Основные элементы дизайна

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль – это отражение индивидуальности компании. Наличие разработанного фирменного стиля говорит о солидности фирмы, ее планах на дальнейшее развитие, о продуманности ее рыночных стратегий. Фирменный стиль, как средство индивидуализации компании, должен включать в себя:

1) Корпоративную цветовую гамму

2) Фирменный шрифт

3) Фирменные особенности оформления документов

4) Особенности оформления упаковки продукции

5) Особенности оформления рекламных макетов

6) Особенности оформления офисных принадлежностей

Фирменный стиль или корпоративный стиль компании, а за границей его могут «обзывать» «координацией дизайна», «проектированием внешнего облика предприятия», «системой идентификации», каким бы ни было его название, остается важнейшим элементом лица компании, его имиджем, одним из главных маркетинговых инструментов любой организации.
Стандартный набор фирменного стиля включает следующие стилеобразующие компоненты: фирменная эмблематика – товарный знак и логотип, колористика, шрифты, модульные системы, композиционные и формопластичные принципы и носители фирменного стиля.

Существуют три основных правила фирменного стиля:

Фирменный стиль должен быть запоминающимся, поэтому добиваются лаконичности логотипа. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым для ассоциирования именно с конкретной организацией. Причем он должен быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, сайте организации, экране телевизора или на бортах транспорта). Также важно, чтобы ваш стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

Логотип в фирменном стиле должен быть легко масштабируемым, например, маленьким для изготовления визитных карточек

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

11. - визитная карточка;

12. - фирменный бланк письма;

13. - конверт;

14. - фирменные бланки различных видов документов;

15. - печать фирмы;

16. - папка-регистратор (обложка);

17. - ценник, ярлык.

18. Все формы рекламы:

19. - реклама в прессе;

20. - радио- и телереклама;

21. - выставочный стенд;

22. - реклама на транспорте;

23. - наружная реклама.

24. Средства идентификации, ориентации:

25. -пиктограммы;

26. - указатель проезда;

27. - указатели расположения;

28. - указатели направления;

29. - вывеска;

30. - таблички на дверях;

31. - значок, нашивка;

32. - одежда сотрудников.

33. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:
- продукция;

34. - упаковка;

35. - упаковочная бумага;

36. - ярлыки и наклейки;

37. - сопроводительная документация;

38. - инструкции по эксплуатации.

39. Атрибуты презентаций, PR-компаний:

40. - проспект;

41. - информационный лист;

42. - буклет;

43. - календарь;

44. - плакат;

45. - вымпел;

46. - сувениры;

47. - одежда сотрудников;

48. - пакеты, сумки.

49. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.
50.Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы.

