Тема 7. Сбытовой маркетинг

Тема 1. Теоретические основы банковского маркетинга

1.1. Объективные основы появления и формирования банковского маркетинга

1.2. Содержание и специфика банковского маркетинга

1.3. Основные цели, задачи и принципы маркетинга в банке

1.4. Организация маркетинговой деятельности в банке

1.5. Выявление имеющихся возможностей банка

1.6. Анализ баланса банка

1.7. Анализ рыночных возможностей

1.8. Система маркетинговой информации

1.9. Розничный и оптовый рынок

Тема 2. Банковский маркетинг как подсистема управления деятельностью банка

Тема 3. Отбор целевых рынков

Тема 4. Система планирования

Тема 5. Организационная структура и маркетинговая служба банка

Тема 6. Система маркетингового контроля

Тема 7. Банковская конкуренция

Название курса: «Маркетинг»

Состав:

Наличие общих сведений по курсу: да

Наличие практикума: нет

Наличие презентации: да

Наличие рекомендуемой литературы: да

Наличие интернет-ресурсов: да

Наличие словаря: да

Содержание:

Тема 1. Понятие и организация маркетинга

1.1. Понятие маркетинга

1.2. Этапы развития маркетинга

1.3. Концепции маркетинга

1.4. Цели, принципы и функции маркетинга

1.5. Виды маркетинга

1.6. Планирование маркетинга

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы

2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга

2.4. Макросреда маркетинга

Тема 3. Спрос как объект маркетинга

3.1. Понятие и типология потребностей

3.2. Типы потребителей

3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения

3.4. Понятие и виды спроса

3.5. Факторы и закономерности спроса

3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга

Тема 4. Стратегический маркетинг

4.1. Понятие стратегического маркетинга

4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании

4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий

4.4. Стратегические матрицы

4.5. Сегментация рынка

4.6. Позиционирование

Тема 5. Товарный маркетинг

5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент

5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара

5.3. Маркетинг жизненного цикла товара

5.4. Качество и конкурентоспособность

5.5. Марочный маркетинг

5.6. Тестирование товара, названия, упаковки

Тема 6. Ценовой маркетинг

6.1. Роль и функции цены

6.2. акторы маркетингового ценообразования

6.3. Ценовые стратегии

6.4. Методы маркетингового ценообразования

6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования

Тема 7. Сбытовой маркетинг

7.1. Основные понятия

7.2. Функции и этапы сбыта

7.3. Каналы товародвижения

7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников

7.5. Виды посредников

7.6. Отношения в канале товародвижения

Дата добавления: 2015-07-08