Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Концепция совершенствования производства

What is marketing? | THE DEVELOPMENT OF MODERN MARKETING PHILOSOPHY | Концепция интенсификации у коммерческих усилий | Концепция маркетинга | Концепция социально-этичного маркетинга | Consumer buyer behaviour | Характеристики, влияющие на покупательское поведение | Сложное покупательское поведение. | Привычное покупательское поведение. | Поисковое покупательское поведение. |


Читайте также:
  1. D) Отказе в возбуждении надзорного производства.
  2. Абсолютная концепция бедности
  3. Административно-процессуальные меры обеспечения производства по делам об административных правонарушениях.
  4. Административное задержание, определение, порядок производства, сроки, процессуальное оформление.
  5. Американская концепция
  6. Анализ обеспеченности предприятия основными средствами производства, интенсивности и эффективности их использования.
  7. Анализ размера, специализации и интенсификации производства

Концепция совершенствования производства основана на утверждении о том, что по­требитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и до­ступны по цене. Следовательно, управление должно быть направлено на совершенст­вование производства и повышение эффективности распределения. Эта концепция — одна из старейших, взятых на вооружение продавцами.

Концепция совершенствования производства актуальна в двух случаях. Первый — когда спрос на товар превышает предложение. Здесь руководство должно искать способы увеличения объемов производства. Второй случай – когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволяет ее снизить. Генри Форд, например, стремился довести производство модели "Т" до совершенства — чтобы стоимость автомобиля понизилась и он стал доступен максимальному числу потребителей. Форд шутил, что может предложить клиентам автомобиль любого цвета, при условии, что он будет черным.

Рассмотрим в качестве примера Texas Instruments (TI). В течение многих лет эта ком­пания следовала принципу совершенствования производства и снижала себестоимость, стремясь уменьшить цены на свою продукцию. Такая политика позволила компании за­воевать большую долю рынка наручных калькуляторов. Но концепция совершенствова­ния производства таит в себе опасность: на каком-то этапе исповедующая ее компания может решить, что для нее внутренние производственные процессы важнее всего про­чего, в том числе важнее удовлетворения потребителя. Когда TI попыталась использо­вать этот же подход при выпуске цифровых часов, он не сработал. Хотя часы TI были довольно дешевы, они не пришлись по вкусу потребителям. Стремясь сделать часы как можно дешевле, TI упустила из виду нечто не менее важное — а именно, доступный по цене товар должен быть еще и привлекательным.

 


Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Как применяется концепция маркетингового подхода в корпорации McDonald's?| Концепция совершенствования товара

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)