Психо-дизайн

Психо-дизайн.
Психо-дизайн – это наука адаптации интерьеров, архитектурных и ландшафтных форм под конкретного человека, его психологические особенности и потребности. Создать индивидуальную дизайн-модель «под человека» можно только на основе объективной, научно обоснованной информации и методики, объединяющей принципы дизайна и психологии.
Психо-дизайн – конструирование среды обитания в зависимости от психологического портрета конкретного человека. Ведь каждый из нас стремится к достижению максимального комфорта. Есть хорошая пословица: «Жить – хорошо, а хорошо жить – ещё лучше». Можно достичь гармонии с окружающей средой с помощью создания этой самой окружающей среды для себя.
Психологический дизайн является авторским комплексным подходом, который рассматривает человека и его жизненное пространство, как неделимую целостную систему, развивающуюся по определённым закономерностям, оказывающую влияние на все аспекты жизни человека. Умение следовать этим закономерностям при организации своего жилья, рабочего места, своего бизнеса создаёт наилучшие условия для достижения успеха, гармоничных отношений с окружающими, здоровой и полнокровной жизни.
В основу психологического подхода к пространству заложены восточные и западные геомантические традиции, расчёты, учитывающие влияние магнитных силовых линий Земли, а также энергии ландшафтов и торсионных полей на жизнь человека; даосская традиция Фен Шуй; древнейшие методики работы с пространством; способы очищения и оздоровления пространства, экодизайн, процессуальная психологическая работа и авторские методики.
Вообще, консультационные услуги и рекомендации на различных этапах строительства, ремонта и обустройства интерьера позволяют оптимально использовать благоприятные влияния, а также нейтрализовать неблагоприятные воздействия зданий, помещений или элементов интерьера на жизнь каждого человека.
Возникновение психо-дизайна.
Своим «духовным отцом» психодизайнеры считают голландца Питера Ван Гога (дальнего родственника знаменитого художника). Именно Питер Ван Гог со своей идеей «жизненного климата» стал идеологом создания среды обитания. Этот оптимальный климат создаётся сочетанием целого ряда параметров – физических, экономических, социальных и психологических.
Большое влияние на внедрение психодизайна оказали Институт медико-биологических проблем и Институт авиационно-космической медицины. Специалисты по конструированию искусственных сред, например космических и полярных станций, занимались конструированием экстремальных интерьеров под конкретного человека.
Есть интересные исторические факты. Прусский король Фридрих II, постоянно озабоченный войнами и политическими интригами, искал моральной компенсации, поэтому построил целый дворцовый комплекс Сан Суси (в переводе «без забот»). Также есть легенда, что, будучи в Нидерландах Пётр I спал в шкафу. Маленькое пространство, которое легко контролировать, создавало у правителя, у которого остались юношеские психологические травмы, чувство защищённости.
В 60-е годы проводилось обсуждение проекта города со «счастливым климатом». В это обсуждение включилось огромное количество европейских архитекторов, врачей, психологов, социологов. Именно так собственно и появился психо-дизайн. В наше время специалистам, на вооружении которых новейшие технологии и достижения психологии, медицины, лингвистики, экологии, эргономики, вполне по плечу задача спланировать для заказчика практически идеальное жилище.
Интерьер и человек.
Очень часто психо-дизайн обвиняют в том, что это новое направление в психологии пытается подменить феншуй. Но это далеко не так. Учение феншуй относится в первую очередь к природной среде. Психодизайн – это ответ техническим достижениям науки.
Технология психодизайна позволяет, создавая самые разные интерьеры, решать всевозможные психологические задачи. Например, интерьер ресторана должен настраивать на долгое и обильное чревоугодие, дорогого бутика – на многочисленные покупки и мотовство, офиса – на трудовую активность.
С давних пор учёные – психологи исследуют человека, описывают его темперамент, а педагоги и врачи используют полученные знания. Но оказывается, что всё это может стать важным и для создания собственного интерьера. Но чаще всего в каждом человеке смешано несколько типов.
Холерики – энергичные и подвижные люди, они жаждут новых впечатлений, их пристрастия могут быстро меняться. Они любители смелых решений и не боятся экстравагантности. Атмосфера из дома должна способствовать «охлаждению» этого безудержного темперамента. В стремлении постоянно что-то менять, обновлять, преодолевать инерцию жизни холерик часто меняет свой интерьер.
Сангвиники – люди правильные во всех отношениях, обладают ровным жизнерадостным характером, активны, всё время заняты полезным делом, любознательны, общительны, всегда готовы прийти на помощь. Сангвиники предпочитают в своём интерьере яркие цвета и изобилие красок. Они не боятся смелых и сочных сочетаний, так как им комфортно в любом цветовом окружении. Просторное помещение, малое количество мебели, яркие краски, много стекла и зеркала – жилище для сангвиника.
Флегматики – спокойны и невозмутимы, уравновешены и неэмоциональны. Тепло и домашний уют – главные качества интерьера для флегматика. Флегматики уважают традиции, неохотно расстаются со старыми вещами, пытаются украсить пространство предметами, которые являются частью воспоминаний. Тёплые и пастельные тона, стекло, мрамор, натуральное дерево – приживутся в этом доме. Современный кричащий дизайн не для флегматиков.
Меланхолики – беспокойные, боязливые люди, постоянно ждут неприятностей. Свой дом для них – это крепость, убежище от внешнего угрожающего мира. Меланхолики близки к флегматикам тем, что склонны к размышлениям, воспоминаниям. Но в то же время они очень эмоциональны. Эти люди внешне отличаются задумчивостью, погружённостью в себя, их взгляд обращён внутрь. Но, несмотря на это они романтичны и сентиментальны. В их доме спокойно и комфортно. В доме меланхолика много разных уютных уголков и зон для собственного расслабления и комфорта.
Вот такие четыре типа и темперамента выделяют психологи. Но настаивают на том, что в людях часто сочетаются черты всех психотипов, один из которых просто на данном этапе выражен сильнее, а другой – слабее.
Методика психодизайна. Психологи проводят психолингвистический анализ текстов, написанных человеком, исследуют его почерк. В результате выявляются бессознательные установки клиента, сила и направленность его эго, степень конфликта со средой. Специальные приборы, использующие эффект газоразрядной визуализации (Кирлиан), позволяют судить об изменении ауры человека в зависимости от параметров среды. Также с помощью специальных компьютерных программ исследуются сложные сочетания ритмов головного мозга. По мнению психодизайнеров не может быть лишней информации. Нужно учитывать все параметры, которые только возможно. Психодизайнеру не нужно спрашивать клиента нравится ему то или иное решение. Чаще всего клиент сам не знает, чего он хочет. Если человека что-то не устраивает в интерьере самый простой и дешёвый дизайнерский и психологический приём – изменить цвет помещения.
Заключение.
В заключении я могу сказать, что психодизайн оказывает влияние на все аспекты жизни человека. Я думаю, что умение следовать закономерностям психодизайна создаёт наилучшие условия для достижения успеха, гармоничных отношений с окружающим миром, здоровой и полноценной жизни.
Психодизайн, конечно, пока молод, но быстро развивается. Это направление приобретает всё большую популярность у людей, которые следят за своим здоровьем и новациями в этой области. Я считаю, что пройдёт немного времени и психодизайн станет для нас привычным, а дизайнер будет заходить в дом раньше кошки. Может психодизайн не самый простой и быстрый, но весьма эффективный путь обретения гармонии с собой и с миром.

