Читайте также:
|
|
Управление конкурентоспособностью предприятия.
Изучаемые темы.
Тема 1.
Понятие конкуренции и ее роль в экономике. Особенности конкуренции для различных видов рынков. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
Тема 2.
Маркетинговые методы обеспечения конкурентоспособности. Маркетинговая среда и конкурентоспособность. Сегментация рынка и поиск эффективных целевых сегментов.
Тема 3.
Конкурентоспособность и потребительская ценность товара. Запас конкурентоспособности. Разработка новых товаров и технологий и их роль в обеспечении конкурентноспособности в промышленности.
Тема 4.
Стратегии ценообразования, обеспечивающие конкурентноспособность товара.
Тема 5.
Конкурентные преимущества и конкурентоспособность предприятия. Базовые конкурентные стратегии. Структура программы обеспечения конкурентноспособности промышленного предприятия.
Тема 6.
Управление конкурентоспособностью промышленных товаров, технологий и предприятий.
Список литературы.
1. Майкл Портер «Конкуренция»; изд. Дом «Вильямс»; Санкт-Петербург, Москва, Киев 2000.
2. Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг»; изд. «Питер», 2004.
3. Еленева Ю.Я. «Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий»; Москва, «Янус-К», 2001
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. «Конкурентные преимущества фирмы»; ОАО «Типография Новости»; Москва 2000.
5. Ефремов В.С. «Стратегическое планирование в бизнес-системах»; «Финпресс», 2001.
6. Груздева О.А., Красовский Г.В., Метелкина Н.К. «Международная предпринимательская деятельность», Москва 2000.
КОНКУРЕНЦИЯ | ||||||||
№ | Определение | Автор | ||||||
1. | Конкуренция - это "ниточки", дергая за которые "невидимая | А.Смит | ||||||
рука" рынка заставляет предпринимателей действовать в | ||||||||
соответствиии с неким "идеальным" планом развития | ||||||||
экономики | ||||||||
2. | Конкуренция - наличие на рынке большого числа незави- | К.Р.Макконелл, | ||||||
симых покупателей и продавцов и возможность для покупа- | С.Л.Брю | |||||||
телей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать | ||||||||
его | ||||||||
3. | Конкуренция - динамичный и развивающийся процесс, | М.Портер | ||||||
непрерывно меняющий ландшафт, на котором появляются | ||||||||
новые товары, новые пути маркетинга, новые производствен- | ||||||||
ные процессы и новые рыночные сегментты | ||||||||
4. | Конкуренция - это борьба фирм за ограниченный объем | А.Ю.Юданов | ||||||
платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на | ||||||||
доступных сегментах рынка | ||||||||
5. | Конкуренция - процесс управления субъектом своими | Р.А. Фатхутдинов | ||||||
конкурентными преимуществами для одержания победы или | ||||||||
достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовле- | ||||||||
творение объективных или субъективных потребностей в | ||||||||
рамках законодательства либо в естественных условиях. | ||||||||
Конкуренция является движущей силой развития субъектов | ||||||||
и объектов управления, общества в целом | ||||||||
6. | Конкуренция - это соперничество на каком-либо поприще | Г.Л.Азоев | ||||||
между отдельными юридическими и физическими лицами | ||||||||
(конкурентами), заинтересованными в достижении одной и | ||||||||
той же цели | ||||||||
7. | Конкуренция - борьба между хозяйствующими субъектами | Энциклопедичес- | ||||||
на рынке. Обеспечивает поступление на рынок наилучших | кий словарь | |||||||
товаров и услуг по наименьшим ценам | Габлера | |||||||
"Экономика и | ||||||||
право" |
УРОВНИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ (КС) | ||||
МакроКС - это способность страны - геополитического | ||||
субъекта к самостоятельному политическому развитию | ||||
и успешному экономическому соревнованию с | ||||
другими странами | ||||
МезоКС - эффективность работы отдельных отраслей | ||||
национального хозяйства, оцениваемая помимо тради- | ||||
ционных критериев по показателям, характерным для | ||||
данной отрасли и описывающим степень ее живучести | ||||
и динамичности при различных вариантах развития | ||||
экономики данной страны и всего мира в целом | ||||
МикроКС - это соотношение цены и качества конкретных | ||||
товаров, производимых отдельными предприятиями и | ||||
фирмами, или оказываемых ими услуг | ||||
СХЕМА ВЗАИМОСВЯЗИ УРОВНЕЙ КС | ||||
КС страны | ||||
КС отрасли, комплекса | ||||
КС предприятия | ||||
Механизм рыночной сделки.
Обмен - основное понятие маркетинга заключается в получении желаемого продукта взамен предложения его эквивалента другой стороне.
Чтобы обмен состоялся необходимо выполнение пяти условий:
1. Наличие по крайней мере сторон.
2. Каждая сторона должна иметь что-то, представляющее ценность для другой.
3. Каждая сторона готова к сотрудничеству и поставке товара.
4. Каждая сторона вправе принять или отвергнуть предложение об обмене.
5. Каждая сторона считает предложение о сотрудничестве возможным и выгодным.
Сделка (Трансакция) – обмен ценностями между двумя или более сторонами, осуществленный на согласованных условиях, в согласованное время и в согласованном месте. Сделка (обмен) рассматривается как процесс создания ценности, поскольку при этом обычно выигрывают обе стороны.
Как правило, существует юридическая система поддержки и согласования действий контрагентов сделок. Деньги не обязательно являются ценностью, предоставляемой одной из сторон сделки.
Рис 1.
Обмен следует рассматривать скорее как процесс, а не как единовременный акт. Обе стороны, участвующие в обмене, ведут переговоры, стремясь к взаимному согласованию приемлемых условий.
Рис 2.
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав