Долгосрочные маркетинговые стратегии

К наиболее эффективным инструментам реализации долгосрочных маркетинговых стратегий относится, в большей степени, развитие общественных связей и прямой маркетинг, в меньшей - реклама.

Наиболее важные функции, которые выполняет долгосрочная маркетинговая программа по связям с общественностью в Сети, это:

1. Обеспечение более полного контакта с прессой (возможность оперативно и в полном объеме предоставлять позитивные новости о деятельности компании).
2. Поддержка при репозиционировании торговой марки. Интернет в данном случае представляется одним из самых дешевых инструментов.
3. Повышение лояльности потребителя к марке путем вовлечения его в процесс деятельности и развития интернет-проекта, ориентирующегося на интересы потребителей.
4. Повышение осведомленности потребителей через освещение в сетевых СМИ деятельности некоторого интернет-проекта.
5. Укрепление доверия потребителей к марке путем организации прямого диалога с представителями компании, при этом не только о продукте, но и о любых предметах, интересующих потребителя.
6. Формирование и укрепление имиджа марки или компании путем совместных акций с известными сетевой аудитории личностями, проектами.
7. Формирование и расширение постоянной аудитории вокруг проекта для использования в других маркетинговых акциях - рекламных, по стимулированию сбыта, прямого маркетинга.
8. Формирование постоянного контакта с журналистами сетевых и традиционных СМИ для использования в антикризисных PR-акциях.

Стратегия	Зміст
Максимальне викорис­тання відомих інстру­ментів інтернет-марке­тингу	У товарній політиці: формування віртуальної інформаційної обо­лонки матеріальних товарів і створення віртуальних товарів. У ціновій політиці: орієнтація на попит, стрімке реагування ціно­утворення на динаміку попиту, впровадження принципу «уп­равління доходом». У розподілі: формування нових каналів розподілу за допомогою посередницьких віртуальних майданчиків, зокрема, бартерних та інформаційних. Мінімізація довжини каналів розподілу і як ре­зультат - зниження посередницьких націнок і підвищення цінової конкурентоспроможності товару. Створення інтернет-магазинів. У просуванні: максимальне використання комплексу інтернет-ко-мунікацій, зокрема специфічних, виключно для інтернет-середо-вища контекстної реклами, пошукової оптимізаціі, віртуальних співтовариств, інтерактивних продажів, інтернет-PR
Створення внутрішньої і зовнішньої локальних ме­режі переміщення в них час­тини менеджменту і мар­кетингових функцій підприємств	Перехід в інтранеті до цифрового документообігу і зберігання до­кументації скоротить тимчасові і матеріальні витрати в 2-5разів; застосування «зелених- технологій в інфраструктурі. Застосуван­ня інструментів корпоративного Інтернет-PR, корпоративних блогів, форумів, чатів, відеоконференцій, внутрішньофірмових віртуальних ЗМІ. Організація екстранету скоротить тимчасові і матеріальні витрати на відрядження, телефонні переговори, оформлення замовлень, зберігання товарів на складах, консультування on-line, післяпро­дажну підтримку товару. Перехід до інтерактивного і індивідуаль­ного маркетингу при комунікаціях з учасниками мікромаркетингового середовища
Переміщення бізнесу у віртуальний простір і роз­робка антикризових інтернет-маркетингових програм	Створення віртуальних підрозділів або віртуальних підприємств, де основними витратами будуть заробітна плата програмістів і операторів, вартість програмного забезпечення. Надання інфор­маційних товарів винятково у віртуальному просторі. Ефективне функціонування посередницьких інтернет-майданчиків. Застосу­вання аутсорсинга, дата-центрів, віртуальних казино, віртуальних ЗМІ, банківських послуг, віртуального маркетингового консалтин-гу тощо

Дата добавления: 2015-07-10