Информационные знаки

Информационные знаки

Это обозначения, наносимые на упаковку или товар, информирующие:

- о фирме (товарные знаки или знаки обслуживания);

- о соответствии товара нормативным документам (знаки соответствия, сертификационные знаки);

- о содержании отдельных компонентов;

- о правилах использования товара и способах обращения с грузами при транспортировке (манипуляционные знаки);

- о риске, возникающем при использовании, хранении, перевозке и утилизации опасных веществ и материалов (предупредительные символы);

- экологические знаки.

Порядок присвоения и правила нанесения информационных знаков устанавливаются стандартами или другими нормативными документами. Функции информационных знаков могут выполнять графические обозначения, рисунки, буквы, цифры, слова, свет, форма изделия или его упаковка.

Знаки соответствия стандартам

В мировой и отечественной практике известны многие процедуры и различные методы подтверждения соответствия продукции заданным требованиям. Особое место среди них занимает сертификация, которая отличается тем, что выполняется третьей - независимой от изготовителей и потребителей - стороной, что создает предпосылки высокой объективности ее результатов. А одним из основных методов указания соответствия продукции требованиям нормативных документов при положительных результатах сертификации является ее маркирование знаком соответствия. Под знаком соответствия (в области сертификации) понимается защищенный знак, применяемый в соответствии с правилами системы сертификации, для подтверждения соответствия стандарту или другому нормативному документу. Знак соответствия наносится на продукцию, ее упаковку и (или) сопроводительную документацию. По своей правовой природе знаки соответствия и товарные знаки не идентичны. Различают национальные и транснациональные знаки.

Национальные знаки. Национальные знаки соответствия стандартам регистрируются национальными органами стандартизации и сертификации и защищаются национальным законодательством. Фирмы производители любой страны могут подать заявку в национальный орган стандартизации и сертификации на получение лицензии на использование знака соответствия. Без лицензии применение знака соответствия не допускается. Согласно общим требованиям национальных органов стандартизации и сертификации для получения лицензии изготовитель должен доказать, что обладает достаточными техническими средствами и возможностью обеспечить контроль продукции и ее стабильное качество.

