Виды коммуникации…..….…..23

Иркутск

УДК 000.000.0:00

ББК 00.0

З 93

Руководители проекта:

В.К. Карнаухова, кандидат химических наук, доцент, декан факультета сервиса и рекламы Иркутского государственного университета;

В.Ю. Рабинович, кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы факультета сервиса и рекламы.

Научный редактор

М.П. Рачков, доктор экономических наук, профессор кафедры журналистики и экономики СМИ, проректор Байкальского университета экономики и права

Рецензенты:

Н.С. Коноплев, доктор философских наук, профессор,

заведующий кафедрой философии ИГУ;

В.В. Черных, доктор исторических наук, профессор, начальник кафедры социально-гуманитарных дисциплин Восточно-Сибирского института МВД России.

Зуляр Ю.А.

З 93 Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Ю.А. Зуляр. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с.

ISBN 0-0000-0000-0

Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Книга – результат пятнадцатилетней деятельности автора в сфере рекламы – работы от рекламного агента до директора РА, консультирования различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций, чтения лекций в Иркутском государственном университете. Учебник ориентирован на реальные потребности отечественных рекламистов в процессе их обучения и практической деятельности. Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.

УДК 000.000.0:00

ББК 00.0

© Зуляр Ю.А. 2006 г.

© Факультет сервиса и рекламы ИГУ. 2006 г.

ISBN 0-0000-0000-0

Оглавление

Введение………………….……………………………………………………..5

Раздел I

Система массовых коммуникаций: природа, форма, Развитие

Глава 1. Понятие и сущность социальных коммуникаций …….……9

Понятие коммуникации………….…………………..……………………..9

Определение коммуникации. Причины появления социальной

коммуникации. Коммуникационная деятельность. Коммуникация в

форме общения. Структура коммуникации. Технология коммуникации

Виды коммуникации……………………………..………….……………..23

Вербальная и невербальная коммуникации. Понятие простой

(межличностной) коммуникации. Понятие сложной (групповой

коммуникации). Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации.

Понятие массовой коммуникации.

Дата добавления: 2015-07-08