Вирусный маркетинг

Реклама

У телеканала «Дождь» нет возможности запускать свою рекламную кампанию. Но благодаря увеличивающемуся интересу к данному телеканалу, его собственным программам, событиям, которые он создает, знаменитостям, которые участвуют в прямых эфирах, о нем много пишут в СМИ, что является косвенной рекламой для телеканала, посредством которой люди могут узнать о существовании такого интернет-канала и ознакомиться с его контентом.

Так, о Дожде можно узнать из:

· печатные изданий: «Коммерсантъ», «Московский Комсомолец», «Комсомольская Правда».

· программ на телевидении: Новости (Первый канал), Вести (телеканал Россия).

· информационных порталов в Интернете: Lifenews.ru, Взгляд.Ру, Lenta.Ru, NewsRu.com, РИА РосБизнесКонсалтинг, Русская Служба Новостей, NewsRu.com, Delfi, Закс.ру, РИА Новости, Gzt.ru, ИА Росбалт, Президент России (kremlin.ru)

Кроме вышеперечисленного о Дожде можно услышать на таких радиостанциях, как «Эхо Москвы», «Финам FM» «Business FM Новости» «Маяк», «Голос России»

Также ссылка на телеканал Дождь присутствует на портале Slon.ru (это еще один проект внутри медиахолдинга «Дождь»), что может привлечь читателей блога к просмотру онлайн трансляций на телеканале.

Данные инструменты маркетинговых коммуникаций направлены на потенциальных телезрителей канала, и, соответственно, увеличению аудитории.

Благодаря такой косвенной рекламе, на которую «Дождь» не тратит своих денежных средств, у телеканала значительно увеличились некоторые показатели, которые характеризуют его популярность и представляющий интерес для аудитории.

Так еще в октябре 2011 года бренд «Дождя» знало 2 437 000 человек, а уже в апреле 2012 года 10 181 000 человек, что свидетельствует о том, что упоминание о Дожде в СМИ повышает узнаваемость бренда и соответственно увеличивает масштаб аудитории телеканала. На данный момент техническое покрытие составляет около 30 млн. человек, но точных цифр от исследовательских агентств по доле канала «Дождь» пока нет. Согласно данным «Дождя», у телеканала 200 тыс. в месяц уникальных пользователей. Цитируемость дождя на 4 месте: после Первого Канала, России 24 и НТВ.

Еще один факт: «с 1 августа 2012 года «Видео Интернешнл» взяла нас в тест на продажу телерекламы на неэксклюзивной основе. То есть рекламу продают и они, и мы», по словам генерального директора.
(http://www.rbcdaily.ru/2012/09/10/media/562949984681961). В результате чего, это может повысить размещение рекламы на Дожде, появлению новых рекламодателей со стороны «Видео Интернешнл» и рекомендациям компаний, которые уже размещают свою рекламу на телеканале.

Приложения:

Источник: http://tvrain.ru/media/upload/files/TVRain_20121112.pdf

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг один из самых дешевых и эффективных инструментов продвижения. Так, вирусный маркетинг мы можем наблюдать, благодаря присутствию телеканала «Дождь» во всех знаменитых социальных сетях: Facebook (пользователей более 101 000 человек), Twitter (пользователей более 114 000 человек), ВКонтакте (пользователей более 104 000 человек). Надо отметить, что, так как многие люди сейчас узнают информацию из Интернета, а молодежь проводит значительную часть в социальных сетях, то присутствие и активное участие в социальных сетях для телеканала является эффективным инструментом продвижения и увеличения круга охватываемой аудитории. Более того в социальных сетях интересная информация очень быстро распространяется от человека к человеку, особенно если это различные отзывы о просмотре передач на данном телеканале, что может привлечь новых телезрителей.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг «Дождь» использует при работе с компаниями, которые хотят разместить свою рекламу на сайте телеканала. Все сделки оговариваются лично представителем от компании и представителем от телеканала «Дождь» (чаще всего это Наталья Синдеева), таким образом, благодаря личным встречам и переговорам повышается вероятность долгосрочного взаимодействия с клиентами (маркетинг взаимодействия). Более того на своем сайте Дождь обращает особое внимание на то, что компаниям будет выгодно размещать на их сайте рекламу, что телеканал заинтересован в долгосрочном взаимодействии с клиентами, и предлагает услуге по созданию рекламы.