Транснациональные знаки

Технические барьеры, возникающие в международной торговле из-за требований национальной сертификации, обусловили активную деятельность многих международных и региональных организаций, направленную на создание условий для преодоления этих барьеров: возникли новые, специально для этого созданные организации по сертификации, которые разработали международные системы сертификации отдельных видов продукции и знаки соответствия к ним. Таким образом, транснациональные знаки соответствия стандартам применяются в ряде стран с целью взаимного признания результатов сертификационных испытаний и контроля на базе гармонизированных стандартов. Европейский комитет по стандартизации (СЕМ), в который входят страны Европейского экономического сообщества и Европейская ассоциация свободной торговли, а также Испания, разработал две системы сертификации продукции. Согласно одной из mix (система маркировки CENGER) для удостоверения соответствия продукции евростандартам CEN присваивается знак "CEN". В этом случае знак "CEN" признается другими странами-участницами.

Европейское экономическое сообщество (ЕЭС) в целях обеспечения свободного движения продукции, капиталов, услуг в1985 г. разработало программу по устранению различий между национальными стандартами и техническими регламентами через разработку директив ЕС и евростандартов (в них ограничены требования, касающиеся безопасности, охраны здоровья и окружающей среды).

Для указания соответствия таким директивам ЕС и соответствующим им евростандартам установлен единый знак соответствия "CE". Этот знак не исключает возможности использования национальных знаков соответствия национальным или евростандртам, но является единственным свидетельствующим о соответствии Директивам EC.

Другим транснациональным знаком соответствия, пользующимся международным признанием, является знак "CENELEC", принятый европейским комитетом по стандартизации в электротехнике CECC. Электронные компоненты, маркированные этим знаком соответствия, могут применяться всеми странами-членами системы без дополнительных испытаний. Знак "CENELEC" зарегистрирован в качестве знака сертификации в настоящее время в 38 странах мира. В скандинавских странах создана региональная система сертификации электроизделий и шлемов на соответствие требованиям безопасности. После сертификации и получения лицензии на использование знака соответствия изделия маркируются одним из знаков соответствия, зарегистрированных Датским советом по стандартизации "DS", Норвежским Союзом стандартизации "NS", Шведской комиссией по стандартизации "SIS", финской Ассоциацией стандартов "SFS". Общескандинавский знак соответствия может быть образован из двух, трех или четырех национальных знаков и дополнен при маркировании кодом названия страны.

Особенности оформления упаковки продукции

Современная конкурентная борьба на рынке заставляет производителей все больше и больше внимания уделять упаковке. Ее форма и внешний вид влияют на выбор покупателя даже значительнее, чем рекламная политика и промоактивность. Упаковка – средство или комплекс средств, обеспечивающие защиту продукции от повреждений и потерь, окружающую среду от загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения продукции. Таким образом, упаковка обеспечивает сохранность качества продукции, увеличение сроков ее хранения, защиту от инфицирования микроорганизмами, воздействие солнечного света и т.п. Экологическое значение упаковки важно для защиты окружающей среды от вредных или токсичных веществ. Понятие «упаковка» может быть синонимом понятия – единица готовой продукции.

Упаковывание – технологический процесс, заключающийся в подготовке продукции к транспортированию, хранению, реализации и потреблению, с применением упаковочных средств.

К упаковочным материалам относятся оберточная, пакетная и жиронепроницаемая бумаги (пергамент, подпергамент, пергамин), бумага с пропиткой (вощеная, бактерицидная) и с покрытием (бумага тетра и др.).

В зависимости от места упаковывания товара различают производственную (технологическую) и торговую упаковку.

Производственную упаковку выпускают в результате технологической операции, которая является завершающей стадией изготовления товара и его упаковывания в виде, предназначенном для розничной или оптовой торговли. Упаковывание осуществляет производитель или фасовщик товара. Новые виды упаковочных материалов в настоящее время изготавливают в основном из синтетических полимерных масс

Торговую упаковку осуществляет продавец товара. Процесс упаковывания происходит чаще всего непосредственно на предприятии розничной торговли.

