Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Эмпирические гибриды

Читайте также:
  1. Важность формулировок вопроса: эмпирические свидетельства
  2. Гибриды и холистические переживания в супермаркете
  3. ЖИВЫЕ ЭМПИРИЧЕСКИЕ БРЭНДЫ
  4. Методы научного познания: эмпирические и теоретические.
  5. Общенаучные эмпирические методы
  6. Скрытая реклама в прессе — эмпирические свидетельства
  7. Текст как показатель намерений Коммуникатора: эмпирические свидетельства

 

Эмпирические гибриды сочетают в себе два или более СЭМов. Обращаясь к эмпирическим гибридам, мы отказываемся от моноэмпирических брэндов и маркетинговых кампаний в пользу мультиэм-пирических (пока еще не холистических).

По характеру потребительского опыта СЭМы условно можно поделить на две категории: «индивидуальные» и «совместные» (то есть социокультурные). Ощущения, чувства и размышления относятся к индивидуальным видам переживаний. Иными словами, маркетинговая стратегия, нацеленная на пробуждение этих видов переживаний, обращена к ощущениям, чувствам и творческому мышлению индивидуальных потребителей. С другой стороны, действие и соотнесение «совместны». Переживания соотнесения обычно возникают по отношению к референтным группам (реальным или воображаемым), а переживания действия, как правило, проявляются в присутствии других людей, хотя отдельные виды физических переживаний и поведения могут рассматриваться как сугубо индивидуальные (см. схему).

Типы эмпирических гибридов

 

Гибриды индивидуальных переживаний выражаются в следующих сочетаниях: ощущения/чувства, ощущения/размышления, чувства/размышления. Индивидуально-совместные гибриды сочетают в себе индивидуальные обращения к ощущениям, чувствам и размышлениям и обращения к совместным действиям и более емким социальным или культурным проявлениям. В гибридах, ориентированных на совместные переживания, призывы к соотнесению сочетаются с подтверждением возможности индивидуального действия.

 


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 334 | Нарушение авторских прав


 

 

Читайте в этой же книге: Соотнесение | Примеры удачных кампаний соотнесения | Маркетинг соотнесения и социальное воздействие | Социальная категоризация и идентичность | Социальные роли | Универсальные ценности | Парфюмерия от Майкла Джордана | Греться в лучах славы брэнда | Брэндовые сообщества | Эмпирические гибриды и холистические переживания |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Гибриды и холистические переживания в супермаркете| Больше чем сумма составляющих

mybiblioteka.su - 2015-2023 год. (0.014 сек.)