Медиаисследования. Основные исследовательские организации.

Основное предложение в области ad hoc-исследований и синдицированных исследований приходится на Москву и С-Петербург. Менее насыщен рынок в крупных промышленных городах России (Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург и др.). Но и там есть минимум по одной-двум фирмам, способным проводить качественные исследования местного рынка для планирования рекламных кампаний. В более мелких российских городах, практически нет профессиональных специалистов-маркетологов, которые могли бы выполнить работу на должном уровне.

Данные глобальных исследований (R-TGI охватывает 40 городов, M-index - 62 города), к сожалению, не всегда полны. Практически не охваченными остаются жители поселков и малых городов (19% населения России), также сел и деревень (27% населения). Соотношение спроса и предложения по различным направлениям маркетинговых и медиаисследований различается. В наибольшей степени представлены ad hoc-исследования конкретных рынков, лидирующих марок, рекламно-маркетинговой политики конкурентов (количественные и desk research-исследования на основе вторичной информации). Широко применяются также тестирования рекламы, упаковки, товара методом фокус-групп. Основной спрос со стороны рекламных агентств и рекламодателей именно на эти виды исследований. Менее распространено изучение аудитории СМИ по заказу их редакций. Прогнозирование объемов и емкости рынка в России затруднено из-за нестабильности экономической ситуации и отсутствия системы сканирования штрих-кодов упаковки для определения реальных объемов продаж товаров в розничной торговой сети. Практически не востребованы психологические исследования в рекламе.

До кризиса 17 августа 1998 года основными заказчиками маркетинговых и медиаисследований были российские филиалы крупных трансконтинентальных корпораций: более 90% заказов. Среди российских субъектов рынка исследования заказывали единицы, в основном крупные банки. После кризиса ситуация изменилась. Сегодня не менее 50% заказчиков рекламно-маркетинговых исследований - российские товаропроизводители, в первую очередь продуктов питания, осознавшие необходимость детального изучения рынка и покупателей, в частности, брендинга.

Исследовательские организации

Их можно классифицировать по следующим шести основным направлениям.

1. Медиамониторинговые исследования. Russian Public Relation Group и Gallup AdFact. Изучают объемы рекламы в СМИ, затраты крупнейших рекламодателей и бренд-лидеров, записывают рекламу с целью выдачи эфирных справок и др.

2. Полномасштабные исследования семейного потребления и покупательского поведения с помощью дневниковых панелей. R-TGI - группа компаний "Комкон-2". M-index - компания Gallup-Media.

3. Исследование аудиторий телевидения с помощью электронных счетчиков телезрителей. Gallup-Media-Russia и Национальный институт социально-психологических исследований.

4. Исследование аудитории отдельных СМИ. Gfk-ВЦИОМ, фонд "Общественное мнение" и многочисленные исследовательские фирмы в различных городах России. Например: "ЭКРО", "Гортис" (С-Петербург), ЕхМеdia (Екатеринбург), МеdiaSoft (Новосибирск) и др.

5. Выборочные исследования потребления отдельных товаров, маркетинговые исследования отдельных рынков, товаров и услуг, выполняемые для планирования рекламных кампаний (как синдицированные, так и adhoc-исследования). Исследовательские центры: Ultex Market Research, Мосвнешинформ, Ромир, Business Аnalitica Europe Ltd., V-ratio и множество других.

6. Психологические исследования в рекламе. Психологическая ассоциация рекламных исследований.

Дата добавления: 2015-07-08