Внимание! Если промоутер зарегистрировал код участника, он забирает у него скретч-карту с кодом!

ЦЕЛИ ПРОГРАММЫ

· Поддержка имиджа бренда в рамках существующего позиционирования

· Привлечение новых потребителей

· Стимулировать пробную покупку

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОГРАММЫ

· Мужчины 20-30 лет, городские жители, находящиеся в начале своей карьеры

· Уверенные в себе, активные, мобильные, надежные, непредубежденные

· Доход средний и выше среднего, готовые заплатить за премиальное пиво

ГЕОГРАФИЯ, АДРЕСНАЯ ПРОГРАММА

Города	Кол-во точек единовременно работающих	Кол-во персонала на 1 точку
Москва
Санкт-Петербург
Волгоград
Екатеринбург
Казань
Н. Новгород
Новосибирск
Омск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Челябинск

СРОКИ ПРОГРАММЫ

6 недель, по 3 дня в неделю, чт, пт, сб. С 17.00 до 22.00 в чт, пт и с 14.00 до 19.00 в сб.

Сроки акции:

В Москве и Питере: с 27 июня по 3 августа

В регионах: с 4 июля по 10 августа

МЕХАНИКА ПРОГРАММЫ

Механика подарок за покупку

В магазине работает 2 промо-девушки. Одна располагается в торговом зале рядом с выкладкой продукции, анонсирует условия программы, направляет покупателей к покупке пива BUD, при маленьком потоке покупателей рядом с полкой с выкладкой BUD, промоутер подходит к другим пивным полкам и анонсирует условия акции, привлекая внимание покупателей к акции.

Второй промоутер располагается в закассовой зоне, анонсирует условия акции, рассказывает про подарки, про программу на сайте, выдает подарки и скретч-карты с кодом. Скретч-карта выдается каждому, получающему подарок (1 подарок=1 скретч-карта). Во всех городах промоутеры предлагают сразу на месте зарегистрировать код на сайте через планшетный компьютер с мобильным интернетом.

Когда промоутер выдает покупателю подарок и скретч-карту, она объясняет ему, что поможет зарегистрировать его код на сайте прямо сейчас на планшетном компьютере. Для этого она должна зарегистрировать его на сайте (если он не регистрировался на сайте ранее), заполнив все поля формы регистрации. Если человек был зарегистрирован на сайте kingofbeers.com (ранее сайт назывался www.bud.ru) ранее, он может зайти в свой личный кабинет, введя логин и пароль. И забивает код, который находится на его скретч-карте. После регистрации кода промоутер благодарит участника и сообщает ему, что придя домой и зайдя на сайт под своим логином и паролем, который выслан ему на e-mail, участник может выкладывать на сайте свои фото, как он болеет за футбол с друзьями вместе BUD, пригласить 3х друзей на сайт, выбрать на какой квалификационный матч он хочет поехать с тремя друзьями и поболеть за наших (выбор из 4х матчей: Россия – Люксембург, Россия – Израиль, Люксембург –Россия или Азербайджан – Россия). Далее участник приглашает голосовать за свою работу и набирает голоса.

Один из 20 участников, набравший больше всего голосов и выполнивший все требования описанные выше, поедет на матч своей мечты с 3мя друзьями.

Внимание! Если промоутер зарегистрировал код участника, он забирает у него скретч-карту с кодом!

При покупке (в Москве и Питере):

За 4 бутылки/банки 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Термочехол BUD

За 6 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Шарф BUD

За 12 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Бейсболка BUD

За 18 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Футболка BUD

За 24 бутылки/банки 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Сумка-холодильник BUD

6 банок 0,75 л – шарф BUD

При покупке (в регионах):

За 3 бутылки/банки 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Термочехол BUD

За 5 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Шарф BUD

За 10 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Бейсболка BUD

За 12 бутылок/банок 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Футболка BUD

За 20 бутылки/банки 0,5 л или 0,33 л, бутылки 0,75 л – Сумка-холодильник BUD

5 банок 0,75 л – шарф BUD

Дата добавления: 2015-10-26