Начать, пожалуй, следует с отличий нишевого телевидения (далее НТ) от обычных телеканалов.
Во-первых, НТ – тематическое. Значит, каждый канал, относящий себя к НТ, показывает в течение дня программы, посвященные какой-то одной тематике.
Во-вторых, программы на НТ не прерываются на рекламу. Оно и понятно: это платное телевидение, и потребитель вправе получать за свои деньги контент без рекламной нагрузки. При этом для некоторых нишевых каналов реклама является источником немалых доходов, однако запускаться она может только в межпрограммное пространство.
В-третьих, одни и те же программы повторяются в разные дни и в разное время. Возьмем, например, каналы, целыми днями показывающие голливудские фильмы. Выбранные ими фильмы показываются в течение недели в самое разное время, а то и по нескольку раз за день, чтобы любой зритель, подписавшийся на данный канал, мог посмотреть этот фильм. Ведь он заплатил деньги как раз за то, чтобы иметь возможность выбрать интересующий его фильм и удобное время просмотра.
По такому принципу работает все нишевое телевидение, а разнообразие каналов на сегодняшний день огромно. Появились геймерские каналы (посвященные компьютерным играм), каналы, специализирующиеся на моде, рыбалке, роскошной жизни или даже похоронах, как «Траурканал», начавший пробное вещание в Германии. Нужно ли смерти отдельное средство массовой информации – большой этический вопрос. Однако создатель «ЭосТВ», в рамках которого ежедневно по три часа в день вещает «Траурканал», убежден, что нужно. «Тысячи людей наблюдали за похоронами Лучано Паваротти, а в будущем могли бы миллионы», – утверждает его создатель.
Подобных провокационных телеканалов в российской практике пока нет, тем не менее, ряд небезынтересных проектов уже появился. Например, канал «24Техно». Он начал вещание в июне прошлого года. Это типичный пример познавательного медиаресурса, охватывающего различные области науки, от физики до астрономии. Из менее популярных каналов: индийское кино на «ИндияТВ» или аналог желтой бульварной прессы «БульварТВ», по нему показывают всевозможные ток-шоу, зарисовки из жизни звезд и скандальные репортажи. Из более полезных телеканалов – «Живи», он ориентирован на людей, нацеленных на здоровый образ жизни, активно занимающихся спортом и ищущих гармонии с собственным телом.
Как же существуют нишевые каналы? На какие средства? Зачастую они финансируются за счет подписки и рекламы в разных пропорциях. Подписчики, как правило, знают и любят тот или иной канал. Их аудитория крайне лояльна – зрители готовы прощать любимому каналу даже некоторые технические недостатки. Скажем, канал Cycling TV. Все знают, что такое велогонка Тур де Франс. Крупнейшие средства массовой информации стремятся осветить это событие. Но знаете ли вы, что велогонки, оказывается, проводятся каждый день, и единственное место, где за ними можно следить – Cycling TV. И если велоспорт – ваша страсть, более преданного зрителя каналу не найти!
Надо сказать, что аудитория кабельных каналов по своим характеристикам ближе к аудитории печатных СМИ, нежели к аудитории обычных каналов. Общеизвестно, что те или иные печатные издания читает вполне определенный круг лиц, то есть их аудитория таргетированна, а аудитория федеральных телеканалов размыта.
Согласно прогнозам, в России нишевые каналы, которые сейчас занимают 1-2 %, достигнут в течение ближайших 3 лет 10 % от общего телевизионного рынка России и будут расти дальше. В развитых странах нишевые каналы достигают трети». Есть о чем задуматься.
Сегодня очевидно стремительное движение наших электронных СМИ в сторону развлечений — оно захватило практически все форматы телевидения. Это уже не только юмористические и привычные развлекательные передачи — концерты, юбилеи артистов, «Фабрики звезд», — но и совсем, казалось бы, далекие от развлекательных жанров аналитические, публицистические и другие ток-шоу, новости, игры, познавательные программы и, конечно же, фильмы и сериалы. Мне кажется, что это не просто волна, а основной поток отечественного ТВ, «девятый вал» которого накрывает сегодня все типы аудиторий.
Развлечение сегодня, без всяких препятствий проникает в другие, казалось бы, недоступные для смеха или ужаса чужие программы — и сразу же «набухает» рейтинг, появляются рекламодатели, деньги, а значит — и оптимизм. Поэтому, как ни посмотри на мир развлечений, здесь всегда есть основания для аплодисментов.
С Морально-этической стороной все плохо!
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Билет 15 | | | М. Херсон, вул. Суворова, 6, тел. (0552) 26-32-24, 49-00-60 |