PR

Пиар – «деятельность компании, направленная на налаживание хороших взаимоотношений с обществом благодаря благоприятным отзывам в СМИ, на формирование позитивного корпоративного имиджа, опровержение нежелательных слухов и убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и её благотворном влиянии на жизнь общества». (Котлер)

Телеканал «Дождь» позиционирует себя как «телеканал для неравнодушных людей с активной гражданской позицией и острым чувством сопричастности, не утративших вкус к жизни, успешных, добившихся многого и не очерствевших». «Дождь» создает пространство для умных людей, которые заинтересованы в предлагаемой программе, а именно: новости, дискуссии по актуальным вопросам, трансляции важнейших событий, документальные фильмы, редкое фестивальное кино, музыкальные премьеры. Другими словами говоря, канал делает акцент на умеющих и желающих мыслить людях с определенным мировоззрением, тем самым формируя основную целевую аудиторию: в основном это студенты престижных вузов, активная молодёжь от 25 до 34 лет, а также заинтересованные в политике и бизнесе люди до 60 лет (по данным статистики).

Источник: http://tvrain.ru/media/upload/files/TVRain_20121112.pdf

Особенностью телеканала является то, что он «впервые в стране решил привлечь на телевидение тех, кто традиционно никогда не смотрел ТВ. Вместо привычного телевизионного контента канал транслирует «умные» шоу и острые политические новости». (Источник: http://www.rbcdaily.ru/2012/09/10/media/562949984681961). Здесь речь идет о том, что канал демонстрирует свою уникальность, разрушая стереотипы об обычном телевидении, тем самым привлекая нетипичную для «стандартного» телевидения целевую аудиторию. (Источник:http://www.rbcdaily.ru/2012/09/10/media/562949984681961).

У телеканала «Дождь» есть собственный сайт http://tvrain.ru/, на котором публикуются последние новости, все вышедшие раннее программы, мнения, вакансии и так далее. Согласно статистике ключевых слов, словосочетание «дождь телеканал» приравнивается к 84061 запросам в месяц, «дождь онлайн» ­– 71080 запросов в месяц, при общем запросе слова «дождь» в 1378228 показов в месяц, то есть запрос «дождь телеканал» занимает пятую позицию по частоте запросов при вводе в поисковой строке слова «дождь». (Приложение)

Также мы проследили динамику популярности запроса «телеканал дождь» по всему миру:

Источник: Google

Можно заметить, что популярность телеканала возрастала с некоторыми событиями, которые отмечены на графике заглавными латинскими буквами, где:

F – Радиостанция «Эхо Москвы» сообщила о том, что Дмитрий Медведев посетил телеканал «Дождь»;

E – «Полит.ру» сообщил, что Прохоров собирается купить телеканал «Дождь»;

D – «Известия» заявили, что «Дождь» возбудил подозрения Роскомнадзора;

C – «Комсомольская правда» опубликовала, что «Дождь» проверит прокуратура;

B – «Газета.ру» предоставила информацию о том, что Медведев вновь зафолловил телеканал «Дождь», удаленный из подписки в Twitter накануне митинга на Болотной площади;

A – «Фонтанка.ру» известила читателей о закрытии проекта под названием «Парфенов и Познер».

Как известно, телеканал «Дождь» не делает никаких инвестиций в продвижение, рекламу своего канала, в связи с недостатком средств, но, тем не менее, это не мешает увеличению популярности данного канала. В основном привлечение внимания телезрителей происходит по причине каких-либо ярких событий, которые крайне интересуют общественность. Поэтому это ясно может объяснить тот факт, почему рекламодатели сами предлагают телеканалу «Дождь» размещать их рекламу на канале – увеличение числа телезрителей канала означает для рекламодателей, что большее количество человек увидят их рекламу.

