Интернет-смк

Интернет, как технология, является сегодня информационно-коммуникационной средой, способствующей осуществлению массовой коммуникации в современных условиях. Однако далеко не все ресурсы интернета можно отнести к средствам массовой коммуникации.

Основными признаками, отличающими интернет-СМК от других веб-ресурсов, являются родовые свойства медиа, такие как ориентированность на осуществление массовой коммуникации, высокая оперативность отражения текущей действительности, регулирование информации с учетом потребностей массовой аудитории.

Интернет-СМК обладают всей совокупностью классических признаков, необходимых для отнесения их к разряду средств массовой коммуникации отдельным типом.

Во-первых, они имеют свою социальную нишу, которая отличается от аудитории традиционных СМК по ряду параметров (в количественном отношении она существенно меньше, при этом моложе, более состоятельна и образованна, имеет некоторые особенности информационного поведения);

Во-вторых, в Интернете средства массовой коммуникации также ориентированы на увеличение скорости и оперативности обновления своей информации, при более гибком подходе к фиксированной периодичности;

В-третьих, интернет-СМК имеют особый ареал распространения, их информация распространяется по информационно-коммуникационным каналам, которые глобальны по своей природе, т.е. глобальны по широте охвата аудитории и при этом локальны по возможностям доступа к малым социальным группам, рассредоточенным по интересам и территориям;

В-четвертых, зоны информационного внимания интернет-СМК отличаются как универсализмом, так и предельной специализацией, обслуживающей интересы определенных сегментов аудитории;

В-пятых, в интернете расширяются содержательные возможности СМК для выполнения таких функций, как информационная и развлекательная.

Интернет-СМК, как наиболее динамично развивающийся сегмент современных электронных медиа, объединяя в себе особенности всех традиционных средств массовой коммуникации – текст, видео, фото, звук, имеют при этом и свои собственные признаки. С одной стороны, их структурная природа достаточно четко согласуется с общей концепцией формы периодического издания: наличие первой (главной) страницы, анонсирование предлагаемых материалов, а с другой, контент онлайнового издания построен на принципах гипертекстовых ссылок, мультимедийности и интерактивности. Знаковым признаком интернет-СМК является цифровая передача данных, а средой распространения – Интернет.

Интернет-медиа наиболее характерны оперативность подачи информации, интерактивность общения (возможность пользователя в режиме онлайн принять участие в обсуждении проблемы), мультимедийность, пространственный и временной континуум.

Гипертекстуальность, как механизм, обеспечивающий связь между различными документами посредством гиперссылок, предоставляет уникальные возможности, как производителям, так и потребителям медиапродукта. Первым – повысить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, вторым – читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь, воспользовавшись альтернативными источниками, самостоятельно участвовать в интерпретации фактов. Мультимедийность дает возможность передачи сообщений в разных знаковых системах – вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной. Интерактивность позволяет осуществлять многосторонний информационный обмен с потребителем, причем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом.

Сочетание этих особенностей – гипертекстуальности, интерактивности и мультимедийности – дает основание определять интернет-журналистику новым, четвертым видом журналистики, появившейся вслед за печатной, радио- и телевизионной.

Сегодня масс-медиа, средой профессиональной деятельности которых является интернет, можно разделить на три основных группы:

- интернет-версии печатных и электронных СМК;

- сайты информационных агентств;

- собственно интернет-СМК.

В сети функционирует множество интернет-версий традиционных медиа - печатных, радио и ТВ. Их, в свою очередь, можно подразделить на представительские, аналоговые и получившие самостоятельное развитие. Доминируют аналоги традиционных газет и журналов.

Сайты информационных агентств, которые ориентированы на осуществление коммуникации, формирование контента согласно потребностям желаемой аудитории, оперативность освещения текущих событий, также обладают всеми родовыми свойствами масс-медиа, и поэтому относятся к типам интернет-СМК. Здесь возможно деление на специализированные информагенства (Лига) и широкого тематического спектра (Укринформ).

Собственно интернет-СМК наиболее целесообразно будет разделить на:

• информационные (с минимальной долей аналитики);

• информационно-аналитические и аналитические;

• специализированные интернет-медиа.

Информационные СМК – Корреспондент.уа - довольно распространенные и популярные среди пользователей. Главным их признаком является чрезвычайная оперативность в освещении новостей. Благодаря принципу передачи цифровой информации журналист мгновенно может передать как текст и фото, так и звуковой или видеоряд. Для этого ему необходимо иметь сотовый телефон, портативный компьютер и соответствующее цифровое оснащение (диктофон, фотоаппарат, видеокамеру). Концептуально такие СМК придерживаются позиции: публикация по возможности большего количества разных по тематическим направлениям и форме подачи материалов в максимально короткие временные сроки. Им присущи высокого уровня информативность, ориентированность на большую аудиторию, широкий тематический спектр, сжатость подачи материала и оперативность. Такая оперативность таит в себе и опасность. Прежде всего, это возможность публикации непроверенных и недостоверных фактов.

