Проблемная лекция 3. Теория потребительского выбора в социальной сфере

Цель: Изучить содержание проблемы функции полезности путем организации поиска ее решения и анализа традиционных и современных точек зрения.

Ключевые термины: полезность, предельная полезность, первый закон Госсена, кривая безразличия, благо, антиблаго, бюджетная линия, бюджетное органичение, предельная норма замещения.

В современной микроэкономике упрощенно полагают, что поведение потребителя полностью определяется его стремлением максимизировать некоторый показатель, который - полезность.

План лекции

1. Теория потребительского выбора

2. Первый Закон Госсена

3. Кривые безразличия

4.Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.

5.Реакция потребителя на изменение дохода и цен.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3) Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель. Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Подход к анализу поведения потребителей называют количественным (кардиналистским), поскольку он основан на предположении о возможности измерения различных благ в единицах полезности. Такие оценки имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер: один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и не представлять никакой для другого. Поэтому количественный подход не предусматривает возможности сравнения и суммирования значений полезности для различных потребителей.

Критики количественного подхода предлагают порядковый (ординалистский) подход, который основывается на гораздо менее жестких предположениях. От потребителя не требуется измерять полезность благ в каких либо единицах. Достаточно лишь, чтобы потребитель мог упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности. Однако кардиналистский подход оказывается более плодотворным.

Предельная полезность продукта есть прирост полезности набора продуктов при увеличении объема потребления данного продукта на единицу. Предельная полезность обозначается через МU (marginal utility). Предельная полезность продукта зависит как от функции полезности, так и от исходного набора продуктов, к которому добавлена еще одна единица.

Чтобы не путать предельную полезность с полезностью, полезность называют также общей полезностью и обозначают через ТU (total utility).

Первый закон Госсена гласит: по мере роста количества потребляемого товара его предельная полезность снижается. Это утверждение называют законом убывающей предельной полезности. Т.е. с ростом потребления какого-то одного продукта (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает все более низкими темпами, а убывает – все более высокими. Теоретическое обоснование принцип убывающей предельной полезности находит в основном психофизиологическом законе Вебера-Фехнера, согласно которому раздражения равной интенсивности, повторяющиеся в течении определенного времени, сопровождаются снижением интенсивности ощущений.

Вначале рассмотрим понятие предельной полезности в простейшем случае, когда имеется лишь один продукт. Тогда функция полезности имеет следующий вид U(х).

Если продукт неделим, то предельная полезность i-й потребленной единицы продукта равна разности значений полезности после и до ее потребления:

М U_{i =} ТUi- ТUi_-1

Если продукт делим, то предельная полезность равна производной функции общей полезности:

М U(х) = U/ х = U^/ (х)

По мере роста потребления благ общая полезность от него увеличивается, но замедляющими темпами. При полном насыщении благом общая полезность перестанет расти, достигнув максимального значения. Если продолжать потребление, то общая полезность начнет уменьшаться.

Предпочтения потребителя могут быть представлены графически с помощью кривых безразличий.

Кривая безразличия есть изображение на плоскости множества наборов продуктов, имеющих одинаковую полезность. Все кривые безразличия в совокупности образуют карту кривых безразличия.

Важнейшее свойство кривых безразличия состоит в том, что они не пересекаются.

Другие свойства кривых безразличия зависят от того, продукты какого типа входят в набор. Если предельная полезность продукта положительна (добавление его в набор увеличивает полезность), то продукт называют благом, а если она отрицательна – антиблагом. Рассмотрим три возможных случая.

1. Оба продукта – блага. В этом случае кривые безразличия имеют отрицательный наклон и обращены выпуклостями к началу координат. Чем дальше расположена кривая безразличия от начала координат, тем большая полезность ей соответствует. Полезность положительна. Покупатель стремится иметь большее количество товаров.

2. Один продукт - благо, другой – антиблаго. В этом случае кривые безразличия имеют положительный наклон и обращены выпуклостями к оси благ. Чем дальше расположена кривая безразличия от оси антиблага, тем большая полезность ей соответствует. Полезность может быть как положительной, так и отрицательной.

Рассмотрим пример. Алия любит черный кофе, поэтому добавление в него сливок уменьшает полезность напитка. Для нее кофе – благо Х, а сливки – антиблаго У.

3. Оба продукта – антиблага. В этом случае кривые безразличия имеют отрицательный наклон и вогнуты к началу координат. Чем дальше расположена кривая безразличия от начала координат, тем меньшая полезность ей соответствует. Полезность отрицательна.

Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим, или предельную норму замещения. Будем считать, что все продукты блага.

Предельная норма замещения благом Х блага У есть количество блага У, которым необходимо «пожертвовать», чтобы увеличить объем потребления блага Х на единицу и при этом не изменить уровень удовлетворения потребителя:

MRS_{ху =} -

где MRS_ху - предельная норма замещения благом х блага у.

Поскольку изменения объемов благ при неизменной полезности обычно имеют разные знаки, «минус» в формуле делает предельную норму замещения положительной в большинстве случаев.

Рассмотрим свойства предельной нормы замещения.

1. Предельная норма замещения равна модулю производной функции у(х), задающей соответствующую кривую безразличия.

2. Предельная норма замещения уменьшается с увеличением потребления продукта Х.

3. Предельная норма замещения равна отношению предельных полезностей продуктов:

MRS = МU_х / МU_у

4. Предельная норма замещения характеризует вкусы потребителей, т.е. относительную ценность для них продуктов.

Поскольку кривые безразличия не имеют прямолинейных отрезков, в каждой их точке предельная норма замещения имеет строго определенное значение. Пропорция, в которой потребитель готов заменить один продукт другим, зависит от количества приобретенных им раннее товаров. Т.е. соотношение, в котором он согласен заменить пиццу на напиток, зависит от настоятельности его чувства голода или жажды.

Дата добавления: 2015-09-04