Занятие 3. Правовая регламентация служб Паблик Рилейшнз в основных сферах общественных отношений и направлениях профессиональной деятельности (4 часа).

1) Правовое обеспечение связей с общественностью: (общая системно-структурная характеристика – обзор основных нормативных правовых актов)

2) Международные и национальные кодексы и декларации профессиональных стандартов PR (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация РАСО и другие)

3) Корпоративные традиции, нормы и мораль в профессиональной деятельности международного (европейского) сообщества PR

4) Доклады и сообщения с представлением письменного реферативного варианта нормативного правового источника с комментариями коммуникатора по следующим темам

4.1. Основы правового регулирования работы служб PR со средствами массовой информации;

4.2. Правовые аспекты и организационно-правовые особенности профессиональной деятельности специалистов PR в отношениях с политическими, религиозными организациями и общественными объединениями;

4.3. Организационно-правовая регламентация рекламной деятельности в сфере связей с общественностью (социальная, политическая, хозяйственная, коммерческая и иная реклама);

4.4. Организационно-правовые основы и процедуры профессиональной деятельности PR в электоральном процессе Российской Федерации (организационные, финансовые, агитационные и иные правовые ограничения);

4.5. Значение и учет положений Законов Российской Федерации о защите авторских прав и прав потребителей в профессиональной деятельности специалистов связей с общественностью (общая характеристика и систематизация правовых ограничений и юридических запретов).

Занятие 4. Организационные структуры и комплексные направления деятельности Паблик Рилейшнз (практикум – 4 часа).

1) Основные организационные структуры ПР: виды, типы, модели (структурно-содержательная характеристика)

2) Основные направления и содержание процесса влияния служб связей с общественностью на общественное мнение

3) Системно-структурная характеристика аудиторий PR: целевая и ключевая (виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитории, журналисты, лидеры мнений, социальные привратники и «группы интересов»)

4) Базовые каналы и методы выхода на различные аудитории (СМИ, акции, мероприятия и др.)

5) Виды рабочих мероприятий (новостной повод, приемы, презентации и др.)

6) Основные направления формирования корпоративного имиджа и форменного стиля организации.

Занятие 5. Реклама и информационные имиджевые корпоративные документы (практикум – 4 часа).

1) Реклама и ее роль в формировании имиджа фирмы. Содержание и назначение PR-рекламы

2) Летопись фирмы и биография руководства

3) Презентационный буклет, письмо акционерам и годовой отчет организации

4) Фото и видеоматериалы как рекламный продукт

5) Коммуникации во взаимоотношениях руководства с персоналом организации (виды, формы и методы)

Занятие 6. Конкретные стратегии и инструментарий Паблик Рилейшнз (4 часа).

1) Важнейшие сферы работы ПР в коммуникативном пространстве

2) Модели PR-технологии

3) ПР для политика и политические операции

4) ПР для властных структур

5) ПР для бизнеса в контексте стратегии лоббирования

6) Инструментарий и технологии Паблик Рилейшнз.

Дата добавления: 2015-11-26