Стоимостные характеристики

ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Технологи медиапланирования разработали систему понятий и критерии выбора параметров размещения рекламы в средствах массовой коммуникации. Показатели медиапланирования для рекламных средств имеют базовую основу, но различные подходы, определяемые спецификой конкретных средств массовой коммуникации.

Медиапоказатели планирования прессы

– Охват (Reach) населения – количество читателей одного и более номеров периодического издания или процент от всего населения, учитываемое единожды даже при многократной рекламной кампании. Охват сравнивается с аудиторией медиаканала, а не индивидов, которые подвергаются воздействию рекламного объявления.

В большинстве случаев аудитория печатного издания оценивается с помощью выборочных исследований, когда данные, полученные при изучении небольшой группы, можно распространить на всю целевую аудиторию.

– Широта охвата – процент представителей целевой аудитории, которые подвергнутся воздействию рекламного объявления в течение выбранного периода времени, в процентах от непересекающейся аудитории.

– Покрытие печатными средствами массовой информации – количество экземпляров, находящихся в обращении, по сравнению с численностью домохозяйств в зоне распространения

– Профиль аудитории – процент целевой социально-демографической группы населения в читательской аудитории издания.

– Coverage – охват целевой группы для публикации или рекламной кампании, количество человек (выраженное в тысячах человек или в процентах от целевой аудитории), видевших рекламную публикацию хотя бы один раз.

– Рейтинг (Raiting) – охват населения одним номером издания, то есть совокупность получателей, читавших или просмотревших издание, за конкретный промежуток времени. В общем случае рейтинг печатного издания выражается либо в конкретном количестве людей, либо (чаще) в процентах населения.

– Средняя аудитория одного номера (Average Issue Readership) – количество индивидов, читавших или просмотревших средний номер издания или среднее арифметическое аудитории каждого из 12 вышедших подряд номеров. Может быть выражено в тысячах человек или в процентах от населения.

– Аудитория 12 номеров – процент людей, которые читали хотя бы один из 12 вышедших подряд номеров.

– Частота (Frequency) – число раз, когда аудитория имела возможность увидеть рекламу. Показатель частоты демонстрирует степень повторяемости рекламного сообщения в прессе. Для измерения частоты используют параметр средней частоты, как отношение суммарного рейтинга к охвату в процентах.

На уровень частоты влияют: сложность сообщения, креативность рекламы, время суток, конкурентное давление.

– Количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов.

– Стоимость охвата тысячи человек из целевой группы, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании.

– Индекс соответствия – умноженное на 100 отношение рейтинга периодического издания в целевой группе к его рейтингу среди населения города в целом.

– Индекс избирательности – сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок.

Стоимостные характеристики

– Тарифная ставка – ставка за строку, полосу, время, охват территории.

– Затраты на тысячу – стоимость рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории. Определяется как отношение к тиражу стоимости 1 квадратного сантиметра, умноженной на 1000.

– Стоимость за пункт рейтинга – метод сравнения носителей рекламы путем связывания стоимости разового обращения и рейтинга аудитории. Определяется как отношение стоимости единицы обращения к рейтингу программы или издания.

Дата добавления: 2015-09-05