Упаковка – это многослойная система или конструкция, включающая потребительскую тару, вспомогательные упаковочные средства и материалы, например прокладочные и амортизирующие, которые вкладывают в транспортную тару для обеспечения максимальной сохранности и удобства транспортирования.

Элементы упаковки – тара, упаковочные, обвязочные средства и иные вспомогательные материалы.

Упаковочные материалы выполняют функцию упаковки, являются основными или вспомогательными ее элементами в зависимости от вида товара.

Обвязочное средство – дополнительный элемент упаковки, предназначенный для повышения прочности тары или скрепления продукции. Обвязочные средства используют также для упрочнения групповой упаковки и т.п.

Для создания упаковки необходимы усилия ученых и инженеров, дизайнеров, художников, работающих в области материаловедения, машиностроения, технологии производства упаковки и упаковывания, дизайна, полиграфии и др.

Рассмотрим последовательно требования к упаковке и функции, которые она должна выполнять.

В торговле упаковка обеспечивает удобство распределения товара – продукции, фасованной и упакованной на производстве в соответствующих санитарных условиях. Это представляет удобство для потребителя благодаря снижению времени при выборе товара и покупке, а также обеспечивает безопасность потребления.

Упаковка как носитель маркировки предоставляет потребителю необходимую информацию о товаре, его назначение, изготовителе, условиях, сроках хранения, дает предупреждающие сведения и др.

Общая характеристика упаковок

SIG Combibloс - ведущая европейская компания, занимающаяся упаковочным бизнесом уже более 100 лет. Последние 30 лет компания SIG Combibloc специализируется на разработке и производстве асептической упаковки и оборудования для розлива молока, соков, негазированных напитков, вина, супов, соусов, детского питания с длительным сроком хранения.

SIG Combibloс входит в состав холдинга Swiss Industrial Group (SIG Holding AG) со штаб-квартирой в Швейцарии. Оборот компании в 2006 г. составил 1,2 млрд. евро, продажа упаковки в этом же году - около 15 млрд. шт. асептическая картонная упаковка и оборудование для розлива и упаковки SIG Combibloc производится на 10 заводах в разных частях света. Компания имеет более 45 офисов на всех континентах, собственный научно-исследовательский центр. Общее число сотрудников превышает 4000 человек.

В 1997 г. были открыты представительства компании в Москве, Киеве и Минске. В 2008 и 2009 гг. – около 30 % всех соков в России расфасовано в упаковки SIG Combibloc. В 2009 году на заводах SIG Combibloc было произведено 15 млрд. единиц упаковки.

Уделяя особое внимание научно-исследовательской и инновационной деятельности, SIG Combibloc постоянно разрабатывает новые виды упаковки, предлагая пищевой промышленности новые возможности.

SIG Combibloc поставляет упаковку с дизайном заказчика. Боковой шов фабрично запаян, что позволяет гарантировать высокую прочность и герметичность. 14 вариантов упаковки, которые можно изменять и по объему от 125 до 2000 мл. На одном автомате SIG Combibloc можно разливать продукт в упаковку различных видов.

В 1930 г. компания получила патент на первую в Европе эластичную водонепроницаемую упаковку Perga, что ознаменовало начало производства высокотехнологичной картонной упаковки. С тех пор SIG Combibloc - один из неизменных европейских и мировых лидеров в области производства упаковочных материалов.

В 1962 г. на рынок была выведена упаковка block pack, а в 1976 г. компания запустила принципиально новую картонную упаковку для напитков с длительным сроком хранения - Combibloc. С этого момента и до сегодняшнего дня SIG Combibloc специализируется на производстве оборудования и упаковки для фасовки пищевых продуктов с применением асептической технологии.

SIG Combibloc делает ставку на асептику, современный и в то же время щадящий метод обработки. Специалистам он известен как HTST (high temperature/short time – кратковременное воздействие высоких температур) и является одним из самых значительных достижений технологии производства пищевых продуктов.

