Коммерческое радиовещание как один из новых для России видов деятельности СМИ

Состояние радиорынка в России нельзя рассматривать вне существования общего медийного пространства, на котором продолжаются процессы укрупнения действующих холдингов, усиление региональной экспансии (как в других областях бизнеса) крупных московских групп, поисков новых методов в медиаизмерениях etc.
Все это – на фоне пусть и залежавшегося, но продолжающегося роста объемов российского рекламного рынка. И хотя по затратам рекламодателей радио занимает четвертое место среди всех рекламоносителей, уступая TV, печатным СМИ и «наружке», во многих исследованиях на темы «Самая мало раздражающая реклама» или «Наиболее предпочтительный вид рекламы» радиореклама, в силу своей ненавязчивой природы, опережает и телевизионную, и любые виды уличной рекламы.
В конце 90-х годов с ускоренным развитием коммерческого радиовещания в России и, в первую очередь, в Москве каждый радиопроект, претендующий на значительную долю рынка, встал перед необходимостью определить для себя, оставаться ли ему «широкоформатным» или же позиционировать себя как «нишевую» станцию, выбирая определенный сегмент аудитории и ориентируясь на конкретный музыкальный жанр. Владельцы и менеджмент части радиостанций, оценив весь объем доступной исследовательской информации, остановились на второй стратегии и сознательно движутся в этом направлении. Тогда же появилась следующая формула развития радиорынка: переход от радиостанций для ВСЕХ к радиостанциям для ОПРЕДЕЛЕННЫХ групп людей. А так как радио изначально – высокосегментированное средство рекламы, то очевидно, что именно такой путь может принести его приверженцам реальные дивиденды в обозримом будущем и потому, что запуск новых «широкоформатных» проектов потребует очень серьезных вложений, и потому, что особого смысла в этом нет – радиополяна и так достаточно плотно ими «засеяна».
На сегодняшний день количество FM-станций в Москве перевалило за 30, а в Питере – за 20. Во многих крупных городах РФ их число варьируется от 10-ти (г. Воронеж) до 18-ти (г. Екатеринбург). В Нижнем Новгороде сейчас функционирует 17 радиостанций, из которых всего две местные. Приведенные цифры свидетельствуют о существовании жесткой конкуренции и в столице, и в других мегаполисах, поэтому главной тенденцией современного российского радиорынка является его постепенный переход от развивающегося состояния к состоянию конкуренции.
К основным особенностям развивающегося рынка можно отнести следующие: ограниченное количество станций и свободное программирование (то есть «широкие» форматы). Конкурентный рынок, как видно из приведенных выше цифр, характеризуется присутствием значительного числа игроков и жестким программированием.
Следовательно, каждый радиопроект, рассчитывающий на серьезную долю рынка, должен представить рекламодателю свои преимущества, то есть аудиторию, в наиболее выгодном свете.
Таким образом, на фоне роста общего числа разнообразных радиопродуктов и роста общей аудитории радио обозначились основные сегменты, перераспределились слушательские предпочтения, появились новые модели прослушивания радио. Изменяющийся рынок требует новых методов работы с ним, так как только большой охват аудитории не решает всех маркетинговых задач. Так же, как не помогают в их решении существующие методы изменения радиоаудитории.

Дата добавления: 2015-09-05