Читайте также:
|
На уровне товарной категории вы описываете особенности поведения типичного покупателя ваших продуктов при выборе, использовании и покупке продуктов на рынке. Другими словами, прочитав данное описание, любой должен понять, по каким параметрам поведения ваша целевая аудитория отличается от всех потребителей на рынке.
Особое внимание уделите следующим характеристикам:
| Характеристика ЦА | пример описания ЦА по параметру |
| частота использования категорией | используют ежедневно, раз в месяц, раз в полгода. |
| частота покупки категории | покупают ежедневно, раз в месяц, раз в полгода. |
| использование количества торговых марок | покупают несколько торговых марок или предпочитают 1 бренд |
| предпочтения в объемах упаковки | 250 мл, 50мл, 1 л. |
| где предпочитают покупать продукт | в продуктовых магазинах, через интернет, в аптеках, на рынках и т.д |
| отношение к категории | считают что соки вредны для здоровья или считают что они важны и их необходимо пить ежедневно |
| способа принятия решения в категории | выбирают товар непосредственно у полки магазина или предпочитают запланировать покупку заранее; выбирают из одного или нескольких брендов; сначала выбирают по цене, типу действия и т.п |
Рекомендуем прочитать следующие статьи, которые помогут подробно описать целевую аудиторию на уровне товарной категории:
· Пример ценового сегментирования рынка: статья рассказывает об основных отличиях потребителей разных ценовых сегментов;
· Сегментирование потребителей по интенсивности использования товара — пример достаточно распространенного поведенческого сегментирования рынка, основанного на понимании того, как часто потребитель покупает и использует товар.
Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Базовые принципы описания целевой аудитории | | | Пример описания целевой аудитории потребительского рынка |