Определение стоимости бренда Winston

С 1 января 2012 года установлена и увеличена единая ставка акциза на сигареты с фильтром и на сигареты без фильтра и папиросы. Основание – ст. 193 НК РФ (в ред. в ред. Федерального закона от 28.11.2011 г. № 338-ФЗ).

Ее размер равен – 360 руб. за 1000 штук + 7,5% расчетной стоимости, исчисляемой исходя из максимальной розничной цены, но не менее 460 руб. за 1000 штук.

С 1 июля 2012 г. ставка на сигареты и папиросы увеличится на 8 процентов (390 руб. за 1000 шт. + 7,5 процента расчетной стоимости, исчисляемой исходя из максимальной розничной цены, но не менее 510 руб. за 1000 шт.). С 2013 г. она вырастет на 40 процентов (550 руб. за 1000 шт. + 8 процентов названной расчетной стоимости, но не менее 730 руб. за 1000 шт.), а в 2014 г. - еще на 45 процентов (800 руб. за 1000 шт. + 8,5 процента расчетной стоимости, но не менее 1040 руб. за 1000 шт.). В целом ставка акциза на сигареты и папиросы в 2014 г. по сравнению с 2012 г. увеличится на 120 процентов. Приблизительно так же возрастет ставка акциза на сигары. А вот ставка акциза на табак (трубочный, курительный, жевательный, сосательный) и сигариллы в 2014 г. по сравнению с 2012 г. будет больше на 140 процентов.

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_123554/?frame=3
© КонсультантПлюс, 1992-2014

Для выявления стоимости бренда, нам необходимо выявить чистую прибыль за одну пачку сигарет марки «Winston» и за одну пачку сигарет марки «Золотая Ява».

Ц₁ = 64 рубля (Winston Xtile).

Ц₂ = 49 рублей (Золотая Ява),

где Ц_1,2 -рыночная цена за одну пачку сигарет(20 штук),

С_А =1040/50(1000 сигарет)=20,8 рублей,

где С_{А -} Ставка акцизов на одну пачку сигарет.

С_{пачки сигарет n} =Ц_n- С_А, (41)

где С_{пачки сигарет n} -стоимость одной пачки сигарет с вычетом НДС и акциз.

С_{пачки сигарет 1} =64-20,8=43,2 рубля-19%(НДС)=35 рублей(Winston Xtile).

С_{пачки сигарет 2} =49-20,8= 28,2 рубля-19%(НДС)=23 рубля(Золотая Ява)

Наценка на производство пачки сигарет составляет в размере 35% следовательно:

П_р1 =35*0,35=12,25 рублей (Winston)

П_р2 =23*0,35=8,05 рублей (Золотая Ява),

Где П_рn –чистая прибыль с одной пачки сигарет

П_р = _, (42)

где V- годовой объем производства,

k -коэффициент капитализации.

П_р= =360 000 000рублей

По курсу доллара на 13.04.2014г 360 000 000/35,656= 10 096 477 USD

На состояние начало 2014 года стоимость корпоративного бренда Winston составляет 10 100 тыс.долл.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Таблица 5 -Коэффициент достигнутого результата

№	Достигнутый результат	Значение
	Достижение заданных второстепенных технических характеристик, не являющихся определяющими для секретной продукции (технологического процесса)	0,2
	Достижение технических характеристик, зафиксированное документом	0,3
	Достижение основных технических характеристик, являющихся определяющими для конкретной продукции (технологического процесса), зафиксированное документом	0,4
	Достижение качественно новых основных характеристик продукции (технологического процесса), зафиксированное документом	0,6
	Получение новой продукции (технологического процесса), обладающей высокими основными техническими характеристиками среди аналогичных известных видов	0,8
	Получение новой продукции (технологического процесса), впервые освоенной в народном хозяйстве и обладающей качественно новыми техническими характеристиками

Таблица 6 -Коэффициент новизны

№	Новизна	Значение
	Изобретение, заключающееся в применении известных средств, в том числе и применение, когда формула изобретения начинается словами «применение...»	0,25
	Изобретение, заключающееся в новой совокупности известных технических решений, обеспечивающих заданный технический результат, т.е. когда отличительная часть формулы изобретения содержит указания на новые связи между известными элементами, иную последовательность операций или иной процентный состав ингредиентов по сравнению с прототипом	0,3
	Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с новым решением по большинству основных признаков	0,4
	Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с половиной основных признаков нового решения	0,5
	Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с меньшинством основных признаков нового решения	0,6
	Изобретение, характеризующееся совокупностью существенных отличий, не имеющее прототипа, т.е. когда изобретение решает новую задачу принципиально иным путем (пионерное изобретение)	0,8

