Контекстная реклама

Контекстная реклама – тип рекламного сообщения, который показывается в поисковой выдаче пользователя в зависимости от того, что он ищет. Для решения краткосрочных задач (например, освободить место на складе за счет продажи не самых популярных товаров) она может стать отличным решением, так как быстро дает результат. Но этот инструмент нельзя назвать антикризисным решением, так как зачастую он требует значительного бюджета, часто непрогнозируемого, хотя и не такого внушительного как имиджевая реклама.

Правила, которыепомогут вам не потратить бюджет впустую.

· Не используйте контекст, чтоб попасть в первые строчки в поисковых системах. "Контекст" призван увеличить продажи тут и сейчас, а поисковикам достаточно SEO-продвижения.

· Контекстная реклама не создает с нуля, а стимулирует спрос на непопулярный/неизвестный товар. Нет запроса на товар – нет продажи.

· Очень тщательно выбирайте ключевые слова. Чем более популярные слова, тем дороже они стоят. Но это вовсе не означает, что вы достигнете своей аудитории. Совмещайте их с менее популярными запросами и обязательно присмотритесь к минус-словам: если в них нет суровой необходимости, лучше обойтись без них. Минус-слова – это, например, приевшиеся рекламные клише и шаблоны, вроде "супер-мега-выгодное-предложение-только-для-вас". Или слова, которые могут ввести в заблуждение. Например, если пользователь ищет б/у товары, а вы продаете только новые вещи, то все сочетания этого сокращения ("б/у", "бывшие в употреблении" и пр.) автоматически попадают в ваш список минус-слов, и от них лучше воздержаться.

· Не пробуйте втиснуть все ключевые слова в одно рекламное сообщение. Лучше сделайте под каждое слово одно-два сообщения и протестируйте, что работает наиболее эффективно. Преимущество контекстной рекламы – возможность видеть результат в период реального времени и сразу же отключить неработающие инструменты.

· Ведите посетителей, кликнувших на сообщение, на целевую страницу сайта, а не на главную страницу сайта. Продает не сайт, а конкретное сообщение под конкретный запрос

10. Ремаркетинг/Ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать рекламное сообщение конкретным пользователям, которые уже были на вашем сайте, но не совершили покупку либо другое действие, необходимое компании. Так можно вернуть посетителей на сайт, предложить им специальные условия или скидки. По внутренней статистике Allbiz, ремаркетинг увеличивает конверсию на 30%

Несколько правил настройки ремаркетинга:

1. Фокусируйте внимание посетителя на том товаре, который он искал. Не пытайтесь продать ему несколько товаров сразу.

2. Используйте элементы корпоративного стиля в своих объявлениях или баннерах. Так посетитель не перепутает ваше предложение с конкурентами.

3. Сформируйте инструмент списков ремаркетинга, если проводите кампанию в Google AdWords. Объявления из него будут показываться тем пользователям, которых обозначите вы. Следовательно, вы охватите только целевую аудиторию и сэкономите на нецелевой.

Дата добавления: 2015-08-17