1. ОСНОВНАЯ ИДЕЯ И СТИЛЬ КАМПАНИИ
Задачи ролика:
- Усилить восприятие майонеза ПРОВАНСАЛЬ ЕЖК как «нашего, родного» продукта, который является неотъемлемой частью рациона.
- Очень однозначно донести характер бренда (простой, жизнелюбивый, надежный, оптимистичный)
Целевая аудитория ролика:
Мужчины (57%) и женщины 25-55 лет со средним и низким уровнем дохода.
Семейные, с детьми.
Консервативны, обстоятельны, конформны, дружелюбны.
Основная идея ролика:
Без майонеза ПРОВАНСАЛЬ не едят.
2. ХРОНОМЕТРАЖ
Ролик 30 сек. и его сокращенная версия 15 сек.
В процессе разработки режиссерского сториборда требуется сделать рекомендации по оптимальному хронометражу.
3. РЕЖИССЕР и ОПЕРАТОР
Требования к режиссеру
2.1. Профессиональные навыки
Ø Успешный опыт работы над игровыми юмористическими роликами для массовой аудитории (народа)
Ø Успешный опыт съемки пищевых ингредиентов
Ø Качество режиссуры позволяет полноценно использовать невербальные составляющие коммуникации (эмоции, динамика в кадре, оптимизация планов съемки и пр.)
Ø Высокое качество экспертной оценки на этапе предпродакшена в части набора планов, декораций, реквизита, кастинга, хронометража ролика
Ø Профессиональный подход к организации съемочного процесса на площадке: высокий КПД, отсутствие «киноляпов» и отклонений от режиссерского сториборда
2.2. Личностные характеристики
Ø Адекватность, адаптивность и результативность
Ø Уравновешенность
Ø Корректность при общении с актерами, умение поддерживать работоспособность актеров и съемочной группы при необходимости съемки большого количества дублей
Ø Ответственность и вовлеченность в сотрудничество
Ø В процессе сотрудничества с заказчиком всегда занимает позицию эксперта (не исполнителя)
3. Требования к оператору
3.1. Профессиональные навыки
Ø Успешный опыт работы над игровыми юмористическими роликами для массовой аудитории (народа)
Ø Успешный опыт съемки пищевых ингредиентов
Ø Качество операторской работы позволяет использовать невербальные составляющие коммуникации полноценно (эмоции, динамика в кадре, оптимизация планов съемки и пр.)
Ø Обширный опыт съемки натуральных компонентов в любом виде (макро, натюрморт и пр.)
Ø Профессиональный подход к организации съемочного процесса на площадке: высокий КПД, отсутствие «киноляпов» и отклонений от режиссерского сториборда
3.2. Личностные характеристики
Ø Адекватность, адаптивность и результативность
Ø Уравновешенность
Ø Ответственность и вовлеченность в сотрудничество (потребность совместной работы с режиссером начиная с этапа предпродакшена)
Ø В процессе сотрудничества всегда занимает позицию эксперта (не исполнителя)
Ø Желателен опыт работы с режиссером, который будет выбран в соответствии с настоящим Брифом
4. ТРЕБОВАНИЯ К ТРИТМЕНТУ
Подробное описание режиссерского видения ролика, описание необходимого оборудования для съемки.
5. КАСТИНГ
В ролике участвует семья из 3-х человек: мама, папа и ребенок.
ОПИСАНИЕ СЕМЬИ
Родители вместе 7-8 лет. Примерный возраст: мама – 32 года, папа – 36 лет, ребенок – 5 лет.
Иерархия к семье до конца не сформировалась, возможны нестандартные ситуации, когда супруги не знают, как реагировать друг на друга.
Обычная семья, в которой все хорошо:
Папа – глава семьи. Позитивный, открытый, самодостаточный (амбиции выражены в меру), любит по-доброму пошутить над мамой, перемигиваясь с дочерью.
Мама – заботливая хозяйка. Зависима от мужа, но пользуется его уважением. Женственна, ответственна. Чувствительна к критике по поводу ее быта.
Дочь – любимый желанный ребенок. Папина дочь, папа – авторитет. Обихаживает папу вместе с мамой. Знает его привычки (например, мама отвечает за приготовление блюд, а дочь за детали – следит, чтобы на столе был хлеб, специи, лук, майонез).