Перед фасовкой продукты на короткое время подвергаются воздействию очень высоких температур (от 90 до 150^о С в зависимости от вида продукта), затем тут же охлаждаются до комнатной температуры и разливаются в картонные упаковки, прошедшие стерилизацию параллельно с продуктом. Пищевая ценность, запах и цвет продукта при этом не изменяются. Фасовка продукции в упаковки производится в стерильной асептической зоне специального автомата. Для запаивания верхнего шва упаковки применяется технология ультразвуковой сварки. В процессе запаивания верхнего шва не происходит соприкосновения продукта и упаковки. Таким образом, кусочки и волокна из продукта не попадают в шов. Технология фасовки SIG Combibloc позволяет производить продукты с клетчаткой и волокнами. Упакованные продукты, не содержащие консервантов, могут долго храниться без холодильника.

На сегодняшний день SIG Combibloc производит упаковки трех серий:

· combibloc;

· combifit;

· combishape.

серия упаковок combibloc

упаковка combifit

серия упаковок combishape

формы упаковок combishape

формы крышек

Фирменные товары и упаковки – часть современного стиля жизни. На прилавках магазинов мы идентифицируем продукты, прежде всего, по их упаковке, даже не столько по упаковке, сколько по указанной на ней торговой марке. Торговые марки – это ориентиры в необъятном мире товаров. Покупателю все труднее ориентироваться в нем: марка должна быть узнаваема на полке магазина, что при огромном количестве других продуктов совсем не просто. Упаковка может иметь решающее значение благодаря визуальному оформлению, а также оригинальной форме.

Рекламный дизайн

Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы можно выделить такие:

"Реклама - любая платная форма не собственного представления и продвижения идей или услуг от лица известного спонсора";

"Реклама - это платное, однонаправленное и несобственное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и иные виды связи, которые агитируют в пользу определённого товара, марки, фирмы;

Некоторые специалисты разглядывают рекламу "как форму коммуникации, что старается переложить качества товаров и услуг, а также идеи на язык потребностей и запросов потребителя";

"Реклама - коммуникация с аудиторией с помощью несобственных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, которая оплатила способы распространения рекламы".

Основные элементы дизайна

Основные элементы дизайна, которые содержит в себе реклама фирмы а которые используются в составлении и оформлении рекламного объявления:

1. Товарный знак;

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменные цвет (цвета);

6. Фирменный комплект шрифтов;

7. Корпоративный герой;

8. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9. Иные фирменные константы.

Макет включает решение о том, как нужно оформить и расположить на странице разнообразные компоненты: заголовок, иллюстрации, текст рекламного объявления и идентификационной марки. Безусловно, это решения будет зависеть и от размера рекламного объявления. При разработке макета печатной рекламы нужно учитывать пять важных нюансов:

1. Равновесие: компанование элементов таким образом, чтобы добиться привлекательного размещения или зрительного впечатления.

2. Контраст: использование разнообразных размеров, форм, плотностей и цветов, чтобы добиться большего внимания и читабельности.

3. Пропорции: соблюдать соотношение между объектами и фоном, на котором они располагаются.

4. Движение взгляда: заголовок, иллюстрации, текст, идентификационные марки располагаются в порядке, что обеспечивает максимальную логическую последовательность для движения глаз (в некоторых случаях, тем не менее, полезно изменить этот типичный шаблон).

5. Единство: равновесие, контраст, пропорции и движение взгляда должны соединиться, чтобы создать единство мысли, восприятие и дизайна в макете. Например, не стоит помещать в начале рекламы купоны, если тема текста рекламы не строится на идее погашения этих купонов. Лучше всего единство достигается при создании простого и неперегруженого деталями макета, чтобы облегчить читателю задачу соображения рекламы. Макет можно упростить в многих случаях, умно употребляя "пустое место", в котором большая часть пространства рекламы ничем не заполненная.

