Читайте также:
|
Реклама – специфическая область соц. масс. коммуникаций между рекламодателями и аудиториями с целью активного воздействия на эти аудитории, что позволяет решать маркетинговые задачи рекламодателя. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа – чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».
Характеристика рекламы:
- неличный характер, односторонняя направленность, неопределенность с точки зрения эффекта, обществ. хар-р, реклама не претендует на беспристрастность.
По производителю: фирменная, корпоративная – отраслевые интересы, кооперативная (ТетраПарк), частное лицо, правительство.
По адресату: бизнес, индивидуальный потребитель, соц. реклама, политическая реклама.Определений термина «реклама» существует великое множество.
По каналу переда: ТВ, радио и т.д.
Функции: информирование, увещевание, убеждение, напоминание, удержание аудитории, создание собственного лица.
Рекламу следует осуществлять в трех направлениях:
Реклама в целях эффективного сбыта товаров — основная сфера рекламной деятельности.
Реклама внутри предприятия - с целью внушить сотрудникам веру в собственное предприятие.
Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе осуществляется при помощи мероприятий по связям с общественностью («паблик рилейшнз»). Взаимоотношения с общественностью предполагают прежде всего преодоление «барьера недоверия» к товару и предлагающему его предприятию..
Различают следующие виды рекламы:
Товарная реклама пропагандирует и содействует продаже конкретного товара, информирует потребителя о свойствах и достоинствах, пробуждает интерес к нему.
Престижная, (фирменная) реклама представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, выполняя рекламную функцию в отношении конкретного товара или предприятия. Косвенная реклама осуществляется в завуалированной форме, без использования прямых каналов распро-странения рекламных средств и указания непосредственного рекламодателя.
Информационная реклама представляет собой обычную информацию о товаре.
Агрессивная (разъяснительная) реклама настоятельно обращает внимание покупателя (чаще потенци-ального) на качество, сервис, сроки поставки, экологическую чистоту и другие характеристики товара. В такой рекламе присутствует элемент борьбы с конкурентом, производящим аналогичный товар.
Дата добавления: 2015-09-01; просмотров: 92 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| История рекламного дела с древних времен до Новейшего времени. | | | Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ |