Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров

Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров

№ п/п

Марка–лидер

SI для марки–лидера, %

Конкурирующие марки

BStg для конкурирующих марок, %

 

	Добрый	16,8	Моя семья	23,6
J7	22,7
Тонус	20,9
Любимый	14,5
Rich	13,6
	J7	20,7	Я	30,1
Добрый	29,4
Rich	27,2
Моя семья	14,7
Тонус	6,6
	Я	12,3	Rich	30,9
J7	21,0
Добрый	19,8
Моя семья	13,6
Любимый	7,4
	Моя семья	13,7	Добрый	27,8
J7	21,1
Тонус	16,7
Я	14,4
Любимый	14,4
	Rich	7,3	Я	35,4
Добрый	33,3
J7	29,2
Тонус	14,6
Любимый сад	6,2

Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок

Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок

Марка

BrainSticker, %

Salability Index, %

Trade Mark Potential, %

Waste Index, %

BSall

BStg

BSnon

SI

TMP

WI

 

	Добрый	46,2	47,2		20,3		13,9
	J7	26,6	30,3	6,4			3,8
	Я	30,9	33,5	16,7	7,2		8,4
	Моя семья	33,7	36,6	17,9	17,7		8,3
	Rich		19,3	10,9	6,3		9,4
	Тонус	11,3	12,6	4,5	7,5		6,2
	Любимый	18,8	19,7	14,1	5,9		11,7
	Фруктовый сад	16,8	17,9	10,9	5,1		10,1
	Любимый сад	8,3	9,1	3,8	3,6		7,2
	Сады Придонья	0,4	0,5		0,1
	Santal	1,6	1,8	0,6	0,9		6,2
	Nico	3,8		2,6	0,4		10,5
	Tropicana	4,4	5,1	0,6	1,7		2,3
	Фруто-няня	0,8	0,9		0,8
	100% Gold Premium	0,7	0,8		0,2
	Перекресток	0,1	0,1		0,1
	Услада	1,6	1,8	0,6	1,1		6,2
	Вимм-Билль-Данн	1,5	1,7	0,6	0,9		6,7
	Долька	0,9	1,1		0,5
	Чудо-ягода	0,6	0,7		0,2
	Агуша	0,2	0,2		0,4
	Чемпион	2,3	2,7		0,6

Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки,
не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку

Ответ респондентов

Salability Index, %

февраль, 2006

апрель, 2006

 

Прочие марки	2,3	1,8
Разновидность	0,9	0,5
Страна-производитель	0,5	0,4
Не назвали	7,5	2,4
все марки с BSall < 0,5%	5,4	4,6
Общий итог	16,6	9,7

Показатель доли покупателей товарной категории:

PP=84%

Показатели степени конкуренции:

QCI=3

T5I=65%

Дата добавления: 2015-09-05