Роль папы в ролике: вводит маму в заблуждение (специально).
Роль мамы в ролике: демонстрирует конфуз и благодарность дочери за подсказку
Роль дочери в ролике:выступает в нетипичной для ребенка роли, разрешая родительский конфликт и вызывая восторг и одобрение родителей.
ТРЕБОВАНИЯ К ВНЕШНОСТИ
· МАМА
Возраст:на вид – 32 года
Фигура:
· 48 размер, фигура пропорциональная
· Рост 160-165 см
Лицо:
· Симметричное, округлой формы
· Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные.
· Славянская внешность
· Выражение лица обычной женщины (неаристократическое). Не похожа на модель, тем не менее красива и обаятельна. Состояние кожи: морщины не видны, достаточно четкий контур. Кожа здоровая: нежирная, отсутствие прыщей, расширенных пор, пигментных пятен
Волосы:
· Цвет – темно-русый, пепельный. Допустимы окрашенные волосы в натуральный цвет
· Длина: не очень короткие. Максимальная длина - до плеч
· Густота и тип: волосы нетонкие и послушные, позволяют сделать аккуратную объемную прическу.
Руки:
· Ухоженная недряблая кожа
· Маникюр
· Длина ногтей не более 5 мм
· ПАПА
Возраст:на вид – 36 лет
Фигура:
· 54 размер, фигура пропорциональная, небольшой живот
· Рост 175-180 см
Лицо:
· Округлое
· Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные.
· Славянская внешность
· Выражение лица обычного мужчины (неаристократическое). Кожа без дефектов: отсутствие прыщей, расширенных пор, пигментных пятен, раздражений.
· Профессия (техническая интеллигенция – инженер, механик, мастер и пр.)
Волосы:
· Цвет – темно-русый, пепельный.
· Длина: не очень короткие.
· ДОЧЬ
Возраст:на вид – 5 лет
Фигура:
· Стройное телосложение
· Рост - около 1 м
Лицо:
· Округлое, очень милое
· Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные.
· Славянская внешность
Волосы:
· Цвет – светлый
· Длина: до плеч. Желательны кудрявые
· Для создания прически необходимо использовать ленты, резинки и заколки
7. ГРИМ (МАМА)
- Прическа
ü Тип прически в зависимости от внешности героини (уточнение по результатам кастинга)
ü Прическа аккуратная, современная. Волосы лежат естественно.
- Макияж
ü Естественные оттенки и спокойные цветовые сочетания (серый, бежевый)
ü Подчеркивает черты лица, но не оттягивает внимание зрителя
ü Помада – естественные оттенки, чтобы подчеркнуть контур губ и губы не выглядели бледными (в кадре губы не выглядят накрашенными)
- Руки
ü Ногти: средней длины, маникюр с однотонным бежевым лаком
- Кожа с оттенком загара
8. КОСТЮМЫ
· МАМА
Летний домашний костюм:
o Легкие неширокие брюки
o Приталенная трикотажная блузка с коротким рукавом (или аккуратно сидящая футболка)
o Цвет: к лицу героини. Выделяет героиню на фоне декораций
Нагрудный фартук с набивным рисунком. Кухонная тематика. Пищевая цветовая гамма, выделяет героиню на фоне декораций
Украшения: сережки, золотая цепочка, обручальное кольцо
· ПАПА
Джинсы
Рубашка:
o Рубашка х/б
o Цвет: подходит актеру, выделяет на фоне декораций, отличается по цвету от одежды мамы
· ДОЧЬ
Летнее повседневное платье:
o Покрой с юбкой от кокетки (от груди), короткий рукав
o Цвет и текстура ткани позволяет выделить дочь на фоне декораций и не сливаться с маминой одеждой в кадре с объятиями
o Платье может быть украшено бантиками, тесемками и пр. аксессуарами для детской одежды
Домашние тапочки:
o Милые пушистые тапочки яркого цвета. Возможно в виде зверька (собачки, зайчики).