Информационно-аналитические и аналитические СМК — наиболее распространенный тип современных интернет-медиа. Среди них и наиболее посещаемые и рейтинговые (по данным компании Bigmir) — «Телекритика» (www.tеlекritіка.кіеv.ua), «Украинская правда» (www.pravda.com.ua), РгоUА (www.proua.com). Для них характерной является четкая структуризация благодаря членению на тематические рубрики, новости и аналитику. Такие медиа часто дублируют оригинальный язык: в большинстве случаев — это украинско-русскоязычные аналоги, хотя в последнее время наблюдается тенденция к триязычию (прибавляется английская версия).

Специализированные СМК - имеют четко определенные тематику, круг проблем и аудиторию. Направления, которые наиболее популярны среди пользователей:

• компьютерная техника; • экономика; • юридические науки; • реклама, маркетинг и «пиар»; • спорт.

Типологическую классификацию интернет-медиа нельзя считать завершенной. Стремительное развитие информационных технологий заставляет игроков отечественного медиарынка быстро реагировать на изменения в предпочтениях потребителя. Например, в последнее время в Украине отмечается появление большого количества интернет-радиостанций, которые в большинстве своем ориентируются на узкую аудиторию и ведут вещание только в сети. Плюсы такого радио в том, что на его волнах может, к примеру, круглосуточно звучать музыка определенного направления. При этом затраты на открытие такой радиостанции минимальны. Не требуется ни лицензии, ни значительных первоначальных инвестиций. Вполне достаточно определенных средств для поддержания работы сайта и оплаты трафика. При этом важно выбрать свою целевую аудиторию и не дублировать то, что уже есть на FM-станциях.

Подобная тенденция позволяет классифицировать ресурсы, находящиеся в интернет-среде, в соответствии с основными способами представления информации (текстовые данные, аудио- и видеоинформация) и восприятия ее человеком (через зрение, слух, комбинацию зрения и слуха). Определенные по таким признакам группы можно условно обозначить как текстовые, радийные и телевизионные интернет-медиа.

Что привлекает участников медиарынка всемирная паутина?

Выделим наиболее конкурентоспособные преимущества интернет-медиа. Среди них основными являются:

– оперативность;

– отсутствие необходимости в тиражировании и передающем центре;

– удобство доставки подписки/рассылки технологией интернета;

– возможность создания электронного архива («электронной подшивки»)

и тематических (в т.ч. музыкальных) подборок;

– разнообразие форм обратной связи (форумы, конференции, опросы…);

– оперативное решение вопроса языка интернет-медиа;

– имеющиеся фрагменты статей можно легко использовать для

работы (копировать, перерабатывать, цитировать);

– читатель может познакомиться с контентом СМК, не покупая его;

– возможность исправить выявленные ошибки;

– интернет-СМК одинаково доступна всем пользователям независимо от

места жительства.

Также можно определить и недостатки, характерные для электронных медиа в целом:

– необходимость дополнительного оборудования (наличие теле- или

радиоприемника, компьютера, модема, мобильного телефона) для

доступа к их информационным продуктам;

– ощутимая дороговизна доступа в интернет-сеть, а порой и отсутствие

возможности воспользоваться данной услугой;

– перенасыщенность неструктурированной информацией;

– несоответствии требованиям качественной журналистики

определенной части размещаемых в интернет-СМК материалов.

Можно отметить следующие тенденции в сфере интернет-медиа:

1. Большая информационная активность интернет-СМК по сравнению со офлайновыми средствами массовой информации (что ярче всего проявляется в более частой периодичности обновления контента);

2. Сравнительно невысокая включенность украинских интернет-СМК в глобальные информационно-коммуникационные процессы (проявляется в преобладании одного языка общения - украинского - и украиноязычных материалов);

3. Своеобразный дуализм, который проявляется, с одной стороны, в стремление к анонимности участников компьютерно-опосредованной коммуникации (проявляется в сравнительно редком указании реквизитов редакции, авторов и создателей сайтов, источников информации, а также в организованном большинством интернет-СМК анонимном доступе к своему контенту); а с другой стороны, также тенденцию к снижению анонимности, связанную, во-первых, со стремлением интернет-СМК завоевать расположение аудитории с помощью публикации надежной, проверенной информации, гарантией чего является отказ от анонимности, а во-вторых, с развитием технологий отслеживания действий пользователей в Интернете.

Дата добавления: 2015-07-10