Попытки передачи звуковых сигналов при помощи компьютерных технологий предпринимались еще на ранних этапах развития Internet. В то время аналоговые звуки оцифровывали, применяя программные методы, и преображали в файлы, которые впоследствии выкладывались на домашние web-страницы или отсылались по электронной почте.
Мировым лидером вещания через Internet стала радиостанция Internet Talk Radio (создатель – Карл Малумуд). Это произошло в 1993 году. Станция прибегла к использованию специальной технологии дубляжа через сеть радиоэфира. Спустя два года начала свою работу радиостанция, рассчитанная только на пользователей Internet: Radio HK. Трансляция Интернет-радио базировалась на передаче аудио-сигнала через программу, специально созданную для проведения различных конференций.
Как происходило развитие онлайн-радио в нашей стране?
Популярные радиостанции и телеканалы выкладывали видео- и звуковые файлы на свои страницы. Так происходило до конца 90-х годов, а некоторые станции продолжают эту практику и сегодня. Конечно, такие архивы не могут претендовать на звание полноценного Интернет-радио. Ситуация стала меняться только с расширением пропускной способности различных каналов связи, а также с возникновением формата потокового аудио и видео. Сегодня самый популярный формат как для пользователей, так и для владельцев Интернет-радио – это МР3.
Перспективы развития Интернет-радио
Способно ли онлайн-радио содействовать развитию бизнеса? Выгодно ли разрабатывать собственное Интернет-радио? Попробуем разобраться.
Во-первых, онлайн-радио пока еще не нуждается в лицензировании, нет необходимости в юридическом оформлении. Собственное Интернет-радио может организовать каждый пользователь Интернета, неважно, какое у него гражданство и где он живет.
Во-вторых, никаких особенных денежных вливаний на организацию Интернет-радио не потребуется (в отличие от эфирного радио). Для начала вполне достаточно обычного компьютера, широкополосного доступа во Всемирную Сеть, нескольких бесплатных программ, базирующихся на WinAmp, и жесткого диска с музыкальными записями. Да, еще понадобится микрофон – это в том случае, если вы захотите выступать ди-джеем на собственном Интернет-радио.
Наконец, вопрос рекламы. Обычные рекламные блоки, используемые эфирным радио, для онлайн-радио вряд ли подойдут: современный слушатель настолько «перекормлен» рекламой, что она вряд ли способна вызвать какие-то чувства, кроме раздражения. Эта проблема может быть решена, если учесть тот факт, что основным инструментом приема Интернет-радио является компьютер. Именно в компьютерных технологиях и следует искать новые возможности для рекламодателей. Не исключено, что совсем скоро станет распространенной система, когда Интернет-станции будут начислять бонусы за привлечение пользователей и за прослушивание их эфира. Существует и масса других возможностей, которые только ждут своей реализации.
90-е годы XX века стали переломными для нашей страны и ознаменовались грандиозными изменениями не только в политическом устройстве государства и социально-экономических условиях жизни российских граждан, но и в других реалиях современного мира.
Коснулось это и системы средств массовой информации (СМИ): во-первых, она освободилась от жесткого правительственного контроля, появилась возможность создания частных телекомпаний, издательских домов и т.п., во-вторых, возникли новые механизмы взаимоотношений журналистики и общества, изменились функции и роль журналистики, но главным достижением стало вовлечение российских СМИ в мировое информационное пространство, что позволило отечественной прессе не только расширить аудиторию, осуществлять журналистскую деятельность по всему миру, сотрудничать с зарубежными СМИ, но и наиболее быстро приспособиться к резко изменившимся экономическим условиям, характеризующимся рыночными отношениями и конкурентной борьбой.
Главным механизмом при этом стал процесс заимствования опыта (во всех его проявлениях) у зарубежных коллег.
Особенно ярко он проявился на телевидении. Став с 1991 года в значительной степени зависеть от рекламы, а соответственно и от рейтинга предоставляемой продукции, «новое» телевидение поспешило избавиться от нерелевантных советских программ, не способных приносить необходимый доход. Как отмечает исследователь Э.В. Могилевская, в это время «телевидение начинает буквально с нуля, открывая и постигая законы телевизионных жанров, драматургии и телевизионной деятельности в целом». Создатели «нового» российского телевидения еще не обладали тем опытом работы в условиях рынка, который позволил бы самостоятельно генерировать и реализовывать в жизнь собственные высокорейтинговые программы. Поэтому ими был выбран самый простой путь — заимствование программ, жанров, идей и др. у западных телекомпаний, прежде всего американских. «Для подражания использовались любые приносящие успех и экономическую выгоду образцы». И несмотря на то, что этот процесс оказал значительное положительное влияние на развитие российского телевидения, позволив ему укрепить свои позиции на отечественном медиа-рынке, набраться сил для выпуска оригинальных программ, для выхода на мировой уровень, при его реализации отечественные телекомпании сталкивались с рядом трудностей. Главная из них заключалась в том, что некоторые калькированные у Запада телевизионные программы не находили отклика у российского зрителя (например, телеигра «Алчность» (НТВ)). Поэтому можно говорить, что именно тогда, в 1991–1995 годах, на отечественном ТВ возникла проблема заимствований, выражающаяся в том, что успешный в одной медиа-среде продукт после переноса в другую медиа-среду теряет свою «успешность», т.е. не имеет популярности у локальной аудитории. Тогда же возникла и идея о необходимости адаптации западного «продукта» для отечественной аудитории с учетом специфики её менталитета, моральных ценностей и т.п. Однако должного развития она так и не получила. Большинство теоретиков телевидения в своих научных работах ограничиваются только упоминанием о наличии проблемы заимствований и необходимости ее решения посредством адаптации. Среди практиков также нет устойчивых и цельных представлений о решении проблемы. В связи с этим и сейчас на российском ТВ появляются основанные на «успешном» зарубежном опыте программы, которые в силу низких рейтингов быстро прекращают свое существование на экране (например, проекты-кальки «Русская рулетка», «Народ за» («Первый канал»), «Сделка» («Россия») и др.). Если же и удается так «скопировать» западную программу или жанр, чтобы они возымели успех у аудитории, то в большинстве случаев это осуществляется опытным «путем проб и ошибок» на протяжении длительного периода времени. На основании этого можно говорить о существовании в рамках современного отечественного телевидения проблемы адаптации, через решение которой можно решить проблему заимствований. Она находит свое отражение либо в простом отсутствии адаптации западного «продукта», либо в ее неправильном применении. Последнее определяется рядом вполне объективных причин:
1) продолжающими существовать в российском обществе «перестроечные» настроения, возникшие в начале 90-х годов XX века, в основе которых — идеализация западных стандартов (из-за этого зарубежные первоисточники считаются эталонными, а всякие изменения в них — недопустимыми);
2) оставшимися в наследство от идеологии СССР отрицание существования различий между локальными аудиториями и, как результат, самой проблемы заимствований;
3) отсутствием профессионализма и опыта у сотрудников медиа-структур по решению проблемы адаптации, поскольку возникла она всего лишь 15 лет назад;
4) незнанием российских СМИ детальных характеристик своей аудитории и ее отличий от аудиторий СМИ, выступающих в качестве первоисточников при заимствовании;
5) отсутствием научной (теоретической и практической) разработки решения проблемы (в частности, системы правил и приемов);
6) сложностью оперативного выявления постоянно меняющихся характеристик аудитории;
7) отсутствием у отечественных медиа-структур экономических основ для решения проблемы адаптации и др.
Однако главной причиной, препятствующей успешной адаптации западной медиа-продукции на российском телевидении, следует признать неразработанную систему основных направлений и механизмов адаптации, с помощью которых можно было бы добиться максимального соответствия программы особенностям аудитории и, как следствие, ее высокого рейтинга. А это вынуждает российские телекомпании идти на риск и значительные издержки при заимствовании зарубежного опыта. Именно выявление продуктивных механизмов адаптации и должно лечь в основу решения поставленной проблемы адаптации. Пока что их цельной системы не выработано, и это должно стать одним из перспективных направлений деятельности теоретиков и практиков телевидения.
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Билет 3 | | | Билет 5 |