Рекламное агентство: понятие, типы, особенности функционирования

Рекламное агентство (РА) — независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.

Результатом де­ятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рек­ламным продуктом, а размещение рекламы - рекламной услугой.

Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности.

Ощутимая ценность — ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой.

Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.

Причины сотрудничества с РА:

1. РА (исходя и сущности понятия «организация») — эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением.

2. Опыт РА основан на работе со множеством клиентов.

Сотрудники РА используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблем другого.

3. Объективность мнения РА.

4. Опыт управления творческим процессом

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

- осуществляют творческие и исполнительские функции, связанные с создание рекламных материалов

- осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

- создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий;

- сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбина­тами, внештатными специалистами;

- контролируют прохождение и качество исполнения заказов;

- ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации.

Типы и виды рекламных агентств

1. Масштабу деятельности:

- крупные рекламные агентства (традиционно обслуживают марочных корпоративных заказчиков в проведении рекламных кампаний по России и СНГ (от 50 сотрудников);

- средние рекламные агентства (очень неоднородная по составу группа с характерной особенностью – четкой специализацией по технологиям рекламной деятельности (20 – 50 сотрудников);

- малые рекламные агентства (субподрядчики для крупных и средних РА по выполнению конкретных видов работ, связанных с реализацией рекламных технологий (до 20 сотрудников).

2. По объему оказываемых услуг:

- РА полного цикла (универсальные);

- специализированные.

3. По видам и формам рекламных услуг:

- рекламные агентства с минимальным набором услуг (рекламодатели предоставляют услуги по одному типу предоставления рекламы);

- рекламные агентства, работающие по нескольким типам и каналам рекламы

- медиахолдинги полного выбора рекламных средств.

4. По территориальному признаку:

- международные сетевые РА;

- национальные РА;

- локальные РА

5. По способу работы с клиентами:

- традиционное рекламное агентство;

- рекламное агентство прямых продаж (работа с клиентами преимущественно на территории клиента, например, система работы через рекламных агентов);

- сall-центр РА (работа с клиентами преимущественно по телефону);

- оnline РА (работа с клиентами преимущественно через сайт);

- виртуальные РА (работа РА по типу «home office»)

6. Международные сети независимых РА.

Рекламные агентства полного цикла (универсальные)

Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Его услуги делятся на две категории – рекламные (рекламные исследования, разработка рекламных концепций и самой рекламы, планирование, закупка и оплата рекламного времени (площади) в СМИ, производство рекламных материалов) и нерекламные услуги, которые чаще всего связаны с работой по поддержке других инструментов маркетингового комплекса продвижения: PR, стимулирование продаж, личные продажи.

Дата добавления: 2015-07-08