появление цветов, настроение «оживления» и, наконец, кадры, наполненные яркими красками и цветами.

Темпоритм подразумевает собой сочетание темпа (скорости) и ритма (частоты скорости). В темпоритме важно и движение, и остановка, и акцентировка. Если остановки нет, нет и ритма, все сливается в одно непрерывное монотонное действие. Только совокупность динамики и периодических остановок в сочетании с мизансценой и атмосферой действия дает всю полноту картины ролика.

Режиссерский сценарий представляет собой таблицу, которая делится на следующие столбцы: номер кадра, план, содержание кадра, аудиоряд, сопровождающий кадр, примечания.

Режиссерский сценарий «Отделение массовых коммуникаций»

№ кадра	План	Видеоряд	Аудиoряд	Примечания
	Общий	Пустой серый город, с комичными домами и сооружениями. На первом плане стоит пустой информационный стенд.
	Общий	Появляются серые скучные люди, которые уныло расхаживают по городу, либо спешат на работу.
	Общий	Появляется люди в яркой одежде, в качестве которых выступают рекламисты. Один из них на стенде яркими красками рисует цветные пятна с надписью «Скоро! Скоро! Скоро!».
	Общий	После ухода рекламистов выходит журналист с микрофоном и оператором. Идет действие оповещения телезрителям о данном событии. В окнах города зажигаются такие же яркие пятна, как и на стенде.
	Общий	Люди расхаживают по городу с яр6кими книгами и газетами. Цветные огни в окнах города начинают разрастаться.
	Общий	Экран заполняется разноцветными воздушными шарами
	Общий	Слоган «Раскрась обыденность»		Эффект «легкое подрагивание» контурных линий
	Общий	Надпись «ТГУ имени Г.Р. Державина. Отделение массовых коммуникаций»		Эффект «легкое подрагивание» контурных линий
	Общий	Надписи «Реклама и связи с общественностью» «Журналистика» «Издательское дело»		Эффект «легкое подрагивание» контурных линий

Немаловажным этапом в разработки анимационного рекламного ролика является определения визуальной составляющей. Она должна представлять собой конкретное наглядное представление об изобразительном ряде фильма – раскадровку.

Раскадровка представляет собой серию эскизов в цвете, изображающие ключевые кадры рекламного ролика. Учитывая небольшой хронометраж, его можно изобразить полностью. Раскадровка дает возможность режиссеру выработать окончательную концепцию изобразительного ряда ролика.

Дата добавления: 2015-12-08