Таблица 7 -Коэффициент сложности решение технической задачи

№	Сложность решения технической задачи	Значение
	Конструкция простой детали, изменение одного параметра простого процесса, одной операции процесса, одного ингредиента рецептуры	0,2

Продолжение Таблицы 7

	Конструкция сложной сборной детали, конструкция неосновного узла, механизма, изменение двух и более неосновных простых процессов, изменение двух и более неосновных операций технологических процессов, изменение двух и более неосновных ингредиентов рецептуры	0,3
	Конструкция одного основного узла или нескольких неосновных узлов машин, механизмов, часть (неосновная) процессов, часть (неосновные) рецептуры и т.п.	0,4
	Конструкция нескольких основных узлов, основные процессы технологии, часть (основная) рецептуры и т.п.	0,5
	Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения, технологические процессы, рецептура и т.п.	0,7
	Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения со сложной кинематикой, аппаратурой контроля, с радиоэлектронной схемой, конструкция силовых машин, двигателей, агрегатов, комплексные технологические процессы, сложные рецептуры и т.п.	0,9
	Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения со сложной системой контроля автоматических поточных линий, состоящих из новых видов оборудования, системы управления и регулировании, сложные комплексные технологические процессы, рецептуры особой сложности и т.п.	1,1
	Конструкция, технологические процессы и рецептуры особой сложности, главным образом относящиеся к новым разделам науки и техники	1,25

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Таблица 8 -Коэффициент оригинальности промышленного образца

№	Оригинальность	Значение
	Применение известных художественно-конструкторских средств, когда в перечне существенных признаков промышленного образца используется только термин «применение»	0,25
	Использование новой совокупности художественно-конструкторских средств, позволяющей отличить промышленный образец от наиболее близкого аналога	0,3
	Промышленный образец имеет прототип, совпадающий с промышленным образцом по большему числу существенных признаков	0,4
	Промышленный образец имеет прототип, совпадающий с промышленным образцом по половине существенных признаков	0,5
	Промышленный образец имеет прототип, совпадающий с промышленным образцом по меньшему числу существенных признаков	0,6
	Промышленный образец не имеет прототипа	0,8

Таблица 9 -Коэффициент сложности дизайнерской задачи

№	Сложность решенной дизайнерской задачи	Значение
	Внешний вид одной простой детали	0,2
	Внешний вид сложной или сборной детали неосновного узла	0,3
	Внешний вид одного основного узла или нескольких неосновных узлов	0,4
	Внешний вид нескольких основных узлов	0,5
	Внешний вид простой машины, прибора, станка, аппарата, сооружения	0,7
	Внешний вид сложной машины, станка, прибора, аппарата, сооружения	0,9
	Внешний вид поточных линий	1,0
	Внешний вид принципиально новых объектов техники	1,25

Таблица 10 -Коэффициент достигнутого результата

№	Достигнутый результат	Значение
	Минимальный	0,2
	Незначительный	0,6
	Максимальный	1,0

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_winston.html

2.Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

3.Ларченко А.П. Оценка бизнеса. Подходы и методы. - СПб.: "PRTeam", 2008.

4.Муравьева Т.А. «Понятие нематериальных активов» - «Главный Бухгалтер» № 1, 2006 г.

5.Оценка бизнеса: Учебник/Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004.

6.Симионова Н.Е., Симионов Р.Ю. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). - Москва: ИКЦ "Март", Ростов-на-Дону: Издательский центр "Март", 2004.

7.Сипов В., Маховикова Г., Телехова В. Оценка бизнеса. – Спб: Питер, 2001.

8.Сычева Г.И., Колбачев Е.Б., Сычев В.А. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). Серия "Высшее образование". – Ростов-на-Дону: "Феникс", 2004.

9.Федеральный закон "Об оценочной деятельности в Российской Федерации" от 29.07.1998 г. 135-ФЗ

10.Акулов В.Б. Финансовый менеджмент: учебное пособие. – М.: Флинта МПСИ, 2008. – 264 с.
11.Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.1. – Киев: «Эльга», 2004.- 622 с.
12.Гаврилова А.Н. Финансовый менеджмент: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2009. – 336 с.
13.Колчина Н.В. Финансовый менеджмент: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 464 с.
14.Никитина Н.В. Финансовый менеджмент: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2009. – 342 с.
15. Финансовый менеджмент: учебник для вузов \ под ред. Г.Б. Поляка. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 527 с.

Дата добавления: 2015-11-04