9. МЕСТО СЪЕМКИ – КУХНЯ
Цель по восприятию интерьера кухни:
· Кухня большая по площади (планировка современной квартиры)
· Интерьер с современной мебелью и ремонтом. Идеальная кухня современной хозяйки: много бытовой техники и кухонной утвари (гарнитур с мойкой, плита с вытяжкой, холодильник, микроволновка, кухонный уголок (стол, софа, табуретки). Пластиковые окна. Мебель и утварь комплектами. Посуда: сервизы, наборы кастрюль, ножей, поварешек и пр. Много мелкой техники для кухни – блендер, кухонный комбайн и пр. Все развешано и расставлено.
· Уют (обязательны шторы, цветущие комнатные цветы, картины,на стенах, теплая, но свежая цветовая гамма)
· Чистота и порядок
Референсы:
  
Требования к декорации:
Планы кухни:
В процессе подготовки режиссерского сториборда требуется оптимизировать планы кухни.
Требования к бэк-фону при построении кадра:
- позволяет создать образ хорошей хозяйки, вызывает у зрителя желание иметь такую же кухню (кухня хорошо оборудована, уют, порядок, ремонт)
- не смещает фокус с действующих лиц и рекламируемого продукта
- дневной свет
10. РЕКВИЗИТ
1. Кухонный стол (большой, может быть квадратный или круглый – по рекомендации режиссера)
2. Скатерть для стола (светлая, свежий цвет, возможно, с неброским и некрупным рисунком)
3. Посуда для стола (новая, современная, по мнению ЦА, красивая, то есть не просто однотонная, а с красивыми цветами и орнаментами). Посуды должно быть достаточно, чтобы создать ощущение накрытого стола.
4. Продукты: овощи для салата, приготовленные блюда (первое, второе, закуски, салаты, соки, хлеб, специи, фрукты и пр.)
5. Рекламируемый продукт:
· ведро майонеза (режиссеру необходимо рассмотреть вариант съемки увеличенного ведра, когда девочка его несет, чтобы однозначно считывалось, что девочке его нести трудно),
· другие форматы упаковки для пэк-шота (стакан ПВХ, бутылка ПВХ, дой-пак)
11. МУЗЫКА
Назначение музыки в ролике
· Усиливает эмоции в сюжете (конфуз мамы, интригу, когда идут детские ножки с ведром, смех и радость семьи в конце ролика)
Мелодия
ü Мелодия для комичного ролика (мажорная, веселая, непринужденная)
ü Мелодия запоминающаяся (мотив и аранжировка). В случае продолжения серии комичных роликов, возможно использовать эту же музыку для повышения узнаваемости роликов
ü Мотив и аранжировка приятные на слух (популярные гармонии)
ü При предоставлении вариантов мелодий для согласования необходимо их наложить на видеоряд
12. ГОЛОСА ДЛЯ ОЗВУЧАНИЯ
Мама:
Ø Тембр голоса:голос женщины 30-35 лет. Не высокий и не низкий. Голос неглухой, но и не очень звонкий. Нехриплый.
Ø Дикция:четкая. Дефекты речи отсутствуют.
Папа:
Ø Тембр голоса:голос мужчины 35-40 лет. Не высокий и не низкий. Голос может быть с хрипотцой (голос курящего мужчины)
Ø Интонация:энергичного, позитивного, не очень серьезного человека.
Ø Дикция:четкая. Дефекты речи отсутствуют.
Дочь:
Ø Тембр голоса:голос ребенка 5 лет. Достаточно высокий, но не режущий слух.
Ø Интонация:типичная интонация ребенка – все фразы произносятся более старательно и эмоционально, чем взрослыми
Ø Дикция:хорошо говорящего ребенка в 5 лет. Дефекты речи отсутствуют (не выговаривает «р», «л», заикается)
13. ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ РОЛИКА (ПОСТПРОДАКШЕН)
| План
| Содержание работ
| Требование к результату*
| | Лица героев ролика
| Чистка лица
| Кожа выглядит здоровой, однородной, морщины незаметны
| | Планы с продуктом
|
| Название продукта и логотип считывается
| | Пэк-шот*
| Логотип
| Размещение логотипа – левый верхний край экрана. Крупность – см. рисунок пэк-шота.
| |
| Титр «Без него не едят»
| Размещение: правый верхний угол.
Крупность – см. рисунок пэк-шота.
Появление – одновременно с логотипом.
Возможен блик на титрах одновременно с произнесением слогана.
| * - расположение элементов пэк-шота в процессе постпродакшена может быть изменено.
|