Обсуждая разработку макета рекламы, художественные руководители проекта, определяют различия между "компанованием элементов на странице" и "визуализацией идеи". Они подтверждают следующее:

Компанование - это мастерство дизайнера, его урожденное восприятие композиции, равновесия, цвета целиком вступает в игру. С другой стороны, передача более четкой визуальной интерпретации требует настойчивого желания общения с аудиторией, склонности к драматургии, состоятельности мыслить художественными воображениями (обычно это называется "визуальное ощущение") и, что, пожалуй, важнее всего, четкого соображения цели рекламодателя.

Разработаны различные классификации стилей макетов печатной рекламы.

1. Окно изображения: большое изображение или иллюстрация с тщательно отредактированным текстом, подогнанным под выделенный ему маленький участок.

2. Сетка Мондриана: названа по имени голландского художника (Мондриан Пиит, 1872-1944, представитель абстрактного направления в искусстве) который разбивал пространство на ряд строго размежеванных квадратов или кубов.

3. Печатный текст: печатный текст большого размера без иллюстраций.

4. Усиленный текст: никаких иллюстраций или только небольшие изображения, в основном упор делается на слова.

5. Рамка: рисунки или иллюстративный материал обрамляет текст (или наоборот).

6. Силуэт: элементы рекламы образуют завершенный силуэт или форму на фоне заднего плана, например незаполненного пространства по краям рекламы.

7. Мультипанель: выглядит, как комикс.

8. Цирк: макет похож на мультипанель, но содержит еще больше компонентов (например, реклама бакалейного магазина).

9. Ребус: фотографии, иллюстрации или диаграммы вставленные в текст, как правило, очень длинные.

Использование симметрии и асимметрии в рекламе

В пропорции и соразмерности проявляются количественные отношения между частями целого и целым. Греки к ним присоединяли и симметрию, рассматривая ее как вид соразмерности, - как ее частный случай - тождество. Она, как и пропорция, почиталась необходимым условием гармонии и красоты.

Симметрия основана на подобии. Она означает такое соотношение между элементами, фигурами, когда они повторяют и уравновешивают друг друга.

Существуют различные виды симметрии. Простейший вид симметрии зеркальная (осевая), возникающая при вращении фигуры вокруг оси симметрии. Симметрия, возникающая при вращении фигуры вокруг центра вращения называется центральной.

Нарушение симметрии, асимметрия (отсутствие симметрии) используется в рекламе как художественное средство. Небольшое отклонение от правильной симметрии, то есть некоторая асимметричность, нарушая равновесие, привлекает к себе внимание, вносит элемент движения и создает впечатление живой формы. Различные виды симметрии обладают различным воздействием на эстетическое чувство:

• зеркальная симметрия - равновесие, покой;

• винтовая симметрия вызывает ощущение движения...

Хзмбидж причисляет все простые геометрические фигуры к статичной симметрии, (разделяя все виды симметрии на статичные и динамичные), а к динамичной симметрии относит спираль. В основе статичной симметрии часто лежит пятиугольник (срез цветка или плода) или квадрат (в минералах). В рекламе строгая математическая симметрия используется редко.

Симметрия связана с понятием середины и целого. В древнегреческой философии и искусстве понятие "середины, центра связано с представлением о цельности бытия". Середина - "избегание крайностей" (Аристотель) - означает принцип уравновешенности. "Везде грек видел нечто цельное. А это и значит, что он прежде всего фиксировал центр наблюдаемого или постороннего предмета... Без понятия "середины" немыслимо античное учение о пропорциях, мере, симметрии или гармонии".

Определение композиционного центра в рекламных блоках

Реклама на развороте имеет композиционное преимущество перед рекламой на обложке: можно придумать интересный дизайнерский прием или идею, построенную, например, на симметрии, то есть использовать конструкцию разворота на «полную катушку». Во-вторых — реклама на полосу. В-третьих, рекламные блоки меньших размеров, соотнесенные с размерами модульной сетки издания и помещенные внутри журнального материала (статьи), то есть 1/2, 1/3, 1/4 полосы (могут быть более меньшие площади), причем сюда входит как вертикальное, так и горизонтальное расположение блоков. Иногда вводятся дополнительные блоки: половина, треть, четверть полосы «компактные».

Дата добавления: 2015-10-26