Фірмовий буклет.

Буклет разом з іншими елементами фірмового блоку відноситься до друкованої продукції фірми. Задача фірмового буклету складається у створенні привабливого іміджу фірми, продукції, яка створюються, і послуг, які надаються, шляхом подачі графічної інформації.

Фірмовий буклет представляє собою кольоровий, добре скомпонований інформаційний або графічний матеріал, який рекламує саму фірму або її товари та послуги. Рекламний аркуш відрізняється від буклету прямою рекламною направленістю. Функція прайс-листа добре відображена в буквальному перекладі терміна – це просто «список цін». Проспект й каталог виростають до об’єму книжки й сполучають у собі за формою і змістом буклет, рекламний листок й прайс-лист, змішані у різних дозах. Проспект передбачає високоякісний дизайн й техніку поліграфічного виконання.

Буклет повинен бути досить компактним, тому широке застосування отримала конструкція буклету на базі друкарського аркушу форматом А4 в три складання. Компоновка буклету передбачає об’єднання на графічному аркуші всіх його елементів: ілюстрацій, тексту, інформаційних вставок (карт, таблиць), фірмової символіки. Особлива увага приділяється «обличчю» буклету – його обкладинці.

Працюючи над дизайном буклету, у першу чергу необхідно враховувати сприйняття друкованого аркушу як у розгорнутому, так і в складеному вигляді. Розгорнутий аркуш може виглядати єдиним графічним сюжетом або мати строге розподілення на смуги. Обкладинка, в форматі якої складається буклет, повинна створювати одне ціле.

Цільність може створюватися за рахунок загальної фотокартки, розташованої одночасно на лицевій та тильній сторонах обкладинки, єдиного кольорового фону, розподілення аркуша по висоті за допомогою написів, кольорових смуг, графічного бордюру.

Основний текст фірмового буклету повинен бути лаконічним, інформативним й добре читатися. Досягти доброго читання можна й своєчасним розбиттям на абзаци. Нерідко фірмовий буклет включає в себе рекламний текст на двох мовах. Оформлення двомовного тексту може бути повністю ідентичним. Такий текст зручно розташовується одним блоком.

В якості заголовків можуть виступати назва фірми, її салоган або інший рекламний лозунг, ключові назви фірмової продукції або галузей діяльності фірми. Головні заголовки розташовуються горизонтально, вертикально або з нахилом, підкреслюючи ритм графічного оформлення. До заголовків можна застосовувати різноманітні декоративні ефекти: градієнтні заливки, прозорість, падаючу тінь. Заголовки, розташовані в основному тексті, формують просвіти й тим самим покращують сприйняття змісту.

Таблиці й діаграми не часто використовують для оформлення фірмового буклету. Таблиці з інформацією о цінах розміщують в прайс-листах, діаграма росту виробництва – це в більшому ступеню належність ділової документації або розгорнутого проспекту. Діаграми також прийнято включати в дизайн експозиційного оформлення.

Географічна карта часто присутня в дизайні фірмового буклету. На карту наносять точки розташування офісу, підприємства, торгової або експозиційної зали і оптимальні шляхи під’їзду. Також на неї вказуються основні міські орієнтири: крупні магістралі, майдани, пам’ятки.

В роботі над дизайном буклету необхідно притримуватися єдиного композиційного принципу для кожної із сторінок. Чергування ілюстрацій, заголовків й фрагментів основного тексту повинно підпорядковуватися певній закономірності. В якості прийому розміщення ілюстрацій можна прийняти шаховий порядок чергування графіки з текстом або бордюр не розташування графічних матеріалів, хаотичне розкидання або діаграмне збільшення графічних рисунків.

Дизайн обкладинки буклету в більшості визначає враження від проекту в цілому. Для оформлення обкладинки існує велика кількість композиційних і графічних прийомів. Один із них складається у використанні головної фотокартки, яка визначає рекламний зміст буклету.

Головна фотокартка обкладинки може мати виробничий пейзаж, зразок фірмової продукції або жанрову сцену з включенням виробничих атрибутів.

Дата добавления: 2015-07-08