История Эсте Лаудер

Нестандартные приемы рекламы

Что считать нестандартной рекламой в век, когда даже дети знают все хитрые приемы маркетинга и секрет 25-го кадра? Какую рекламу считать эпатажной? И чем вообще можно удивить пресытившихся потребителей?

Однако пути для нестандартных подходов всё же есть.

Whiskas

Компания Whiskas поставила на улицах щиты с динамиками, из которых доносилось кошачье мяуканье.

Coca-Cola

Компания Coca-Cola разместила световые табло в тоннелях метро. У пассажиров, которые с огромной скоростью пролетали возле него, картинки складывались в рекламный ролик — создавалась иллюзия просмотра полноценного видео.

Sony Ericsson

Мировой производитель сотовых телефонов Sony Ericsson скреативил «по полной». Компания ангажировала мировых киноактеров, которые посещали различные достопримечательности Соединенных Штатов и фотографировались на их фоне с помощью встроенной в телефон Sony Ericsson камеры. Реклама оказалась очень эффективной – продажи телефонов этой марки выросли в разы.

Head & Shoulders

Head& Shouldersсоздал плакаты с кнопкой, нажав на которую, прохожие могли почувствовать аромат нового шампуня.

Человек как рекламная площадка, или Тату-реклама

Шокирующе? Недальновидно? Несомненно. Реклама на теле человека, которая останется на всю жизнь, возможно, действенна, но очень рискованна.

Один из жителей Бразилии продал всё своё тело под рекламу. На теле Эдсона Алвеса уже есть порядка 20 рекламных татуировок. Каждый день он снимает рубашку и совершает прогулки по городу, демонстрируя прохожим надписи на руках, ногах и груди.

В Екатеринбурге любой желающий мог сдать своё лицо для размещения рекламы. За сутки на «аренде лицом» можно заработать от 1,5 тыс. до 3,5 тыс. рублей. Впервые использовать свое лицо в качестве канала коммуникации решили два британских студента Росс Харпер и Эд Мойс. Ребята ведут свой блог Buy My Face («купи моё лицо»). В течение нескольких месяцев им удалось поднять расценки с 1 до 400 фунтов в день. Своим рекламодателям они обещают появление в местах большого скопления людей, размещение фотоотчетов о проведённой рекламной кампании в соцсетях и всяческое привлечение внимания к собственным персонам в течения дня.

Всемирно известный производитель мотоциклов «Харлей Девидсон» предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком «Харлей». Так появилась мода на татуировки с логотипом бренда.

История Эсте Лаудер

Девочкой она мечтала стать актрисой. Но ее мир перевернулся, когда в доме родителей Эсте поселился её дядя — Джон Шотц, который был химиком и принес ей идею «Эликсира вечной молодости» — крема, который бы замедлил старение кожи и позволял женщинам всегда оставаться прекрасными.

Благодаря Шотцу Лаудер стала основоположницей косметической империи, продукты которой являются эталоном по сей день. Именно она придумала «пробники» — небольшие тестеры нового товара, которые раздаются бесплатно и позволяют потенциальным клиентам оценить его достоинства до покупки.

Но не всё давалось Эсте легко! Первые её духи владельцы магазинов долго не хотели закупать для продажи. И молодая Лаудер сделала совершенно эпатажный, но вместе с тем очень действенный шаг. Она направилась в крупнейший магазин и, будто бы случайно, разбила флакон своих духов. Посетительницы магазина стали интересоваться, что за чудесный аромат разливается по помещению. Заинтересованных было так много, что владельцам магазина ничего другого не оставалось, как заключить контракт на поставку парфюмерии с великой Эсте Лаудер. Так началась её история.

Дата добавления: 2015-11-04