Также, мы проследили популярность распространения канала по всему миру: график показывает, что телеканал имеет широкое распространение по всей России.

Источник: Google

· Общественная деятельность:

Телеканал «Дождь» осуществляет немало мероприятий, направленных на формирование и поддержку взаимоотношений с общественностью на местном и общенациональном уровне. Поскольку темы канала затрагивают острые политические проблемы, затрагивающие жизнь общества в целом, то на данный момент компания осуществляет следующий ряд социальных проектов:

1. «Год Экологии»

Это специальный экологический контент в эфире телеканала, который в течение года рассмотрит 12 тем о сохранении природы и бережном отношении к ней. В рамках данной программы, которая идет в совместном проекте с WWF, будут проходить масштабные эко-акции на улицах столицы. Таким образом, «Дождь» не только призывает людей к действиям и слежке за новостями на официальном сайте телеканала, но и на собственном примере показывает, что то, что они обсуждают важно для них не только на словах. Телеканал официально заявил, что с каждым разом будет сокращать расходы электроэнергии и материалов на ведение трансляций, а в конце года посчитает, сколько всего удалось сэкономить.

2. «Все Разные. Все Равные»

Данная программа призывает здоровых людей обратить внимание на людей с ограниченными возможностями и максимально помочь им. Как заявляет сам телеканал, данная программа не является пиар-ходом, потому что для них это действительно важная проблема, на решение которой они уже направили определенные действия. На данный момент основной целью программы является построение удобных помещений для людей-инвалидов, а именно пандусов в общественных местах, а также введение законопроектов, гарантирующих инвалидам такие же возможности, как и здоровым людям. На данный момент телеканал построил пандус в кафе "Бонтемпи", также на улицах Москвы появились объявления о поисках сотрудников среди людей с ограниченными возможностями.

3. «Москва велосипедная»

Проект по велоструктуризации столицы. На официальном сайте «Дождь» размещает письма физических и юридических лиц, написанных в Счетную палату для проверки бюджетных расходов на велотранспорт. Целью данной программы является создание условий для передвижения по Москве на велосипедах.

4. «Не будь равнодушным! Поговори с ребенком!»

Антинаркотическая кампания, серия видеороликов, посвященная профилактике и лечению наркозависимости

· Лоббирование

«Дождь» сотрудничает с представителями законодательной и исполнительной власти, что может позволить оказать влияние на законотворческие процессы - проект «Все разные, все равные» проходит при поддержке Правительства Москвы.

· Развитие

«Дождь» сотрудничает с некоммерческими организациями для поддержки деятельности добровольцев. Проект «Год экологии» осуществляется при сотрудничестве с всемирно известными WWF.

· Новости

Телеканал дождь в своем блоге на LiveJournal.ru постоянно пишет о своих успехах, новостях, целях, вопросах, которые активно обсуждаются среди руководства канала. Это в свою очередь позволяет телезрителям канала знать, как он развивается, и понимать его отличие от конкурентов. Также это можно рассматривать как еще один инструмент для продвижения канала. Более того, «Дождь» даже проводят свои планерки в прямом эфире, подчеркивая открытость своей деятельность для обсуждений в режиме реального времени на сайте, комментариям и предложениям от телезрителей.

Итак, «Дождь» использует ряд инструментов пиара: во-первых, новости на сайте, публичные выступления (генеральный продюсер Наталья Синдеева часто появляется на публике, организует встречи с влиятельными людьми, отвечает на вопросы представителей средств массовой информации, тем самым улучшая имидж телеканала); во-вторых, телеканал проводит ряд специальных мероприятий, в основном речь идет о социальных проектах, которые не ограничиваются дискуссиями внутри студии и пресс-конференциями. Также, эффективным инструментом пиара является сайт компании, ставший мощным инструментом связи с общественностью. Вдобавок на сайте Дождя можно увидеть различные опросы, благодаря которым телеканал может генерировать полезную статистическую информацию.

Дата добавления: 2015-10-23