Дизайн-блок

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА, ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Маркетинг-блок

1.1 описание продукта:

что представляет собой продукт ________________________________________________________

назначение продукта__________________________________________________________________

конкурентные преимущества на рынке и позиционирование продукта_______________________________________________________________________________

основная миссия, идея, заложенная в продукте ___________________________________________

основные преимущества (рациональные, эмоциональные) (не больше трёх)_________________________________________________________________________________

1.2 потребитель продукта:

на какую целевую аудиторию рассчитан продукт, по критериям:

демография: пол, возраст, семейное положение, прочее ____________________________________

социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее _____________________________________________________________________________________

поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки _____________________________________________________________________________________

образ жизни и психологический портрет __________________________________________________

1.3 взаимодействие продукта с потребителем

цель продукта, какие задачи/проблемы он решает для потребителя__________________________________________________________________________

при каких условиях/когда продукт является актуальным для потребителя__________________________________________________________________________

характерным для продукта следующее: новизна, инновационность; привычность в употреблении, но улучшение по сравнению с конкурентами; аналог конкурентов; другое (подчеркнуть или дать определение) __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

приобретение продукта является для потребителя простой/сложной (подчеркнуть), ценовая категория, статусность продукта и качества, которые определяют данное понятие

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1.4 Конкурентная среда

Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название ___________________________________________________________________________
- сайт _______________________________________________________________________________
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда ________________________________________________________________________________________
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда _________________________________________________________________________________________
- позиционирование и УТП конкурента ___________________________________________________

- ценности продукта/бренда конкурента __________________________________________________
- как долго конкурент находится на рынке ________________________________________________
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка _____________________________________________________________________________________________

Масштабы деятельности: международный, национальный, региональный, местный (подчеркните)

Дизайн-блок

2.1 цель разработки логотипа/фирменного стиля, какие задачи решит разработка ____________________________________________________________________________________

2.2 продукты-носители логотипа и других элементов фирменной айдентики

____________________________________________________________________________________

2.3 образ и характер бренда, который должен быть сформирован у потребителя

____________________________________________________________________________________

2.4 критерии оценки эффективности разработки ___________________________________________

2.5 название и языковые версии (кириллица, латиница и т.д.) _______________________________

2.6 какие визуальные образы передают суть бренда, почему именно они, какие образы недопустимы в использовании и почему
____________________________________________________________________________________

2.7 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

Дата добавления: 2015-07-08