Отличный дизайн, но нулевая конверсия

Оглавление

Вместо предисловия.......................................................................................................................... 3

Отличный дизайн, но нулевая конверсия.................................................................................. 3

Слабый дизайн — отличная конверсия...................................................................................... 4

Что-такое посадочная страница и каково её предназначение?..................................................... 6

Практический пример.................................................................................................................. 7

Что нужно знать о дизайне посадочных страниц........................................................................... 8

О типичном поведении людей на посадочных страницах....................................................... 9

Банальные советы по дизайну посадочной страницы............................................................ 10

Как изложить факты для посадочной страницы лучше, чем большинство конкурентов........ 14

Как создать убийственный заголовок который продаёт...................................................... 14

Практический пример................................................................................................................ 14

Каким должен быть продающий заголовок............................................................................. 15

Работа с опорными фактами...................................................................................................... 16

Мой секретный «ну и чо?» метод.............................................................................................. 16

Пример применения метода....................................................................................................... 16

Какими должны быть факты на посадочной странице........................................................... 18

Дополнительные УТП, которые повышают продажи............................................................. 19

Вместо заключения.......................................................................................................................... 20

Вместо предисловия

Свои первые эксперименты с посадочными страницами я делал на американских онлайн магазинах, которые работают по принципу drop-shipping'а. Я получил неплохие результаты, увеличив и конверсию и доходы от сайтов в разы.

Дальше я перелопатил гору англоязычной литературы и блогов на тему создания лендингов и решил, что созрел для оказания услуги. Как раз к моменту подвернулся удобный случай: заказ на раскрутку новой косметической клиники, расположенной в центре Лондона.

Отличный дизайн, но нулевая конверсия

Посадочная страница для одной из услуг клиники — лазерного отбеливания зубов содержала всё необходимое: профессиональный дизайн с хорошо расставленными визуальными акцентами, главные отличительные характеристики услуги, форму захвата для номера телефона, огромную скидку по акции с 299 до 89 фунтов — как на купонаторах, и ограниченный срок действия такой замечательной акции. Разве что без модного сегодня элемента дизайна - обратного отсчёта:

Конверсия этой посадочной страницы была ровно ноль. Ни одного звонка, ни одного оставленного номера телефона и пара тысяч фунтов, потраченных на Google Adwords.

Так я узнал, что большинство советов, на основании которых профессионалы пишут, и успешно продают книжки по улучшении конверсии, имеют очень мало общего с суровой действительностью. Не то, чтобы авторы поголовно врут, но местами сильно приукрашивают и не расставляют акценты на действительно важных моментах.

Дата добавления: 2015-07-10