Социальная реклама.

(ст.10) 1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

Социальная реклама по спектру разделяется на: воспитательную, государственно-информационную и проблемную. Воспитательная реклама направлена на формирование у молодежи патриотических чувств, информировать об опасности. Основной целью государственно-информационной рекламы является информирование населения о действующих социальных услугах и побудить населения выполнять общественно значимые функции для правильного функционирования Государства. (например надпись на квитанции задолженность).

Основное предназначение социальной рекламы состоит в привлечении внимания широкой общественности к тому или иному явлению общественной жизни, причем, как правило, проблемному. То есть чаще всего, социальная реклама указывает на определенные общественные изъяны или недостатки: например, высокий уровень наркомании и смертности,, а наоборот заниматься продвижением (прежде всего, прямой рекламой) того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом "сверхцелью" социальной рекламы является не просто привлечение общественного внимания к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения к общества к ним.

Эффективность социальной рекламы следует оценивать именно по таким показателям, как узнаваемость обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему. Из того факта, что социальная реклама ставит своей целью изменение отношения всего, следует и различать целевые аудиторий соц.рекламы. Ее миссия заключается в том, чтобы воздействовать, если и не на все общество (просто потому что это не возможно), то, во всяком случае, на самую активную его часть и, прежде всего на тех лиц, которые участвуют в принятии значимых социальных, экономических или политических решений. Потребители соц.рекламы структурируются чаще всего по социальным основаниям.

Социальной рекламой занимается государство, некоммерческие или общественные организации также могут быть заинтересованы в размещении социальной рекламы. Еще один рекламодатель - это как не странно коммерческие организации. В данном случае социальная реклама, как правило, выступает компонентом их PR-стратегии, направленной на установление благожелательных отношений со своей целевой аудиторией.

Соц.реклама в крае. «Я считаю, что в настоящее время социальная реклама достаточно слабо развита в Алтайском крае. Мы стараемся частично это компенсировать, в том числе через гранты, поддержку молодежных инициатив, инициатив молодежных СМИ…» - сказал в одном из своих интервью Губернатор Алтайского края А. Карлин.

Действительно в ноябре 2012 В столице Алтайского края стартовал конкурс социальной рекламы. «Благополучная семья – успешный город!». «Его основная цель – пропаганда семейных ценностей и здорового образа жизни, формирование у детей и подростков нетерпимого отношения к проявлениям жестокости, вредным привычкам, зависимым состояниям». Участниками конкурса могут стать учащиеся образовательных учреждений в возрасте от 7 до 18 лет – индивидуально или в составе авторских коллективов.

12. Понятие и элементы «фирменного стиля»

Первоочередной задачей крупного товаропроизводителя является самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов. Именно эти предпосылки способствовали формированию первых общенациональных и международных брендов.

Фирменный стиль является одним из инструментов формирования бренда и одновременно - элементом брендинга.

"Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления" [29]. Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы между собой и указание на связь их с фирмой, и, во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина "фирменный стиль": "система фирменной идентификации" и "координирование дизайна".

Наличие ФС свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач использования ФС является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы. Таким образом, наличие ФС косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

фирменный стиль приносит владельцу следующие преимущества:

· помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

· позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

· повышает эффективность рекламы;

· снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;

· помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшпз: проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т. п.);

· способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, "фирменный патриотизм";

· положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Таким образом, можно говорить о двух главных составляющих бренда, указанных выше: имя бренда (brand name) и образ бренда (brand image). В последнее время специалистами называются и другие элементы этого понятия. Например, бренд-миф - корпоративная легенда компании-коммуникатора.

Дата добавления: 2015-10-29