Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Загальні положення. Рецензенти:

Модуль 2. | Практичне зайняття 1. Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом та під­приємством. | Практичне зайняття 1. Вплив конкурентних переваг на конкурентоспроможність підприємств. |


Читайте также:
  1. I. Загальні відомості
  2. I. Загальні положення
  3. I. Загальні положення
  4. I. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ
  5. Географічне положення
  6. Загальні відомості про дану професію
  7. Загальні властивості стилів та їхні значення

УДК

ББК

М54

Рецензенти:

Лисенко І.О. –кандидат історичних наук, член-кореспондент МАНПО, доцент кафедри маркетингу, начальник відділу маркетингу Луганського національного університету імені Тараса Шевченка

Путінцев А. В. – кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Луганського національного університету імені Тараса Шевченка.

Мельнікова О.М. – кандидат економічних наук, ст..викл. кафедри туризму та готельного господарства Луганського національного університету імені Тараса Шевченка.

 

  М54 Методичнірекомендації з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для спеціальностей «Туризмознавство» та «Готельно-ресторанна справа» / уклад.: Д. О. Мардар, С.О. Дітковська; Держ. закл. «Луган. нац. ун-т імені Тараса Шевченка». – Луганськ: Вид-во ДЗ «ЛНУ імені Тараса Шевченка», 2013. – 77 с.

 

Методичні рекомендації призначено для надання допомоги студентам при вивченні дисципліни «Стратегічний маркетинг» згідно з чинними стандартами України. Видання містить зміст лекційного матеріалу, практичних робіт і вимоги до порядку їх виконання, питання щодо самоконтролю, тематику й вимоги до оформлення рефератів, питання до модульних робот, критерії оцінювання, літературні джерела.

УДК

ББК

Рекомендовано до друку __________

Луганського національного університету імені Тараса Шевченка

(протокол № 8 від 29.03.2013 року)

© Мардар Д. О., Дітковська С.О., 2013

© ДЗ «ЛНУ ім. Тараса Шевченка», 2013


ЗМІСТ

Загальні положення    
Робоча програма    
Зміст дисципліни по темах  
Структура практичних занять    
Контроль самостійної роботи студента    
Контрольні питання    
  Критерії оцінювання знань студента  
  Індивідуальна робота  
  Література  
  Додатки  

 

 


ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

 

Навчальна дисципліна «Стратегічний маркетинг» відноситься до циклу професійно-орієнтованих нормативних дисциплін з підготовки фахівців кваліфікаційного рівня «спеціаліст» та «магістр» для спеціальностей «Туризмознавство» та «Готельно-ресторанна справа».

Метою вивчення дисципліни «Стратегічний маркетинг» є формування у студентів системи теоретичних знань із маркетингових стратегій і практичних навичок управління стратегічною маркетинговою діяльністю закладів готельно-ресторанного господарства (курортного сектору) на базі вивчення законодавчих документів, нормативної, спеціальної, довідкової літератури та ресурсів всесвітньої інформаційної мережі.

Предметом дисципліни є стратегічна маркетингова діяльність підприємств готельно-ресторанного (курортного) господарства.

Завдання дисципліни: вивчення сутності та сфери стратегічного маркетингу, впливу маркетингового середовища на стратегічну діяльність підприємств, формування вмінь маркетингового стратегічного аналізу і розроблення маркетингових стратегій та інно­ваційної політики, спрямованих на задоволення потреб споживачів послуг готельно- ресторанних (курортних) закладів.

У результаті вивчення дисципліни студенти повинні знати:

- рівні управління маркетингом на підприємстві;

- системи маркетингових планів;

- стратегічні цілі і маркетингові стратегії закладу;

- сутність стратегічного маркетингу;

- особливості та методи стратегічного маркетингу;

- принципи стратегічного маркетингу;

- особливості різних теоретичних підходів до розроблення загальної стратегічної доктрини різних суб'єктів підприємництва відповідно до специфіки цільових ринків готельно-ресторанного (курортного) сектору економіки, а також складу необхідних для її реалізації функціональних стратегій маркетинг-менеджменту;

уміти:

- орієнтуватися на ринку серед конкурентів:

- здійснювати аналіз ринкових параметрів., структури потреб і місткості цільових ринків, сегментування цільових аудиторій споживачів, позиціювання товарних брендів щодо конкурентів;

- прогнозування рівнів потенційного й платоспромож­ного попиту, проведення польових і кабінетних маркетингових досліджень;

- творчо підходити до розроблення комплексу стратегій готельно-ресторанних (курортних) комплексів із просування їх товарних брендів, а також розробляти стратегічні плани щодо їх реалізації;

- використовувати отримані знання на практиці у сфері управління ринковими процесами, їх регулювання та дослідження.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ЛІТЕРАТУРА| Тема 1. Поняття стратегічного маркетингу

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)